汽车活动策划方案

汽车活动策划方案（精选6篇）

有人问，关于汽车活动这般的策划方案大家已知晓多少呢，为此，详细说明一下，活动方案是针对某一回活动而拟定的书面规划，是具体行动展开实施办法的细则、步骤等构成情况，是对具体即将开展行程的活动予以书面的规划，是针对每个步骤进行非常细致的剖析，深度的研究，借此来确保活动能够顺利且圆满地依次进行下去而做的工作，下面呈现的就是被小编所选及分享的汽车活动策划方案（精选6篇），咱们一起来瞧一瞧吧。

汽车活动策划方案 篇1

一、活动概述：

长治大昌丰田4S店，是经营丰田品牌全系列轿车整车销售的店，是从事零配件销售的店，是提供售后维修服务的品牌4S店。为回报一年来所有新客户对本店的支持，为答谢一年来所有老客户对本店的支持，借此一周年店庆的机会，特此举办这次真情回馈活动。

二、活动时间地点：

地点：长治大昌丰田4S店

关于庆典活动的时间安排，其中晚会的时间是，在20xx月21日的那个晚上，从18：00开始一直持续到21：00。

优惠活动时间：20xx年7月21-8月21日

三、活动主题：

丰田制造了高质量回报谢长治，感恩周年的时刻已降临并且联袂全力演绎感恩月，以出自真心的诚挚、凭借优良的质量、给予诱人的优惠，再一次回报社会以及众多车友。经历风雨从不间断，在喜迎奥运时也风雨兼程，就这样一路同行始终不变。

四、活动目的：

对于丰田系列车型而言，要提升其品牌影响力，还要提高在行业里的知名度以及认知度，进而宣传汽车化事宜，以此提升企业形象，巩固消费者针对该品牌的忠诚度以，还要提高4S店的知名度以及美誉度。

（2）促进产品销售；

五、活动说明：

当下首要亟待去解决的问题是，提升大昌丰田的知晓度，处理客流量方面的问题，鉴于客流量与销售量呈现出成正比的态势，因而此次活动着重倾向于拓展客户关联，以此为后续的销售进行相关准备。活动主要分别为四个阶段，人员邀请期，依据人员需求，像媒体以及丰田区域经理等相关人士，目标消费群，按照之前来店看车的用户资料群体。依循长治公关协会群，这也归属于潜在消费群媒体造势阶段：借助上党晚报、电视台等相关媒体作进一步宣传，活动执行阶段：开展聚餐、筹备晚会、举行业务展示、赠送小礼品、发放资料包，后期跟踪阶段：深入整理客户资料、回访。（活动3日后）

六、活动对象：

老用户、潜在用户、政界领导

七、活动内容：

所有车型，现场购买所有车型可享受如下政策，十分感恩，将质保期延长至年或者公里；现场抽取大昌丰田，万分感恩，精彩的生活伴随缤纷大礼（价值二十万）。

二、新朋旧友共同涌起惊喜之情：在活动开展期间，大昌丰田那里，新客户与老客户若介绍新客户去买车，就能获得价值一千元的精品。

3、现场订车用户：送VP金卡会员（可选择附件里的任何一款）

4、现场大奖：（见附件礼品）

八、前期准备：

（1）物料准备：

拱门，横幅，鲜花花蓝，升空用的热气球，礼花，霓虹灯，背景板，以丰田的企业LG当成舞台的背板由此直接展现企业自身实力以及企业化，红地毯，烧烤，啤酒，10层高的蛋糕塔，音响设备，礼品，资料包的整理条幅。

签到台A有2张，其中包括嘉宾签到台以及领导、媒体签到台 ，签到台B主要物品有覆红色绒布的桌子2张，椅子4把，签到本2册、名片盒2个 ，人员方面，每张签到台安排2人，总共4人 ，职责是分别负责嘉宾和媒体的接待签到、分发奖票。

3）鲜花花蓝一边8个，共16个。

4）礼仪小姐（2-4人）5）展示试驾车5台和车模2名：

多功能厅：

大型背景板，尺寸、材质、内容设计，这是位于主席台的首个物品，它是横幅，悬于正门，内容为 A，那同样在主席台位于中心位置的小型演讲台有一个，放置有立式麦克风且装饰着鲜花，另外还有投影设备一套在主席台，是播放宣传片用的，投影机需自备。

