【深度】联合还是围剿？头条腾讯大战背后的焦虑与未来

这是一场处于持续争夺状态的较量，其中抖音以及微视是在当前这种语言环境里最为具备影响力的着力点，并且还是一种具体的体现。实际上，自头条系开始兴起之时起，腾讯就运用相同的思维方式展开了包围。

公元二零一二年创立的今日头条，以一种算法将原本的信息分发模式予以更改，是从门户网站那儿虎口夺得资源。二零一五年六月，天天快报正式开始上线，把今日头条APP当作对标依照，并且试图依靠天天快报以及腾讯新闻二者组合出击的方式去阻击今日头条。

即便如此，但其依旧没能成功抑制今日头条 APP 的增长态势，二者针对资讯入口的抢夺之战也远远没有结束。面对这头迅速成长起来的独角兽，腾讯接连狙击多次，可都不算成功。此次公关战表面看似是因抖音引发的，然而让腾讯感到焦虑的并非抖音自身，却是头条的产品能力呀，以及内容生态呢。

内容争夺战

抖音会做社交么？

在洋葱视频那位名为聂阳德的创始人看来，答案是确定无疑的。洋葱视频借助抖音已然孵化出了诸如代古拉K、办公室小野，还有波多野红梅等诸多特别热门的IP，聂阳德在接受界面记者采访的时候说道，关于 “抖音从最开始就是竖屏这个情况，竖屏从特性上天生就适宜社交” ，他认为竖屏所关注的重点在于人，屏幕的关键聚焦点是人，而横屏关注的却是场景，相比之下人比场景更契合社交的属性。

眼下，处于抖音页面之中，借由关注按钮，已然能够见到用户曾关注过的达人所发布的短视频，这和微信朋友圈相类似，然而呢，抖音的呈现形式主要是短视频，倾向于陌生人社交，可是微信却是基于熟人的社交关系，主要是以图文作为主要形式的。

头条员工张帆觉得，抖音本质上是基于算法推荐的视频信息流，他还认为抖音是目前头条最为综合性的产品。确实，从头条目前的产品形态来讲，算法是今日头条APP的基础，西瓜视频、火山小视频都属于视频形态，并且头条今年二月份收购的拍照P图APP激萌能为抖音供应“美”的可能性。

有多位在今日头条工作的员工，向界面新闻的记者表达称，在内涵段子被关闭停止运营之后，当下，全力保护抖音已经变成了头条最为重要的关键事项。

不过，何彬觉得头条不存在社交方面的基因，抖音有可能做不好关系链，真正触碰到腾讯敏感神经的是它的创作者生态，凭借“头条号＋抖音”这样的内容体系瓜分了腾讯系的内容创作者生态，撼动腾讯的内容生态这件事，是腾讯绝对无法忍受的。

在2015年的时候爱游戏最新官网登录入口，马化腾于公开的场合宣称，腾讯仅仅是做两件事情，那就是连接器以及内容产业。

去年下半年起，腾讯体系以及头条体系针对内容所进行的补贴，开始对短视频实施倾向性举措，两个方面都毫不吝惜大量钱财，去竞相争夺那些优秀的内容创作者。

根据头条所公布的官方数据，当下，头条号的总数已然超过了120万，并且平均每一天去发布50万条内容，进而创造出超过48亿次的内容消费。为了构建内容生态，头条推出了“千人万元计划”，在2016年3月的时候，设立了总规模达2亿元的内容投资基金，到了2016年9月，今日头条又一次投入10亿人民币去补贴给头条号上的短视频创作者。

今年1月，头条号进行了全面地升级，升级之后的头条号创作者于头条系产品里的粉丝数据会被全面打通。去年11月，企鹅号发布了“百亿计划”，开启了和MCN机构的合作计划。企鹅号上的内容能够达成一点接入且全平台分发。今年6月份，头条也全面着手和MCN机构展开接入合作了。

