论电视新闻娱乐化与受众心理需要---以湖南卫视《晚间新闻》为例
致谢 25
1绪论
1.1研究的原因与国内外现状背景
所谓电视新闻娱乐化究竟是指什么呢？勉强给予一个定义的话，那便是，新闻娱乐化乃是媒体依从快乐原则以及大数法则来开展对新闻选择与处理之举这般的一种文化行为。新闻节目在区域维度而言能够划分成国际新闻，国内新闻，地方新闻，从内容特质来讲又能够分成社会，财经，军事，历史文化，科技，汽车，房产，体育，娱乐，健康等等。然而，新闻娱乐化表现为，新闻节目里娱乐内容所占比例上升，其他新闻内容所占比例下降，把名人趣事、日常事件以及带有煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容，当作新闻的关键要点，着重突出故事性、情节性，费尽心思从严肃的政治、经济变动之中挖掘出其娱乐价值。
为什么，国内电视新闻娱乐化现象为何这般普遍？此乃因电视新闻不清楚自身所面对的受众到底是谁，所以，于应对时代挑战以及激烈市场竞争局面之下，为了能创造出更高收视率，新闻媒介面对人数超多，且具备很高异质性和匿名性的受众时，就会去选择一条捷径。通过节目来取悦年龄、性别、教育程度、职业、收入状况、兴趣爱好等各个方面通通差异极大的受众，如此一来，慢慢便会渐次形成新闻娱乐化的现象了。
电视新闻在慢慢的发展进程里，会察觉到娱乐性乃是受众的一种普遍现象，媒体处于市场的激励状况下，是为了去追逐更多的利润，去吸引更多的受众，经由声音与画面把远方的世界带到受众身旁，借着“准社会关系互动”的人际传播模式，以至于受众在收看电视新闻之际，会萌生一种错觉，好似正和屏幕方面的主持人发生着真实的、面对面的个人联系，进而会慢慢往新闻娱乐化的趋向发展。
一种世界性的现象是新闻娱乐化，在19世纪中期的时候，出现了一批这样的报纸，它们主要是简短且通俗的，政治色彩微弱不强，人情味浓厚刺鼻还有趣味性浓郁的社会生活内容，其报道的内容主要是带有故事情节事项成分了。直至19世纪末，大众化报纸的煽情之风攀升到了最高点之处，随后紧接着便上演了黄色新闻大量蔓延泛滥的状况了。20世纪90年代中后期，有三大新闻事件。其一，美国传媒疯狂炒作辛普森杀妻案。其二，前英国王妃戴安娜离世。其三，前美国总统克林顿闹出绯闻案。这三大新闻事件掀起了新闻界传播的高潮，同时它们也是新闻娱乐化的三大标志性新闻作品，对新闻界产生了巨大影响。辛普森原本锒铛入狱的缘由是其妻被杀，然而在翻案之际，因证物手套尺寸不符，最终得以洗脱罪名，由此这事成为震动美国的非正义“世纪审判”，戴安娜之死直至如今照旧是个谜团，美国前总统克林顿那场波澜四起的绯闻案更是赚了个头版皆闻的新闻热度十足，此三起新闻事件均可归于备受世界媒体追捧关注重视的热点新闻范畴，它们皆是借助设置悬念的报道方式，凭借对单一新闻不停歇地强力炒作，从而使得新闻始终稳稳占据新闻头条位置不动摇，这同样属于新闻范畴内娱乐化的明显例证。
1981年1月1日，我国新闻娱乐化现象起始，《中国青年报》率先开创以周为单位的星期刊，其在内容方面，把各项报 道用“软手法”融入“硬新闻”，它身为团中央的机关报，却有着时尚新媒体样的鲜活，满足了广大受众的需求，引发国内新闻行业轰动，此后，周末版、星期刊流行起来。90年代中后期，以社会新闻为主的都市报掀起新闻行业热潮，把我国新闻娱乐化推至高潮，并且接连蔓延到各个媒体，甚至快速传播到蓬勃发展的网络。
