腾讯围城，移动资讯市场格局会在今年定型吗？

总的来说，世界发生变化的速度，始终要比想象当中来得更快一些，而后面对整个移动资讯市场腾讯所发起的攻势，已然是到达了相当凶猛的成度。

留意公共交通系统里的广告，乃是用于观察移动资讯市场竞争态势的不错法子，近来于帝都这边，那天天快报的广告将公交以及地铁站牌全都刷了个遍。在印象里，这已然是夏天开始之后第三次出现新闻客户端大规模刷新户外广告的情况了，而前两次进行如此操作的分别是搜狐新闻以及今日头条。

然而，笔者曾经任职过的搜狐，下滑态势显著，广告投放没过几天，就被今日头条给替代了，一直到又轮到了来自腾讯家的天天快报。这样的顺序，挺有意思的，正好契合了一位创业者近期的感叹：那些老牌的互联网公司，竞争不过创业公司，不过，互联网的世界爱游体育app下载官网，最终还是属于腾讯的。

这一判断得到了统计报告在一定程度上的支撑，对此，TrustData称，在市场覆盖率方面，腾讯新闻客户端显著排名第一，今日头条位居第二，天天快报和网易新闻客户端并列第三。

在步入移动互联网时代之后，当腾讯拿定主意去做某件事情之际，好像总是能够畅行无阻，如此一来，伴随腾讯强大压力，历经三年多反复竞争的移动资讯市场，会在今年固定形态吗？这要看怎样回应这三个问题。

问题一：腾讯对移动资讯形成包围之势，为何是新闻客户端与天天快报进行夹攻呢？

在TrustData所统计的数据里，就市场覆盖率这一方面而言，腾讯新闻客户端处于首位，今日头条位列第二；然而在用户使用时长方面，今日头条却反过来占据了第一，这实际上较为清晰地展现出了新闻客户端与个性化阅读的产品差异。

新闻客户端侧重于头部流量，个性化阅读更侧重于长尾流量，两类产品在内容方面存在大量交集，在用户方面也存在大量交集，然而本质上，它们满足的是不同方向的阅读需求，这种情况产生了很大差异。

比如说，有那般用户存在这么一种情况，他们于新闻客户端那儿具备着忠实度以及信任感，甚至在一定程度上呈现出把其视作为媒体的这种状况，如此境地致使新闻客户端有着一定的媒体公信力；然而对于今日头条、天天快报、Zaker这类，更多的是达成用户的内容需求，突出的特点乃是好玩有趣才是处于首位的。

这对市场覆盖率与使用时长不成比例这一问题作出了解答，几乎绝大多数互联网用户对于新闻资讯存在需求，这属于互联网刚需，然而用户却把更多的阅读时间投放于长尾内容上，我们暂且把今日头条所代表的阅读需求称作“长尾资讯”。

所以，要是腾讯 OMG 事业群，也就是网络媒体事业群，打算把整个移动资讯市场都收入囊中，那就有两种策略，第一种策略是用单独的一款产品，同时去承担头部新闻的流量以及长尾资讯，而这样做存在的问题是，这会对新闻客户端产品的媒体属性造成冲击，这种副作用在搜狐新闻客户端上展现得极为显著。

被我们当下所见到的第二种打法是啥呢，是腾讯新闻客户端与天天快报这两个产品，它们各自有不同侧重，一个侧重于头部新闻流量，另一个侧重于长尾内容这方面。但这个打法存在的问题是啥呢，是成本相对比较高一些，其中涵盖人员成本、开发成本以及市场推广成本等等这些方面。然而对于鹅厂来讲，这些成本跟时间成本比起来的话，是完全能够被接受的。

实际上，自二零一五年七月份上线开始，天天快报的产品更新速率、所提出的自媒体扶持规划，再到此次刷遍户外广告。均证实了腾讯对天天快报的看重与投入程度。那么，这般去做是否值得呢？

问题二：天天快报、今日头条只是与新闻客户端互补吗？

年初时，腾讯联合创始人Tony张志东进行了一场内部讲话，讲话当中提到了今日头条，他的表述是这样的：

今日头条走上了一条全然不同的道路，依据用户的点击以及兴趣，去探究用户阅读的喜好，进而塑造出千人千面的推送内容。此极具颠覆性。互联网行业皆是如此这般，所有的领先都只是暂时的，颠覆极有可能源自另一种截然不同的模式。对于OMG的同事而言，我期望他们拥有更多的创新，凭借自我革命的勇气，参加下一代云端智能资讯服务的竞争。

回头看张志东的话，一方面，那是对 OMG 上线天天快报后的一种勉励，另一方面，也代表着腾讯最高战略决策层给出这样的判断，即今日头条所代表的产品，走的是和新闻客户端不一样的道路，且这条道路极具颠覆性。

哪里存在颠覆呢？答案是内容分发权，在PC端的门户时期，门户网站把控着传统媒体的内容分发权，在移动互联网时期，各类个性化阅读资讯产品，同样正在把控原创内容的分发权。

这不但涵盖文字，往后还会纳入视频、导购、小说、音乐、大电影等诸多内容。就拿视频来说，江湖上有消息表明，今日头条新开拓的视频频道日播放量（VV）已然超过3亿，可供对比的是，爱奇艺Q1公布的数据显示其移动端VV达到了11.16亿。