有一位跟腾讯关系较为紧密的人士，这人和界面新闻记者讲了一件事，说微视拿出来的那30亿之资金，实际上是从企鹅号2018年的补贴规划里来的。腾讯集团里面担当首席运营官职位的任宇昕，曾在公开的场合声称，腾讯打算去打造一个全新样子的企鹅号，还计划在2018年投入100亿元人民币，目的是为那些进行图文资讯创作以及短视频创作的人提供服务，而微视就在这个计划范围之内。

短视频已成为双方内容生态的重要一环。

去年11月，腾讯斥资20多亿美元购入Snapchat母公司Snap股份，这一行为，除了在内容创作者方面展开竞争外，在何彬看来，也是牵制头条系产品的一种手段。何彬认为，腾讯一直想绕开既有关系链去做社交尝试，Snapchat是唯一个尝试短视频＋IM的产品，不管其现在市场表现怎样。腾讯可以借助Snapchat的经验把短视频和社交关系链柔和，若把Snapchat模式引进中国，能对头条产生压力。

同时，他有着这样的看法，微博对腾讯社交关系链的完善具备战略方面的意义。就目前的情形来讲，微博是就通过文图开展社交转发的最好的产品形态。今年5月25日，在停止更新差不多三年之后，安卓版本的腾讯微博升级到了6.1.3版本。“重启微博，不能排除腾讯想要借助微博去做短视频信息流。”。

不是个例，在6月20号的晚上，微信公众号进行了改版，原本的订阅号会借助“内容流”的形式来展现，在信息流方面一直吃败仗的腾讯，最终还是使出了微信这张王牌去和头条对抗。

但是呢，由于用户所关注的订阅号数量存在限制情况，没办法充分去支撑“流”这一状态，然而这也是朝着信息流进行过渡的其中一种方式。以后呀，说不定用户并不需要去关注订阅号了，也能够借助信息流刷看到订阅号相关的内容。假如没有意外发生的话，伴随订阅号转变成为信息流，那么短视频类型的内容在订阅号当中的权重将会逐渐加大。

去年，包凡与张一鸣进行对话，包凡问到一个问题，即是为啥头条在上半场能够跑出来，这时张一鸣说道，当初各个公司皆围绕着一些旧战场或者过渡站场展开竞争，却没有朝前看，眼下看来，应用商店、PC、传统的搜索引擎业务等均是过渡战场，它们依旧过于迷恋旧的战场或者旧的事物，如今亦是如此，它们折返回来跟头条竞争，或许会影响对新事情的注意力。

放到如今来看，历经六年时间获得发展，处于前沿位置借助信息流起步的头条，正演变成国内规模最大的内容分发商，并且在流量的把控能力方面日益娴熟。然而在它的前方，竖立着靠即时通讯起始发展而来的腾讯，二者于内容领域的较量已然拉开帷幕。

独立发展？

现今，美团、滴滴分别站队腾讯、阿里，仅头条仍在寻觅独立发展之路。伴随头条变为国内最大的内容分发商，它已然成为阿里、腾讯想要尽力拉拢以达自身目的的关键目标。

有知情人士向界面新闻记者透露，在头条上一轮融资时，腾讯于其中通过第三方基金间接进行了少量入股。又有一位券商人士向界面记者独家透露，头条新一轮融资处在进行状态，云峰基金以及KKR集团正与它展开接洽，将抖音排除在外的情况下，头条估值为350亿美元，而抖音会独立融资。“当下，抖音估值处于80亿美元到100亿美元之间。”。

由阿里巴巴集团董事局主马云、聚众传媒创始人虞锋联合成立的云锋基金成立于2010年，而KKR集团是老牌的国际化杠杆收购机构。

在此之前，云峰基金入股今日头条这一消息，头条方面进行了否认，阿里方面也予以了否认。然而，颇为暧昧的是，在此次公关战期间，阿里集团市场公关委员会主席王帅，多次于社交软件之上，公开做出力挺张一鸣的行为。