2）重要嘉宾区（正对主席台的第一排）

3）媒体记者区（正对主席台第二排）

4）邀请那些会参与会议的用户就座，5）在会场两侧，A易拉宝或者x展架，每一侧都要有各2个，且有B摄像机。

（2）现场布置：

A舞台搭建（以黑或银色的材料作为主色调）

B氛围配合布置，外面门口处，有拱门，其上面要做字体写着“大昌丰田4S店周年庆典”，大厅门口呢，是用花环或气球搭建弓形入口，并且要在上边安装霓虹灯字体写着（大昌丰田4S店周年庆典），门口通道要铺红色地毯，还要和大厅通道连接起来，氢气球要配上条幅。

C舞台设计以深色的地毯作为铺设，烘托特殊气氛。

D背板把丰田的企业LG当作舞台背板，直接呈现出企业实力以及企业化。

E 签到台对签到台侧面以及台面予以装饰，在台面上摆放鲜花还有嘉宾签名薄，而签到簿是用来核对来宾到场状况的。

F嘉宾通道设置晚会嘉宾通道，嘉宾通道设有两行花篮，且由红地毯铺就而成以供嘉宾通行，在该通道最终端搭建起小台阶。

G桌椅摆放位置以全场观众都能看到舞台情况为宜。

H餐饮推出烧烤、啤酒，在活动中，主持人致力于充分调动每一位来宾情绪，期望达成轻松、活跃且紧凑的氛围。现场有摄像负责进行活动的摄像工作，记录整个活动里边的精彩部分，以此形成录像资料留到以后当作原始资料，为了能用于将来电视或是影视广告方面的采用。

（3）活动现场氛围营造：

嘿，A音乐的第一篇章，是这样的，把那种在做完创新飞跃之后，又重新有着激昂感的激情澎湃的乐曲当作衬托的音乐，比如说像NUB这类的，它所蕴含的意义，是代表着大昌丰田4S店那无比辉煌灿烂的征程，以及始终遵循着的奋勇向前、持续创新的企业宗旨。

第二篇乐章，科技灵感之乐，主要是些轻快且柔和的轻音乐，能让观众于静静聆听之际，体会丰田企业秉持的观念以及服务持有之理念。

第三篇章名为激情感动 ，它的背景音乐是以动感快速的音乐作为主要部分 ，其目的在于营造出会场热烈快速如此这般的节日氛围 ，进而让每一位身处于现场的嘉宾都能够感受到来自丰田人的那份热忱之情。B10有着专门定制的高蛋糕塔 ，这个蛋糕塔是10层的高度 ，在活动进入第三篇章 “感动” 当中高潮氛围之际 ，于现场推出此蛋糕塔 ，并邀请领导去进行切蛋糕这个仪式 ，紧接着来宾们共同举杯以此庆贺大昌丰田4S店周年庆典。

汽车活动策划方案 篇2

一、活动背景

大众汽车由上海大众与一汽大众组合而成，两个合资企业的产品达成互补，针对不同消费人群，设计出适配不同消费层次的车。当下，新款奥迪A4、新款宝来以及速腾已入驻一汽大众，斯科达和上海大众的合作也确定下来。一汽大众的产品着重于“时尚型、精英型”，而上大众的产品则着重于“经典型、典雅型”。集团的目标是给消费者提供安全、环保、具吸引力、有竞争力的汽车产品。中国现今是大众汽车的最庞大市场，大众汽车打算在2018年以前达成在华汽车每年产量抵达400万辆，中国每卖出去的5辆新车里就有1辆是大众汽车品牌，大众汽车是最先步入中国的国际汽车企业，在中国老百姓心中已然有了一定程度的成熟型影响力，到如今已经拥有了一部分忠实客户。

二、活动目的

1、让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能。

借助节目赞助这种方式，去提升覆盖面以及影响力，进而推动销量得以上升。

3、让大众们亲身体验，来拉近距离，提升品牌形象。

4、在卖车之当时，要妥善维持好车主之间的关系，用以给后续借助车主去开展“代销”这一行为奠定更为坚实的基础。

三、受众分析

针对男性使用的车辆来讲，所涵盖的有朗逸，还有新领驭、途安、桑塔纳；就女性使用的乘用性车辆而言，其中包含了朗逸，另外还有polo、甲壳虫等等。

对于年轻人群体而言，朗逸、polo、甲壳虫较为适宜，其价格以及外观均契合他们的需求；对于偏好普通实用型车辆的群体来讲，能够挑选桑塔纳；对于商务人士而言，适合去选择新领驭，它沉稳且典雅。对于家庭一同出行的消费群体来说，可以选用途安，它空间宽敞，舒适又安全。