相比于头部新闻资讯对需求的体现，长尾资讯的体量是呈现出大于态势的，这一情况反映在今日头条上，即它以低于腾讯新闻客户端的用户占有率，做到了达成更高的阅读时长，今日头条、天天快报在本质上都是以移动资讯作为入口，进而去切入整个内容分发领域的，腾讯新闻客户端跟今日头条、天天快报在本质上走的应当是不一样的路。

这是腾讯最高决策层高度重视天天快报其一原因，又为腾讯OMG事业群重点推广天天快报缘故，因腾讯不但要击败搜狐、网易去拿下新闻客户端的第一，还期望击败今日头条来拿下个性化阅读的第一。

甚至有种传闻讲，天天快报是马化腾亲自确定名称的，“天天”乃是腾讯互娱给旗下好多款产品开启的系列IP，有着《天天飞车》、《天天炫斗》等好些款游戏爱游戏ayx官网登录入口，这个IP系列的产品，在从其取名字方式上就能看得出，是以高频、高使用时长、高黏着度作为核心诉求的，而这正是长尾阅读需求跟单纯新闻资讯不一样的地方。

问题三：腾讯会有多大决心来吃进整个移动资讯市场？

答案是相当大，这呈现于Tony的态度当中，还呈现于腾讯对新闻客户端以及天天快报的推广力度之上。就当前这个时间点而言，在移动资讯的两条不同发展路径那儿，腾讯新闻客户端已经稳稳占据头部新闻资讯首位，然而今日头条却在长尾内容方面占据首位。

考量竞争形势，新闻客户端面临门槛相当高的状况，与此同时此情形需要具有强大采编团队以及产品开发运营能力方可应对，国内能够开展这类业务的仅四大门户而已，然而腾讯实际上已然占据了较为显著的优势。

而长尾资讯所处的竞争情形实则十分的乱套，不只有今日头条、天天快报、一点资讯、Zaker这些，甚至还涵盖UC浏览器、百度客户端这类的浏览器产品，就连微信也搞起了朋友圈的热文情况爱游戏app入口官网首页，大家都通过不一样的形式在对受众面向长尾的阅读需求进行瓜分。

那么在独立产品这个层面而言，毫无疑问的是还是今日头条以及天天快报最具备优势，今日头条已然积累起了庞大的用户群，而天天快报呢，则是享有整个腾讯的推广能量。在移动端的情况是，腾讯所重点予以支持的产品，总是能够迅速地获取用户，这曾经在移动安全市场上得到过验证，腾讯手机管家在重点市场投入之后，再加上微信、QQ、应用宝进行导流，实际上已经超过了传统安全市场的老大360。

这里存在着腾讯依靠社交产品所具备的优势，于移动端收获并享有的极大红利，此红利百度在PC端的时期也曾拥有过。凭借着这一红利，天天快报得以迅速实现量的增长，从统计得出的数据情况来看，天天快报已然成为移动资讯市场里排名处于第三位置的产品，并且就腾讯具备的用户数量以及流量状况而言，天天快报的用户覆盖规模接近今日头条实际上仅仅只是时间方面的问题。

然后就是比拼内容，比对产品较量运营，可是于阅读这一市场范畴里，拼内功好多时候委实也不容易拼出个胜负之分，缘由在于阅读需求的体量特别大，还算是极为多元进而呈现碎片化态势。就拿小说市场来说，腾讯旗下的阅文集团在内容层面具备显著优势，然而掌阅、天音控股、UC即书旗同样能够获取不低的市场份额。

因而在长尾移动资讯市场当中 , 起初今日头条 、 天天快报的用户规模率先得以形成 , 之后更大的可能是彼此谁都没办法打败对方 , 双方各自凭借着相似或者不相似的内容 , 去分别满足各自用户的需求 ,并且从而形成移动资讯市场的G2格局。这样的一个局面之前曾在若干传统产业以及互联网产业里多次反复出现过，像是滴滴与快的、可口可乐和百事可乐等。

那么返回到最初始的那个问题，在腾讯大力进攻的情况下，移动资讯市场在今年会划分出胜负或者初步呈现出固定的形态吗？答案是相当有可能，在新闻客户端产品的层面上，腾讯新闻所具备的优势已然比较显著，此领域竞争的门槛本身就是非常之高，如今市场已经正在逐步有了固定的形态。

在长尾资讯方面，在个性化阅读层面，对于腾讯重点推选的天天快报而言，和今日头条一起，正构建成G2双寡头格局，跟那宣称的一超多强不一样，双寡头格局具备的特性是，两大参与者会迅速演变，持续消耗市场里的资源以及投资，明显压缩整个市场中别的玩家的生存余地。

就好比滴滴与快的竞争到最后时，市场之内所有其余的打车App都已失败；两大可乐巨头，同样未曾给其他饮料品牌留有进入该领域的余地。而在针对长尾资讯的这个需求方面，于天天快报和今日头条的双重压力致使下，极有可能已然不存在小玩家得以施展的空间了。

钛媒体的作者介绍如下，这个人叫王聪佶，其公众账号的ID是qieshengtai。