1.2选题的目的和意义
现代社会里，电子科技技术特别发达，网络传播速度快，促使媒介产业发展得极为迅猛，新闻竞争日益激烈，电视新闻报道在数量方面成倍提高，在质量方面也成倍提高，所以，树立民生意识是栏目型电视新闻节目的发展必然要经过的道路，民生新闻应当成为广播电视新闻报道的热点而非卖点，其目的是让社会发展变成人们关注的焦点，而这一点是每个新闻媒介都知道的。在各大卫视开办的综艺节目之中，就不能不提及湖南卫视，它虽因拥有颇高收视率而获不少观众喜爱，但同时身为受到争议最为严重的一个，就连央视都曾点名指责湖南卫视《新闻联播》趋向过度娱乐化，网友们的评论呈现一边倒态势，《晚间新闻》作为湖南卫视于晚上时段播出、具有极高收视率的一档强档节目，是在众多地方电视台所播出的节目里崭露头角，处于具备一定优势的地位，湖南卫视《晚间新闻》凭借其品牌效应致使自身公信力以及社会影响力得以增强，从而吸引了众多广告商的目光，“经阁铝型材”、“九芝堂驴胶”、“凤铝铝业”等之类的广告纷至沓来，倘若地方的电视新闻节目是依靠民生新闻而去营造炒作热度、售卖广告，那么这个电视新闻节目就会走样变味，新闻价值便会大幅度降低，必然会导致粉丝流失，所以地方电视新闻栏目如若想要拉住观众，就需要树立社会主义意识，坚守党的思想理论体系，借助本地资源以及局部优势，打造为百姓服务的媒体，留意关照百姓身边发生的时事新闻，凭借时效性以及可接受性来占据优势，同时也是为了弘扬社会的积极正能量。
媒体在市场激励条件下，为追求更多利润，进而吸引更多受众，这已然成了电视新闻节目制作的主要目的，在此目标影响下，地方媒介会渐渐朝着新闻娱乐化趋势发展，为使新闻舆论能更健康自由地发展，凭借新闻力量推动社会进步与文明，同时，还呼吁所有新闻从业者坚守职业操守，维护新闻真实性与客观性，让新闻记者维护社会正义的作用愈发凸显，促使新闻行业稳定正确地发展，并且新闻舆论也能更健康自由地发展，借助新闻力量推动社会进步与文明，新闻行业的革新任务一刻都不能停歇。
1.2选题的研究方法
在这篇名为“论电视新闻娱乐化与受众心理需要”的论文之中，是从湖南卫视《晚间新闻》诞生后的高峰阶段开始说起持续到低谷时期，以此来论述新闻娱乐化所带来的效益以及受众心理的需求，随后又凭借湖南卫视《晚间新闻》出现的诸多问题，进而从中折射出整个行业在市场竞争状况下所呈现出的娱乐化现象。实际上，栏目型电视新闻节目原本民生意识颇高，然而电视新闻行业的新闻意识却并非如此，电视新闻节目正确状况是节目质量决定收视率，而非依靠走不正当途径，若不然就会错误地将新闻重心置于娱乐性新闻方面，进而通过讨好受众获取高关注度。
本论文聚焦于运用个案研究法展开具体调查审视那具有代表性的湖南卫视的《晚间新闻》，尽管其单一不够周全性分析单一典型，所论述的仅仅只是普遍呈现存在的平常状况性质的问题而已，然而却能够凭借个体的情况由此延展至整体的范围领域，进而用以论述新闻娱乐化这种广泛传播拓展展现的局面现象，最终以此达成探讨研究新闻媒介在其发展进程过程路程中将会存在的一些普遍一般性的问题。