四、活动主题

服务大众、贴近大众、丰富大众-——大众伴你行

五、活动内容

首先，开展的形式类似车展，接着将其分为不同区域，然后在这些区域放置不同层次与性能的车，最后安排专门的导购人员进行讲解。

2、对于还在预售的车型进行视频的播放宣传

3、凭借一个车型之品牌，去拓展整个大众品牌的影响力范畴。（当下正火的一档综艺节目，乃是由大众凌度予以赞助的）“奔跑而来的大众”：促使几款不一样的大众车辆，在同一条道路之上行进开展，给予消费者亲身驾驶体验，从而进行直观感受。

4、对于购买的车主，我们赠送：

第一种服务，是针对当天到达展台前进行登记的业主的，每位业主都能获得500元代金券奖励，在购车的时候可以用来抵现金。第二种服务，当天服务站的技术专家会为社区车主开展免费检测，免费检查胎压，免费添加机油，免费添加玻璃水质，免费添加防冻液等多项免费服务，并且当场办理6折维修会员卡。

六、效果预估

1、大众汽车会使受众有更深刻了解，在品牌形象提升之际，销售量同样会获得提高。

2、预售的车型也将会得到好评

七、传播途径

1、平面媒体：报业公司

2、电视媒体：xx电视台新闻

3、网络媒体：各大网页的宣传

八、整合资源

要和婚纱影楼、家私、地产等诸多行业一块儿分享客户资源，开展大型的联展活动，把不同行业的资源予以充分利用来，达成多赢的状况。

九、经费预算

活动方案策划方案的创意修订1500元

活动现场的管控，以及活动现场与用户之间的互动，这部分费用是1000元，活动现场的宣传报道费用是500元。

汽车活动策划方案 篇3

活动目的：

为使丰田汽车销售量得以提升，让其在河南市场知名度获得增强，促使在河南市场的市场占有率得以提高，将“召回门”给丰田汽车带来的消极影响予以改善，进而重新塑造丰田汽车的品牌正义形象。

活动对象：

主题方面：针对河南省内有着中高收入同时具备富有爱心之特质的人群，炎炎夏日、丰田陪学子共同前行。时间方面：活动时间设定为2011年8月1日，一直持续至8月30日。地点方面：明确活动地点是郑州市内的各个丰田汽车直营店。广告配合方式方面：通过电视台（河南卫视）展开，借助报纸（大河报）进行宣传，利用电台（河南交通广播）传播，依靠户外广告（现有的丰田汽车户外广告）推广，在店内进行布置，以及在网站上呈现。

活动方式：

购买丰田雅力士，其价格在9.2至12.56万元之间，购买丰田威驰，价格处于8.95至11.99万元范围，购买丰田卡罗拉，价格为12.78至17.28万元，这三款车能够以客户的名义向河南省红十字会捐出500元，用以支助那些上不起大学的贫困高考毕业生，与此同时，在完全购车之后，凭借购车凭据可以获得500元现金，顾客能够把这500元钱捐出，或者凭此单能获得700元的汽车服务。

购买丰田普锐斯，价格在25.98到27.98之间、丰田凯美瑞，价格处于18.28至28.38范围、丰田锐志，售价为21.68至35.68的三款车，能够以客户的名义向红十字会捐出1000元现金，用以支助上不起大学的贫困高考毕业生，与此同时，在完全购车后，凭购车凭据可获得1000元现金，也可以把这1000元钱捐出，亦或者凭此单可获得1500元的汽车服务。

购买车后的 15 天内，必须寄回回款单，回款单上设计有这个活动的三种选择，分别是现金、捐款和汽车服务，寄回回款单而且还捐出钱的客户，将会收到公司寄回的一份带有编号的小礼品以及捐款证明，9 月 15 日举行抽奖仪式，获奖的客户能够获得一年的汽车服务，并且会以该客户的名义，向贫困学生捐出一台电脑给红十字会。

