艾瑞：社交平台进一步电商化，微商行业去向何处？

《2015年中国微商市场研究报告》由艾瑞近期发布，该报告梳理了中国微商行业概况，根据社交网络结构以及交互形式，将目前存在的微商形式分成3类，其一为关系式，也就是利用熟人网络，以微信朋友圈作为代表的模式，其二是关注式，即利用粉丝经济，以微博作为代表的模式，其三是混合式，即结合社交平台接口，以微信购物板块作为代表的模式，并且以微信平台为对象，分别调查了三种模式下用户的购物习惯与偏好。

据报告显示，在2015年的时候，各个社交平台所进行的电商化尝试，给微商行业的发展创造了可能性，特别是为中小企业给予了更多支援，预计微商行业会持续发展。与此同时，在愈发规范化的平台环境当中，若要达成良好发展，微商要把产品当作核心，将品牌建设作为战略重点。

各个社交平台，进一步去推进电商化，从而形成多入口流量导入的模式，进而为微商行业的发展，提供了可能性。

2015年，Facebook进行电商化测试，微信推出流量广告并降低了门槛，微博联合阿里推出了“微博橱窗”等，各大社交网络平台积极尝试电商化，这为微商行业发展创造着平台条件。目前已形成利用熟人关系、关注网络以及两者混合式网络的多入口流量导入，不过利用程度、便利程度、监管规范等都有待发展。社交网络是大趋势，而微商行业能不能随之发展，要看各社交平台的电商化支持程度，以及对社交平台的流量和关系网络的利用程度及模式。

微商为中小企业提供了机会

社交平台为中小企业组织提供更多支持，涵盖微信公众号、支付功能以及Facebook购物板块等方面。一方面，社交平台初步踏入电商领域时，助力中小企业组织与个人成普遍做法。依据艾瑞调查，用户尚未养成于社交平台购物习惯，亦即是，社交平台的庞大流量还未全然转变为有效需求，其为电商引流的能力有待挖掘。这也是GameStop等商户从Facebook撤离的缘由。与传统购物网站相比较，社交平台暂时还没有形成有效的竞争力，所以支持当下处于弱势的中小企业组织以及个人，是社交平台在初步进入电商领域时而可以尝试的路子。另外一方面，社交网络对于那些拥有好产品但还没有建立大众所熟知的品牌的创业初期企业以及其他中小企业而言，是一个能够加以利用的好契机。最新的学术研究发现，在用户评价、购物信息等较少或者没办法获取的情形下，好友的偏好、行为、购物等方面的信息，有助于消费者精准判断产品质量，从而促成令人满意的购物体验。此同时，艾瑞所展开的调查得出，有着这样的发现，在朋友圈这个范围之内爱游戏ayx官网登录入口，用户针对不熟悉的产品，展现出了更愿意去接受以及尝试的倾向。除此之外，在推广资金处于较少的这种状况之下爱游戏最新官网登录入口，企业能够借助对平台用户社交关系网络加以利用的方式，达成一个目的，那就是通过对一小部分人的影响，从而寻觅到占据大部分数量的相似目标人群。

微商需要以产品为本，品牌建设为重点

艾瑞调查得出情况为，用户于各模式里选购产品之际，都更倾向于大众所熟知且认可的产品；所以在确保产品品质的条件之下，品牌建设乃是微商的发展倾向。品牌建设得突出以下几个方面：其一，诚信属于品牌建设的关键所在。其二，要将以产品质量以及产品特色当作核心部分。其三，品牌建设并非只是依赖广告。特别是传播速度快且影响范围广的社交网络爱游戏app官方入口最新版本，有可能致使“高知名度＋低美誉度＝臭名昭著”这样的结果。其四，务必要保证统一的企业形象，重视质量管控事宜，慎重挑选代理商。

杨伟庆于2002年发起创立了艾瑞咨询，它旨在成为中国新 经济领域里最优的消费者洞察以及研究咨询公司，秉持“洞察互联网的力量”这一理念，为客户供应中国市场上专业化的跟互联网相伴相关领域的数据产品以及包含研究咨询等在内的专业服务，以此给客户增助，力促其提升对互联网产业的认知水准、盈利本领以及综合竞争能力，借互联网力量去点燃中国各行各业。艾瑞办公，其总部设置于北京以及上海，有着这样一组管理团队，该团队稳定且具备深厚的行业服务经验，当下，其员工数量超过400名，还在这些地方设有区域办事机构，广州、深圳、成都、那么还有杭州、硅谷、纽约、香港等地皆有。

艾瑞咨询存有基于个人电脑的互联网收视率数据，存有基于智能手机的互联网收视率数据，存有基于平板电脑的互联网收视率数据，存有基于智能电视等不同终端上数百万级用户行为监测样本的互联网收视率数据，它是中国最具权威性的网民收视率公司之一。艾瑞研究院每年发布超100份互联网市场研究报告，在互联网领域具有领先的市场研究地位，在网络营销领域具有领先的市场研究地位，在电子商务领域具有领先的市场研究地位，在移动互联网等领域具有领先的市场研究地位。在多个互联网公司IPO上市报告里，艾瑞咨询均是主要的第三方数据服务提供方。艾瑞咨询具备那种广泛且有着深度的品牌影响力，艾瑞所发布的互联网以及相关用户数据，被各大媒体加以引用，在多个不同领域现已成为数据标准。

一个受艾瑞所拥有的，有着艾瑞网、艾瑞广告先锋等媒体的平台，它每年会主办好多回自主品牌艾瑞峰会以及行业活动，是处于行业之中的营销推广平台。这个艾瑞，已经着手动起来多项围绕客户的专业服务体系建设，其中含有企业管理咨询、专业培训服务这项服务、数据挖掘服务、人力资源顾问与猎头服务、企业会务外包服务等好多项专业服务业务。

艾瑞咨询，其累计服务的客户数量已超过2000家，这些客户所涵盖的范围涉及多个行业领域。其中包括互联网领域，移动互联网领域，广告及公关领域，零售及电商领域，通信领域，金融服务领域，投资研究领域，消费品领域，政府及公共事业等。这其中，客户几乎覆盖了中国所有主要的互联网公司，包括互联网广告代理公司，电子商务企业，投资银行以及互联网对冲基金。此外，还有大量的传统企业也与艾瑞展开合作，目的在于寻求互联网业务的转型升级等。而对于艾瑞来说，为客户去提升互联网效率，以此创造出更高的价值，这乃是其一成不变的服务理念。

艾瑞的那个官方网站，其网址是，http://www.iresearch.com.cn。

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