不管是处于计划经济时期，还是处于市场经济时代，电视新闻行业当中的从业者，都需要秉持社会责任论，以及要怀有正确去引导公众舆论这般的新闻意识，进而维护新闻所具备的真实性，还有保持新闻所拥有的客观性。此类文章是将这类新闻意识传导至整篇文章之中，在对湖南卫视的《晚间新闻》这一个案予以研究，借由个别情形推及普遍情形，这能够让其他地市级电视新闻节目行业的发展起到具备可供借鉴参考价值的传播功效，并且是经由有目的、有计划、有系统的数据收集关于湖南卫视《晚间新闻》的发展历程状况，综合运用历史法、观察法等方式对电视新闻节目娱乐化的现象进行有计划的、周全严密的以及系统化的了解节目创作过程，去思索原本应当围绕社会新闻，也就是发生在群众身旁的琐事，来贴近百姓的新闻节目，最终何以会演变成借助民生新闻去炒热度、卖广告的新闻节目这般的结局呢？
整段文字都是依照“电视新闻可不可以倾向于娱乐”这般话题而开展的，借着就湖南卫视的《晚间新闻》展开个例剖析，归纳得出，“新闻是以具备多种功能的传播工具，固然有一部分新闻内容因为其趣味性会引发一定的娱乐效果，然而的主要功能并非娱乐性。”。
2湖南卫视《晚间新闻》品牌的诞生和传播
2.1湖南卫视《晚间新闻》品牌的定位
在中国广播电视新闻栏目化发展进程里，需探究地方广播电视台的新闻节目，究竟是怎样摸索出一条归属于自身的发展路径的呢？每个地级市电视新闻节目起始起步阶段，都朝着中央电视台《新闻联播》这一具备爱国主义教育意义，能宣传和谐社会，且时效性高又具权威性的高质量节目看齐，湖南卫视《晚间新闻》同样如此，其开放性风格也是在节目逐步革新过程中衍生而出的特色风格。
每个地方性电视节目被搜索时，会发现存在一个共同特点，地方电视台根据本地实际情形创办了一些具特色的新闻栏目，挂牌于1983年的湖南卫视老品牌《晚间新闻》也非例外，该节目前期制作只是简单的实时报道，后来在媒介市场影响下，它逐渐不只报道普通的动态性新闻，而是将镜头深入社会生活深处，对新闻事件、新闻人物展开深度分析报道，在节目形式和内容上都给人全新之感，能引发观众思考，触动观众情感，要么使你强烈喜爱节目里的人或事，要么令你痛恨那些可恶的人或事，还会报道一些奇闻趣事，在轻松愉快态势下给观众带去信息、知识、快乐，还有感动，皆甚为成功。
设立于1983年的湖南卫视《晚间新闻》，其主持人是张丹丹与李锐，有着娱乐节目定位，也就是常说的奇闻趣事，富有生活情趣且人情味儿十足，还能引发人们情感共鸣，有网友表示，干脆改称晚间民间故事报道算了，其于每周一至周五晚上九点三十五分，在黄金时间，即开机频率最高、收听收看人数最多之时段开播，彼时是人一天中最松懈、情感度上升幅度最大的时候，报道民间正能量新闻事件极能吸引观众，发明食道发声法的喉癌患者贺文尧自行开办语言救助中心，专门帮扶因患喉癌切除喉咙而无法发声的患者爱游体育app下载官网，此类正能量满满之新闻事件格外能引发人们情感共鸣。
《晚间新闻》在内容方面，改变了往昔播报国内以及国际大事的做法，转而从硬新闻转向软新闻，特别是聚焦于湖南当地的社会新闻，如此一来实现了因时制宜且因地制宜，符合观众收看节目的习惯，还契合观众的心理需求。在制作环节，注重导语具备幽默与悬念，正文拥有通俗和实在的特点，标题饶有风味和意趣；在播报期间，采用娓娓道来的“说新闻”方式。
2.2湖南卫视《晚间新闻》品牌栏目化的收视高峰期