前期准备

1、活动前宣传

在下一周（7月25日至31日），也就是a活动正式开始之前，于河南电视台开展每天处于黄金时段的广告宣传活动，期间每天如此，标点符号。

在b活动启动的前一周，也就是7月25日至31日期间，会于大河报上开展广告宣传活动，进行相关推广。

在活动开始前的一周时间里，也就是7月25日至31日期间，于河南交通广播开展整点时段的高强度宣传。

7月15日至31日，此为活动前半月，在河南省内对丰田车的部分户外广告进行更换，更换内容为此次活动。

e活动前一月在丰田车各个销售点进行pop海报等店内宣传

f丰田车网站主页宣传

2、店址选定：

a、前中期：郑州市内的各个丰田汽车直营店

b、后期；选定郑州市区内一家丰田汽车直营店

3、人员安排：

针对本次活动，要成立专门的促销执行小组，来进行具体的操作，还要处理一些紧急情况，在前期对该小组进行专门的人员培训 ，在中期开展操作及宣传。

a大河报每周周末版进行活动宣传

b每天黄金段的河南交通广播的电台宣传

c继续用户外宣传

d店内宣传

e丰田公司网页宣传

宣传重点

这一阶段，依旧得开展宣传工作，借用大河报，借助河南交通广播，借助户外广告，借助店内的广告宣传，以此为本次活动营造声势。

在b活动期间，于每个店门口开展装饰工作，该装饰需充分彰显丰田与学子之间的联系，制作宣传片，将河南高考生的状况，以及丰田的公益事业联结起来，进行情感诉求。

c引起媒体关注，利用媒体对这次活动进行宣传促销方式：

8月1日起，至8月20日，按平常常规的促销方式进行，8月20日起，一直到30日，推出打出一种限量的促销策略。

4、中期阶段

尤其关键的是活动这方面的执行力，因此在前期的时候，一定要有一位经过良好训练、业务技能熟练的执行人员，在后期持续开展相关活动，于九月十五日，在郑州市区内挑选出一家销量最为出色的丰田汽车直营店来举办抽奖仪式，邀约公正部门人员、公司领导、红十字会相关人员、客户代表、受助学生代表前来参加，并且在现场进行助学金的颁发工作。以此吸引媒体关注，将本次活动中回款单里钱的捐赠人员名单登出在大河报上，对其对公益事业的支持予以感谢，接下来用电话回访参与此次活动的所有人员，首先表达对公益事业支持的感谢，然后询问参加此次活动的感受以及对车的感受，举办大型的赞助活动以引起媒体关注和平后续报道，费用进行预算：

电视宣传费用是10000元，报纸宣传费用为10000元，电台宣传费用是10000元，户外宣传费用为5000元，店内宣传费用有5000元，礼品费用为10000元，机动费用是100000元，总计150000元。

意外防范：

1、由于本次活动在夏季，要在活动现场注意防暑，防火等措施

2、由于此次活动涉及到公益所以全程都要有公正部门参与

3、重点在操作阶段，要有一个组织严密，训练有素的队伍

提前效果评估：

前段时间丰田公司经历频繁召回事件，对其造成较大影响，此次活动与公益相结合，能够很好地增添丰田公司的社会责任感，并且一定程度可以提升其在客户心中的好感度。

2、此次促销涉及的汽车价位处于中低档水平 ，结合郑州当地实际情形 ，这意味着客户群体是 income 不太高的人群 ，实施返款优待措施 ，便能吸引一部分人。

3、本次活动可以增加其销量，重点是提高其知名度。

汽车活动策划方案 篇4

一、活动背景

凭借国内外的品牌知名度以及美誉度，xxxx汽车多年来销售量大幅增长，早已有口皆碑，同时在合适时机祭出更高品质服务来满足消费者需求，让懂得生活之人能更优享受生活，为市场呈上最具影响力服务便化作了xxxx汽车的理想与抱负。xxxx汽车通过公益活动进入社区、广场，和目标客户群进行无缝隙的接触以及不间断的互动，会被各界所留意，提高更明显的品牌地位，使品牌深入到民众心里，进一步获得消费者的认可，最终变成xxxx汽车最忠实的客户。

