时度效的内涵、应用及着力点

时、度、效归属新闻基本要素范畴，所有新闻实践都跟其片刻都不分离。“做好舆论引导工作，务必要把握好时、度、效”，国家领导人同志所做出的这一论断爱游戏app官方网站登录入口，起码蕴含两层要求，其一要依据新闻传播规律行事，回归至新闻基本要素上去；其二要依照新闻舆论的历史新特性，提升认识以及运用新闻基本要素的水准。把握好时、度、效，是达成舆论工作科学性与艺术性有效融合的必经之路。

内涵

应对时、度、效的内涵，得站在具备辩证性以及历史性这样的角度之上，进而予以精准全面的认识。

时有时代、时期、时刻之分

没有任何事物不在时间范围里，然而新闻具有独特之处，那就是它一直是一场跟时间展开的赛跑。从古至今，国内国外对于新闻的界定，都没法脱离对时间的着重突出比如新近、最近以及最新之类的。时间是绝对不能缺少的，这是众人对于新闻本质的一致看法，甚至有的学者表明，时间是新闻的生命。

新闻传播的时，可以分宏观、中观和微观三个层面。

宏观层面而言，时所指的乃是时代，其要义重点在于，新闻它和历史趋势之间的干系，以及新闻与时代特征的关联。时代呢，短的情况是几十年，长的话可达上百甚至上千年，于政治、经济、文化等诸多方面展现出鲜明的特征 ，譬如是改革开放那个时代、又或是互联网时代。一个时代存在着一个时代自身的主题、规律以及趋势，它们共同组建起了时代的大局。新闻恒定处于一定的时代背景之下，它反映出彼时的时代状况，参与到时代的发展进程之中，会受到时代大局的种种影响 ，追根溯源来讲，新闻实为时代的产物。

处于中观层面，时所指的乃是时期，其要义侧重于新闻同一定时段内社会重点之间的关系。时期通常是以几年甚至十几年作为界限限定，一般是依据阶段所具备的特点、重大任务以及主要矛盾等方面来进行划分，像债务危机时期这类，还有经济转型时期。新闻始终是依托于这样的重点，有时是由其产生，有时是围绕其运行，有时是沿着其延伸。

微观层面，时所指的是时刻，其关键要义处于报道发出跟事实发生之间的时距。新闻事实发生发展所展现的特性存在差异，在时距方面能够或需要达成的目标不一样。如果新闻事实发生当时就伴有能够披露的相关条件，那自然是报道得越快越好，不然的话，即便在几小时甚至若干年之后才进行报道同样算做新闻。时距的大小不但针对事实发生的时间来说是这样，而且相对于传播竞争对手来讲依旧如此，只要比对手超前就可以界定为快。这里所说的竞争，不但涵盖媒体相互之间的这种竞争爱游戏登录入口网页版平台，同时也包含媒体和个人传播者之间的竞争。

度有数量、质地和层次之别

所谓我们常常提及的分寸、尺度以及火候，它们通通都归属于度。事实上呢，无论去从事怎样的事情，都务必要讲究追求度。在新闻领域里的度，它存在着具备科学性质的一方面，就好像信息所拥有的准确度、逻辑所含有的严密度；同时呢，它还存在着拥有艺术性质的一方面，例如新闻伦理层面的度、写作所运用手法的度。

新闻传播的度，需从不同的角度来理解。

从数量方面来看，度涵盖着报道的频次，以及体量，像是多报的情况，少报的情形，和不报的状况，会体现在篇幅的大小上，版面的多少上，还有用时的长短上等等，并且还包括新闻里各类信息的多寡，以及比例安排，比如多说的情况，少说的情形，还有不说的状况。

从政体上瞧，量含有资讯的关键程度、注目热度、能量强度等，对应的，能采取或着重凸显，或适度映照，或弱化处置等刊载手段，展现为版位时序、用词用语、表现形式等方面的各异挑选。

从层次方面来讲，角度涵盖新闻报道的高度，以及所触达的深度等等。高度之中，存在政治高度、哲学高度，同时还拥有社会高度、人性高度之类。深度指的是要去揭示深层矛盾，进而提供事物运动的深层机理。