在某种特定意义层面来讲，主持人张丹丹以及李锐属于是品牌的形象，是那种活的台标，这两位主持人具备风趣幽默的特质，始终秉持娱乐化的报道形式，给观众带去轻松自然的感受，李丹丹有一句“你很快乐吗？我很快乐。”，就是凭借这一句引导词引出了湖南凤凰的民间歌手刘云，刘云也呈现出很快乐的状态，而且非常俭朴，有着通俗易懂的特点，李锐也有一句“没有手的何志刚都能过得那般潇洒得意，咱们有手有脚的为何就干不好？”。很具亲和力，不存在央视那般文绉绉严肃刻板的观看体验，《晚间新闻》的两位主持人开场第一句是“老朋友好”而非“观众好”，瞬间就拉近了与受众之间的距离，一个媒介产品的成功推广，离不开人的因素，广播电视身为视听媒介，它和观众的交流，很大程度上依赖于主持人的风格与谈吐，其优势往往在于可由主持人与广大受众进行极易产生效果的人际传播，并且在主持人张丹丹以及李锐的知名度获得提升之际，电视节目的收视率也相应地得以提高。
在信息时代，新闻媒体竞争激烈，《晚间新闻》进行栏目化有着利于变得主动的作用，如此一来，在新闻传播方面能够处于竞争优势与地位，并且既能有效达成广播电视新闻的认知功能，还能有效达成其教育功能，也能有效达成其审美等基本功能。任何品牌都需内容予以支持与维护，节目的质量决定媒体命运，《晚间新闻》作为湖南卫视老品牌，会将节目制作置于社会新闻，也就是发生在群众身边的琐碎之事，贴近百姓，诸如“贵州百花药业的‘宝发堂六味防脱生发’专利剽窃案”，“湖南天泉的复合无土基质草毯”等百姓关注度颇高的社会现象，是顺应广大受众需求，进而收获较为广泛传播效果，达到很高收视热度，在同期多档新闻节目中崭露头角。实际上，湖南卫视的《晚间新闻》，是牢牢把控着普通大众所留意的热点实情，它始终专心致力于民生新闻报道，纵然其内容并非严谨，主持人的串联词不算精准精炼，然而对于处于巅峰阶段的《晚间新闻》而言，节目的制作是兼具难度的，是有着不易之处的。
2.3湖南卫视《晚间新闻》品牌的败局
社会发展之中，新闻的娱乐性发展乃是其趋势所在，契合这个点的是，新闻报道娱乐化的现形，是为迎合我国在市场经济体制状况下的媒介发展，其表现形式呢，体现于，新闻报道朝着人物明星化的方向发展，节目呈现出艺术化倾向，内容走向娱乐化。不得不说，湖南卫视《晚间新闻》在报道人物新闻时着实煞费苦心。有个乡村皮肤科医生叫严奉喜，他借助 QQ 视频这个自媒体平台，为全国各地病患在线看病，于是在镇上出了名。最后，湖南卫视节目组特意邀请严奉喜到《晚间新闻》演播室当嘉宾访谈。当主持人问严奉喜，如果视频聊天问病时皮肤位置是一些敏感、不方便看的地方，他是怎么回应的。这真是个偏庸俗肤浅的问题，没必要如此大张旗鼓地去采访人物。像严奉喜这样在平凡岗位默默奉献的普通人太多了，难道要一个个去挖掘报道吗？新闻娱乐化，篇幅保持适度就行；不然呢，量变会致使变质；为了实现利益的极大化，新闻娱乐化变成一味去迎合受众的需求，进而让新闻原本有的价值趋于低俗化，走向庸俗化。
真实的品牌必然得经受住时间的检验，于此种意义层面而言，新闻栏目的存续时长是查验品牌栏目的关键标准，优胜劣汰是媒体竞争里一条不受人意志左右的客观规律，湖南卫视《晚间新闻》品牌的内在特性是节目所给予的，所以电视新闻类的节目一旦确立了品牌营销的观念，就应该即刻投身到内容的制作上，而非始终停留在炒作报道上，《晚间新闻》栏目负责人也认可，“丧失了新闻的连贯性，对于这个历经十几年树立起来的原本意义上的品牌而言，客观来讲确实是存在一定损害的。”。”