据多位与头条关系较为密切、知晓内情的人士透露，头条系在去年之前便收购了武汉合众易宝，顺利取得了支付牌照，并且在早就之前就已上线了电商业务“放心购”。“放心购”在头条系里属于极为敏感的产品，当前较多的情况还是为第三方电商平台引导流量，当下，没办法同时去刺激阿里。知情人士这般说道。

李亮觉得，今日头条是极有可能改变BAT格局的一家公司，他认为，到现在为止，头条依旧想着要独立去发展，还声称其在今年的重点任务乃是将业务进行国际化拓展。

没错，当下已然成为小巨头的头条，正借助投资来加快布局国际化进程，去构建护城河。特别是在2017年，头条的海外布局正全力加快速度，开展多次大规模投资并购活动。

2015年8月，今日头条海外版Topbuzz上线，随后推出对标西瓜视频的Topbuzz Video，在2016年，投资印度最大内容聚合平台Dailyhunt，控股印尼新闻推荐阅读平台BABE，到了2017年，全资收购美国短视频平台Flipagram，火山小视频海外版Hypstar上线，上线抖音海外版Tik Tok，收购移动新闻服务运营商News Republic和直播平台Live.me，收购音乐视频分享和互动社交应用Musical.ly。

凭借成熟的算法推荐机制，头条出海产品均表现不俗。Live.me在美国直播APP排行榜上位居榜首，在英国则位列第二；News Republic在美国与欧洲地区都处于排名靠前的位置；Musical.ly在全球范围内有2.4亿注册用户，其全球日活跃用户数量超过2000万；而Topbuzz和Topbuzz Video长时间占据着巴西、美国Google Play榜单的前列位置；抖音海外版“Tik Tok”在泰国、日本iOS畅销榜上位居首位。

头条流量急剧增长，推送机制精准，此外还给其带来了广告费或相当可观的收入。

2016年的时候，头条的广告收入达到了60亿元，到了2017年，这一收入变为150亿元 ，“冲500亿元，保300亿元，2018年，头条的广告收入目标是450至-500亿元。 ”之前，第一财经援引某一位今日头条内部人士所透露的消息这样讲道。

在抖音首次举办的媒体QA会上，李亮虽对500亿元的目标予以否认，然而他期望到今年年末时，头条能够呈上一份令人满意的答卷，这是因为他觉得，此次公关战之中，对于这个目标必然会存在着影响。

只是不管怎样，在商业化进程持续推进、边界持续拓宽的头条，与BAT的交集愈发增多，进而成为BAT重点防范的对手。对于处于进击中的头条来说，怎样突出重围，是其必须要破解的局面，此次，和腾讯的这场战争是朝着BAT进军的首道防线，成败有着至关重要的意义。

现今，那步步紧逼的腾讯系，展现出了它自身的那份焦虑爱游戏ayx官网登录入口，而这般焦虑同头条瓜分其内容生态存在着关联。与此同时，对于腾讯系来讲，处于头条上一轮融资期间，仅仅借助第三方基金进入头条，明显无法去除腾讯的焦虑。

也许，腾讯的本心并非真的打算去“打击”头条，而是期望借助施加压力这种方式，使得张一鸣做出妥协，进而成为它的盟友。然而，强硬且倔强的那一位名为张一鸣的人曾讲过他开启创业之路并非是为了去成为腾讯的员工。早在年份为2016年的时候，有消息传出来说腾讯打算收购今日头条，就在那个时候，他在头条问答这个平台分享了一首名为《Go Big or Go Home》的歌曲。

往大处走，或者回家去，当下爱游戏app入口官网首页，这是张一鸣必须要解开的一个结，并且还是他在其中做出两难决断时面临的情况。

（据受访者要求，何彬、张帆均为化名）