效分多层面、多类型、多因素

效包括效果、效益以及效用，努力达成效果的最大化，这是所有人都在追求的，并且更是新闻做传播时得以运作最起码的起始点以及达成的最后结果，自开展传播效果研究这项工作以来，在这样的历程当中，先后出现了枪弹论、有限效果论，还有适度效果论以及强大效果论等等，这些理论通通对于怎样能够达成让效果最大化这件事具有可供参考的价值意义。

效的表现，可以分为认知、心理和态度、行动三个层面。

效的类型，从属性这一方面来看，可分为社会效果以及经济效果；从大小的角度而言，又有有效、无效、反效的区分；从时间维度上说一说，分作出短期效果与长期效果；从传播意图这个层面来讲，划分为预期效果、非预期效果。

以下这些因素会对效果的产生造成影响，其中包括传播主体，内容也是影响因素之一，手法同样会影响效果的产生，环境也在其中，对象也是影响效果产生的因素。

应用

拥有了对时、另外有了对度、并且有了对效的准确全面认识，接着进而形成科学系统的理念，最后终究要将其有效地应用到新闻实践当中去。

担当时代使命，围绕工作中心，抢占第一时间

对时予以把握之际，首先呢，得肩负起时代赋予的使命，要强化报道所具备的时代特性。此为对于时的本质性要求。报道应当从时代的宏观大局、社会的整体发展趋势出发，得精准地贴合时代跳动的脉搏呀，反映出时代的真实心声，契合时代发展的大势，这正如国家领导人同志所点明的那般，要心怀大局意识，精准把握发展大势，依据形势去谋划，顺应形势而行动，顺着形势去作为。比如说，现今的中国正处在改革开放的时代进程中，处于全面建成小康社会、达成中华民族伟大复兴中国梦的时代阶段中，处于和平发展的时代氛围里，处于网络技术发生革命的时代环境下，处于必须做好准备来开展具有诸多全新历史特征的伟大斗争的时代态势里。

其次，谋划报道要紧密围绕党和国家在当前一个时期的工作中心来展开 ，要善于从多角度、多侧面去发掘和中心紧密相关的新闻 ，要把围绕中心、服务大局当作基本职责 ，要着眼于重大任务、事件 ，特别是民生大事。比如当下 ，我们是以经济建设作为中心 ，正在全面深化改革 ，经济建设正处在增长速度换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期这“三期叠加”的阶段 ，社会发展同样也是这种“三期叠加”，也就是改革攻坚期、转型阵痛期和矛盾凸显期这儿。

其三，需大力提高报道的及时性，一刻不闲抢占“第一个时候”、“首个着地点”，因为互联网发展起来，信息传播的速度以及范围大幅度上升，时间间隔不停在缩短，消息的及时性越发关键，首要印象更为显著，继而出现了率先发出者就能主导、只有快速传播才能成功的态势。

占据市场，占据阵地，关键在于占据“首个时刻”，获取公众“首次目光”。需吸取教训，防止因未在首个时刻回应关切、阐明事实，致使真相缺失，权威沉默，谣言肆意传播，各种声音嘈杂，主导基调空无，阵地易主，整个舆论相关工作陷入被动局面。打好舆论对抗战，同谣言作斗争，和敌对势力的舆论攻击作斗争，务必突出一个快字，即便事件尚未全面弄明白，也要把已经知晓的信息即刻持续地向大众公开，借助各类介质、形式以及渠道，在“第一个时间点’发布消息、发出声音。

2012年，在深圳，发生了“5·26”飙车事件，曾一度出现那样的情况，即肇事司机顶包、警察渎职腐败这些谣言与质疑冒出来，存在对此情况，甚至有网友这么询问 道：“深圳在第一时间到底要掩盖的是什么？”面对这种景象，就此，深圳对应有关部门抓紧时间立刻发布新闻，公布相应证据，想要去回应各种质疑，接着是深圳报业集团旗下有关媒体快速立马深入那现场当中，做一些极其缜密的调查爱游戏最新官网登录入口，在第一时间来刊发报道，于是使得公众由此获知了真相，至此很快谣言也就慢慢销声匿迹了，因而有关部门最终赢得了公众的信任与赞赏。

媒体的时间竞争策略，得跟用户运用时间的特征保持适配，举个例子，用户时间花费朝着碎片化发展，那媒体就得适时提供碎片化信息 ，现如今，有越来越多的用户处于24小时在线状态，使得所有时间点都变成了传播的节点，所以媒体需要构建24小时不间断的报道模式，去提供契合每一时段用户信息偏好的报道 ，另外，用户时间在多种媒介之间出现转移，像移动屏幕、社交平台获取了越来越多的用户时间，媒体也就得跟着做出相应改变。