且不说传统媒体，就连新媒体都得去应对时代给出的挑战以及激烈的市场竞争，电视新闻行业处在媒介日益多元化的状况下，并且受众呈现出加速分化的态势，其信息需求愈发多样起来，要是想在媒体市场占据一隅之地，就容易步入“歪路”，湖南卫视《晚间新闻》精心策划的藏族流浪歌手张勇，在制作节目期间挖掘歌手本身是件挺有意义的事儿，然而在《晚间新闻》中持续重点报道张勇，还对其予以包装，让他演唱《晚间新闻》主题曲，这使得事实性的新闻类节目彻底变成了娱乐性的综艺类节目，沦落为一场真人秀节目，实在是令人惋惜，这表明电视新闻行业的新闻意识并非很强，完全是为了迎合受众，去牵动观众的情感，以便提高收视率。
国内和国外爱游戏app官方网站登录入口，那些走上“歪路”的电视新闻节目大量存在，之所以呈现出这样的发展态势，完全是为了追逐受众数量，以及传播力，还有影响力。衡阳有个小姑娘叫旷欣佩，至 13 年时蓄发，达成两米来长的长度。其母亲不舍得把这长发剪掉，可父亲却是希望能够破世界纪录。有记者竟然意趣大发，在小旷父母根本一点儿都不知情的情形下，带着小旷去到理发店，到了最后母亲赶到当场全力阻止剪发出最后的收了场。此记者这般违背新闻采访准则原则的行为是完全完全没有任何新闻意识的，这整篇新闻消息纯粹全然是那种所谓的“标题党”，是依靠凭借受众人群的好奇心理需求才得以支撑起收视率的，所以湖南卫视的《晚间新闻》因而遭到停播进而需要进行整改也就不奇怪了。
3电视新闻的娱乐化
3.1电视新闻的娱乐化效益
电视新闻节目本应彰显严肃、真实、权威、快捷的品牌个性，像《焦点访谈》，选择真实性作为树立威信、建立品牌个性的开端，重视新闻性、时效性，还又追求并体现报道的深度与厚重感，凭借采访独家、分析精到，成为当下中国电视界影响最大的新闻评论类栏目，让自身品牌获受众认可。各地方性电视新闻节目的制作，都以《央视新闻》为标杆，虽无法超越其在百姓心中已形成的威信节目形象，然而每个电视新闻节目都会全力打造自身品牌栏目，湖南卫视借《晚间新闻》品牌栏目带动湖南卫视整体节目的提升， 通过品牌栏目提升频率、频道的总体形象，此即为媒体营销的核心。
由主持人张丹丹、李瑞主持的《晚间新闻》，其风格形式与全国的新闻节目均不相同，具有新闻娱乐化特色，开创了全国“说新闻”的先河，在“节目为本、娱乐突围”的手段下，于众多新闻节目中崭露头角，这种娱乐式新闻推动了后来湖南综艺的发展，还渐渐形成了其他地方性电视频道节目制作的方向，然而好景不长，过度娱乐化引发的高调卖广告行为最终致使观众不满，湖南卫视也收到了广电总局的“整改令”，新闻报道内容才稍有走向正路，虽依旧以民生新闻居多，但传播内容皆围绕社会主义思想，秉持新闻原则。
目前，新闻娱乐化现象，对新闻媒体产生了很大的冲击，对从业人员产生了很大的冲击，对整个新闻行业也产生了很大的冲击。娱乐产品极易化作畅销品，在此种消费逻辑引领下，新闻媒介展现出越发显著的娱乐化趋向，娱乐并非不可，然而得有个限度，一旦超出此限度，那新闻就并非仅是娱乐化这般简单的问题了，所谓过度娱乐化，是指在电视传播进程中，节目定位、主持人形象以及节目类型等要素的抉择，皆是围绕受众的感官刺激需求来展开，故而在一定层面上忽略了娱乐应给予人健康的感性愉悦的真正目的，并且娱乐只是新闻的一小部分内容并非主要内容，要是这则报道的新闻事实吻合客观事实的准确性、真实性，那便是新闻真实，只不过欠缺新闻公信力罢了，新闻娱乐化已然是一种势不可挡且能左右新闻传媒的新潮流，所以新闻的娱乐化不应是禁忌，而是时代发展的需求。