处理好与度相关的几种关系

网络传播当中，存在诸多问题，这些问题失度了，比如说，无用的信息泛滥成灾，各种各样的声音嘈杂得没有限度，对于负能量过度放大，去扭曲正能量，还传播假信息，炒作负面的新闻，使得社会问题没办法得到适度认知，也没有办法得到适度评价，并且相关方面常常应对的时候出现失措状况，分寸把握出现失度情况，“反正我信了”“你懂的”等雷语时常出现。

把握度，务必要处理好以下几种关系。

先说说纪律跟规律二者之间的关系 ，对于属于纪律规定范畴之内的 ，得严格去执行纪律 ，不该上报的坚决不能上报 ，而该报的必须要报得妥当 ，并且要依照新闻传播规律主动地进行创新 ；在纪律规定之外的 ，需要找寻多方需求的结合点 ，特别是在舆论监督方面 ，要对那些党和政府打算去做 、群众期望去做 、媒体又能够做的事务展开监督 ，纪律是一条红线 ，能够做到 “真话不全说 ” ，规律是一条底线 ，坚决做到 “假话全不说 ” ，要坚守住社会底线 ，不能去挑战社会伦理以及公众心理承受力。总之，讲规律需以讲纪律为前提，讲规律能促使讲纪律更好地落实，要做到让人爱看爱听，像春风化雨般，润物无声。

炒作跟非炒作之间的关系，报道的容量，形式，位次，用语等这些方面，务必要跟新闻价值、公众需求相互匹配，要是配置过高那就成了炒作，倘若过低那就是冷淡，这两种情况都属于配置失度，会误导舆论。得避免那种大轰大嗡式的炒作，要防止由于过度放大某一点，进而让公众出现认知偏差，产生审美疲劳，甚至引起心理逆反。

部分跟全部所存在的关系，绝不能够以点来覆盖整个面，凭借片面的情况去概括整体，而是必须依据具体的问题进行具体的剖析。绝不能把局部出现的现象说成是全局的现象，将个别的问题说成是普遍的问题，把某个人的矛盾说成是社会的矛盾，反过来也是同样不可以的。

正面跟负面的关联，报道正面典范不可搞拔高式处理，负面的典范不能去进行渲染，得基于实际情况，如实陈述，避免正面典范招致负面的评价，而负面典范却收获正面的评价。在报道相关问题之际，要将问题叙述准确、说得透彻、讲得全面充分，然而但也不能说着了头，致使公众看不到前行的方向，以至于负能量占据了主导位置；应当激发公众正视这种问题、不畏惧面临的困难、共同克服当下艰难时刻的积极性以及自信心，为社会注入更多的积极正能量。

在主观与客观所构成的关系范畴里，公众的主观愿望存在某种情况，有时这种主观愿望具备一定合理性，针对此要竭尽最大程度的努力去予以满足。然而，公众的主观愿望又存在另一种情况，有时它或许超越了主体针对客体所拥有的认知程度以及处理能力，并且还超越了客体自身所处的发展阶段，面对这种状况，报道必须遵循实事求是的原则，绝不能出于迎合公众的目的，进行毫无根据的胡乱猜测。

2011年10月，深圳，有一个公务员叫廖天野，他打了自己的父母，这件事情引起了社会的关注。因为应对做到了恰当合适，这个“负面事件”得了到多种皆赢的结果。深圳市委书记是王荣，他用给深圳报业集团社长写一封信的这般形式，担当成为调解的人。政府部门还有深圳报业集团参与进来进行协调，廖天野最后得到了父母的原谅，让家庭得以挽救，社会对其选择了谅解以及共同进行省思。当年时任中共中央政治局委员、中宣部部长是刘云山，他在《深圳特区报》的相关报道上面做出批示，指深圳针对此问题的处理起到了如同春风化雨般的引导效果，这种做法值得被借鉴。

以效用赢得用户，用大数据看效果

那传统媒介广告主讲的那句有名的话，“我晓得广告费里有一半是被浪费掉的，然而却不清楚究竟被浪费的到底是这其中的哪一半”，体现出了传播效果方面所面临的困境，以及传播资源存在的极大浪费情形。广告是这样，那新闻报道又如何呢？恐怕状况也不怎么乐观。

要把握好效，实际上得增强用户意识，要坚持用户至上，得很重视用户反馈，还得加强与用户互动，要及时把用户的需求以及意见落实到报道之中，使得报道对用户真正有作用、有价值，能进入用户的眼、脑、心，如此这般，才有可能去谈论发挥舆论引导作用，进而达到舆论引导的目标。

我们要紧盯社会效益为主,讲求得通过社会效益来获取经济效益才行,倾力致力于达成社会和经济的全赢双增益状态不行啊。其中,断断不应该依靠使用没有文明内涵的内容吸引人看,更不能搞瞎编出来虚假情节去登、把媒体资源作为赚钱管道这些错僻思路,否则社会对其的负面评价就会不断增大,最终造成全社会摒弃及不信任,失去其社会公信力。

报道所具备的社会效益好不好，关键要看是不是对团结稳定鼓劲有益，是不是对巩固壮大主流思想舆论有益，是不是对激发全社会团结奋进的强大力量有益，是不是对划清是非界限、澄清模糊认识有益，是不是对鼓舞人、激励人有益。

不能让媒体处于自娱自乐、自吹自擂的状态，报道有没有起到作用，起到了多大的作用，这得由群众用户来判定，要把群众用户认不认可、使用了有没有效果、满不满意当作评价的标准。特别需要构建起以大数据作为基础的效果评价体系，借助大数据分析，提升效果评价以及需求认知的准确全面程度，提高传播资源的利用效率，寻觅更为有效的传播方式与渠道。

把三者有机地统一起来

时间、程度、效果，这三者存在着紧密的关联。于新闻实践期间，需把它们当作一个有机的整体予以统一。

时要应对的，是传播选题、主题针对性以及贴近性方面的问题，度所处理的，是传播方法科学性以及艺术性方面的问题，效所解决的，是传播结果有用性、传播力、影响力还有引导力方面的问题。这三者统一在一个完整的传播过程之中。同时达成恰时、适度以及有效，才算是良好完整的传播。

时间处于首要位置，有着统率的作用在于度以及效，度，此外效，都是于特定的时间情况之下达成兑现的，并为时间方面存在的规制所影响限制。

那么，对于时、度的把控状况究竟怎样呢，这得从效的层面予以衡量。就拿时效来说吧，需要看新闻报道发布那一刻所产生的效果是否良好 ，它其实也涵盖能产生那种具有现实意义的社会影响所需的这个合适时间的范畴 ，这就必定得依据能达成的最优成效进而挑选出合适发表的最佳时限 ，谨慎斟酌时机 的时效范围尺度 ；那些会带来良好效应的恰当时间点 ，就是所谓的恰好时机 ；时宜性则更侧重于对度的权衡 ，既不能过早 ，过早的话受众会难以理解 ，也不会给予足够的关注 ，又不能过晚 ，过晚的话受众就会感觉缺乏新鲜感 ，难以引发兴趣 ，只有当受众处于兴奋激动 、热情高涨 、劲头十足的状态时 ，亦或是关注度处于差不多100度的这个时候 ，发布报道才是恰如其分的。

在时效进行实现的这个过程当中，也是需要去考虑度的，就比如说效度，它指的是有用的那种程度，以及效果的大小情况。

着力点

准确把握时、度、效当中的关键所在，便是要去精准寻找到着力点，于着力点之上全力以赴地投入真功夫，进而精心谋划去实施做大它的文章之事。

确保精准掌控时间节点、力度分寸以及实际效果，于致力于为达成中国梦构建优良舆论环境的进程里面，充分施展如同定海神针那般的关键作用。

深圳，乃是中国内里规模最为庞大的“梦幻制造地点”，不存在任何一座城市会和深圳一样，与那中国梦之间的关联像是这样丝丝缕缕契合至极的紧密程度，传颂播扬中国梦，对于深圳当地传播讯息资讯的媒介场所以及传播相关工作者团队来讲是理所应当承担起来的时代赋予特定责任使命。