3.2电视新闻的娱乐化特点与走向
市场刺激之下，新闻媒体把新闻发布成轻松娱乐的样子，以此吸引他人目光，为的是达成更好的传播成效，新闻往娱乐化发展的趋势，从而成为了新媒体时间新闻进行传播的重要走向中的一个。纵然广电局始终在严格把控娱乐节目的占比，然而电视新闻领域当中的娱乐性节目向来都是收视热门，这乃是社会发展致使受众的享受型需求颇佳，即便娱乐内容占比受到限制，电视新闻在每一期报道里也都会设有娱乐专栏的，可是，湖南卫视的《晚间新闻》却不循常规路径，径直将娱乐的占比予以扩大，融合娱乐元素展开趣味性报道，虽说在广电局施加压力下历经十几年持续整改，不过节目一直秉持“节目为本、娱乐突围”的理念，时断时续，如此便渐渐确立了整个湖南台的节目定位趋向。
具有通俗性特点的娱乐化新闻，凭借这一特性赢得了诸多观众，还抢占了大量注意力市场，此类节目收视率始终居高不下，其注重软新闻，从硬新闻中挖掘软新闻，报道内容强调吸引性，借助高关注度获取一定经济利益，致使严肃新闻报道遭商业利益侵蚀,大众传媒新闻原则被忽视，沦为商业性节目报道。国内电视新闻节目朝着娱乐化方向去发展，实际上并不是什么稀奇的事儿，这是在市场存在的威胁，以及行业遭受的冲击这样的状况之下所产生的结果，并且受众对于心理方面的需求利益达到最大化的那种追求，加上媒体在职业道德层面存在缺失等各种各样的原因，进而致使了电视新闻节目出现娱乐化的这种现象。
3.3电视新闻的受众心理需要
在急剧的社会变动跟前，在开放的社会联系面前，每天或许会涌现新事物，每时每刻也许会出现新现象，此刻，受众呈现出旺盛的信息需求，求新之意表现得特别强烈，求变之心展现得极为突出，这为此刻电视新闻行业的发展带来了良好机遇，而电视新闻节目想要顽强地存活就必须紧紧抓住这个机遇。
在电视新闻品牌推行过程里，极为关键的一点便是真心实意将新闻受众当作新闻活动的起始与落脚之处，能够对受众开展市场细分爱游戏ayx官网登录入口，接着针对不一样的类别采取更具针对性的宣传散布策略，以便让品牌推广更具成效。媒介市场的细分是依照受众的需求予以划分的，受众身为媒介的消费者，在挑选何种媒介传播途径以及挑选哪些栏目、节目之际常常受多种因素的作用，归纳起来为文化因素、经济因素以及心理因素。依据这些影响因素，受众的媒体选择行为大致可分成三种，分别是习惯型、逻辑型、需求型。习惯型的受众常常认准单一新闻品牌后便不容易改变习惯，对于其他节目则毫不关心。逻辑型的受众会留意收集每个节目的信息，运用自身价值标准加以衡量，进而指导自身的媒介选择，更多关注节目内容质量与媒体品牌，通常较为理性。而湖南卫视《晚间新闻》是抓住受众在某一方面存在娱乐或获取信息的需求，以此吸引受众的关注，并且受众是以围观心态观看新闻的。
于新闻传播进程里，传播者发出资讯的对象是受众，其心愿乃是借由资讯的传递跟交流，促使受众构筑起同种的认知与情感，采取一样的态度及行动，新闻传播行动中的传播者的主观目的，新闻资讯的自身价值，传播过程的保真程度等等，最终全得经由接收者的接纳和领会来达成。新闻传播者期望凭借新闻资讯去影响受众态度的形成或者转变，达成自身所追求的传播意图，收获优良的传播成效。