在2012年的年末时分，深圳报业集团旗下的各个媒体，凭借着强烈的政治敏锐感觉，在第一时间就开启了中国梦的宣传报道工作，开设了《共筑中国梦 我们做什么·深圳人的逐梦故事》这个专栏，此专栏在《深圳特区报》上；还开设了《深圳职场达人》这一专栏，它在《深圳商报》上；另外还有《中国梦——深圳人的100个故事》的专栏，于《深圳晚报》出现；以及《寻找阳光达人》的专栏，在《晶报》刊载，充分运用了系列评论、专家访谈、人物故事还有征文活动等多种不同的形式，去凝聚大家的共识，引导并且激发广大的干部群众积极地投身到实现中国梦的伟大实践当中，有效地发挥出了主流媒体定海神针的作用。

掌控适当时间、程度以及效果，于提升传播所能够产生的影响和感染能力这样的前提状况之下，为整体性、深层次推进改革去蓄积全社会朝着团结、奋勇向前进发的无比强大正面能量。

深圳是中国开启改革开放之时占据前沿关键位置且发挥先行引领作用之地 ，所以成为了改革舆论进行交流 、出现交锋以及达成交融的核心枢纽。深圳报业集团始终是中国改革舆论领域里扮演重要角色者之一 ，在全面趋向深入推进改革的全新阶程的时段范畴 ，深圳报业集团持续奋身站在潮流前端 ，切实承载使命不辜负要求安排。

那《深圳特区报》，它以新春评论形式，发出的改革之声，一次次的，响彻全国，还为此给改革注入进强大的舆论驱动力。最突出的，无疑就是1992年彰显邓小平南方谈话精神的“猴年新春八评”。而近年的又有2012年的“龙年新春八评”，其处在纪念邓小平南方谈话发表20周年的背景情况之下，凭借《根本出路还是改革》《改革是第一政德》《深圳将继续证明》等这些极为有力的评论，率先发出深化改革、勇于担当并凝聚有相关认识的我们那个时代中的坚定力量之声音，这样一方舆论配合各大媒体纷纷地紧步相继往前面追赶着。

去年以来，在新闻报道这块儿，《深圳特区报》开设了《改革进行时》《改革现场》等栏目，这些栏目聚焦深圳乃至全国的改革热点，此外，它还推出了每周一期4个版的《前海特报》，通过这份报纸全方位跟踪前海改革动态，从而为世人造就了一扇了解深圳改革最前沿的窗口。

于舆论引导之际，于培育以及践行社会主义核心价值观之时，要结合本地实际情况，把控好时、度、效，从而掌握舆论工作的主动权、话语权。

深圳是座年轻的移民城市，它毗邻港澳，其市场上有众多外来媒体，经济还颇为发达，舆论极为活跃是其一情况，它是全国各方舆论关注的中心之一，作为本地媒体深圳报业集团在舆论引导方面担负重大责任，不容出现半点马虎，本地媒体要在这样的环境里掌握本地舆论的主动权以及话语权可不是件容易之事，是非得有主动大胆的创新这个条件才行的。

今年，深圳报业集团发起了“化解‘应不应该去扶之疑惑’”的大讨论，这是一次取得成功的主题宣传方面的策划。其以于深圳新近发生的、受到全国关注的两件事情作为契机，2月17日的时候，一外企员工梁女士在地铁口昏倒，多位路人没有实施救助，最终导致梁女士死亡；3月15日时，一位老人在从公交车上下来之后摔倒，并且与公交司机马爱平发生了纠纷，深圳报业集团面向全社会征集化解“应不应该去扶之疑惑”的意见以及建议，旗下四报一网同时展开了讨论。用了将近20天时间来开展大讨论，这使得读者特别是年轻的那一代，得以看到社会的主流以及正气，还对社会主义核心价值观进行了宣扬。报道的声势异常宏大，不仅仅说明了是和非，激发了正能量，并且还推动了社会思考，让救助知识得到了普及，努力去推进法律制度以及救助保障体系的创建和完善，因而受到数位市领导也受到广大市民纷纷称赞。

全新的传播环境之下，为时间、尺度和效果，赋予了全新的内涵，针对我们于时间、尺度和效果方面的认识水准以及实践能力，提出了新的要求、新的挑战。我们务必时刻立在舆论斗争以及传播变革的最前沿之处，将把握好时间、尺度和效果，作为做好舆论引导工作的核心要点，跟随时代发展，持续进行创新，不辜负自身所担当的历史重任。

（作者系深圳报业集团党组书记、社长）