二、活动目的

该产品与目标消费者所追求的尊贵性质、地位特质、身份特性、品牌特征、时尚特点、安全性属性、高品位特性完美结合，进而满足消费者的心理需求。

借夏日人们所向往的那种轻松心理，推出个性、时尚、轻松且公益的活动形式，将其呈现给大众，让消费者能够得以体验夏日里那份轻松心情。

3、通过品牌与公益结合，提高媒体炒作，促进销售力。

系列活动展开，以此拉近消费者跟xxxx的距离，进而提高公司面向大众的品牌形象。

三、活动重点

是针对客户，有着追求时尚的消费需求，有着追求尊贵的消费需求，要去体验生活的真谛，要突出个性的品位。

针对媒介，借助公益性活动，会吸引诸多媒体予以关注，使其成为宣传焦点之一，进而促进消费者产生购买行为，营造出品牌氛围，创造出产品价值。

3、面向企业，知晓消费心理，树立好信心，全力创造佳绩，进而提升品牌形象。

4、针对的行业，是那种不可被轻易低估的存在，让人拭目以待，要去认清其中品牌定位以及产品所具备的功能价值。

四、效果评估

1、经过这一系列活动，对xxxx汽车销售而言，将会带来质的飞跃，市场会对xxxx汽车产生更高层次且明确的认识，留下相应印象！

势必会成为社会关注的焦点，也会成为媒体关注的焦点，对树立xxxx汽车品牌形象能起到巨大的作用，对于传播这种品牌形象也会起到巨大的作用！

五、活动时间及地点安排

（待定）

六、活动内容

“关爱儿童成就未来”，这是由xxxx汽车跟大型社区共同携手举办的互动活动，此活动吸引了社区里众多小朋友，小朋友们热情地参与其中，在老师以及家长的帮助之下，小朋友们绘画出了属于他们心中最喜爱的xxxx汽车，也就是产生了“我心中喜爱的xxxx儿童绘画巡展”，该活动充分发挥出了孩子们的想象力以及热爱汽车的那种激情。

2、“品位生活共鉴非凡”

这是一场名为“xxxx品质生活尊贵夜” 的活动，于活动之中，会与业主们一道，共同去鉴赏那种非凡的感觉，品味生活的百般滋味，一同分享由品质生活所带来的成功以及喜悦之感。香车与美酒现身于此，拉丁表演精彩呈现，各类展品完美融合，共同带来一场美好的盛会。在盛会之上，分享非凡时刻，传递品质生活理念，与广大业主一起，共同分享xxxx品质生活带来的成功与喜悦。

“试乘试驾实现理想”—— xxxx 出色驾乘共享活动举办爱游戏ayx官网登录入口，活动为期一日，是从化道路深度试驾且伴有寻宝感受流程，能让客户在感受车辆水平之际，融入更多轻松的构成部分，其间有城市路段行程、快速路路面驰骋体会、高速公路驾驶领略及乡镇道路的种种道路驾乘感受。于此的这一切更是使各个参与活动的朋友尽数感领略了 xxxx 的车辆驾驭愉悦。这次驾乘的最终到达之处是 xxxx 玫瑰园，这玫瑰园散发的香气也为此次旅程增添了几分温馨富有诗意的韵味，让整个行程变得更加丰富多彩，充满格调。

4、名为“精彩电影与您共赏”的这块影讯当中，将各类xx大片进行了展播，在我们整个社区里，各个业主们无不对其表现出喜好之情，并且给予了欢迎以及欢迎的态度，这种开放式呈现的电影，给大伙带来了一种特别温馨的感受，尽管它不像前面提到的电xx的场景那样具备震撼的特质，但它更多地是为大家带来了很多的回忆，以及一家人围坐一块共同观看时所产生的那种充满趣味的体验。

5、汽车安全公益讲座

主持人把专业汽车知识化解，化为容易让人Accept去理解的真事案例，传递给业主，纠正驾乘者日常常犯错的行为。主持人与业主有面对面接触机会，带去让业主安全过上汽车生活的理念，就是倡导业主享受汽车带来的乐趣同时，更能过上安全日子。此次的活动结合趣味安全游戏做演示！把枯燥安全知识传达给活动里每一人。

6、汽车日常保养讲座

7、网上车市、供车、改装等咨询活动

8、现场征集意见和建议

9、汽车模特、美女表演

10、汽车音响、汽车改装（酷车）展示

活动期间，诸多客户领会到了xxxx品牌在一直以来所秉持的“突破科技，追求卓越”的核心要义，并且于此同时，为相应社区送去了各式各样丰富多样的文化生活内容，遵循着xxxx所具备的尊贵特质，给予更多客户以尊贵的感受，使之尽享尊贵之体验。

七、现场服务

服务一：在当天到达，步入展台前方区域进行登记的业主，每一个人都会获赠xxxxxx元代金券，在购买车辆的时候能够用来抵扣现金使用。

服务二：当天，服务站的技术专家为社区车主开展免费检测，免费检查一下胎压，免费往其中添加机油，免费添加玻璃水，免费添加防冻液等好些项免费服务，并且当场办理xx折维修会员卡。

八、整合资源

将与婚纱影楼、家私、地产等行业共享客户资源，进行大型的联展活动，把不同行业的资源充分利用起来，达到多赢的局面。

九、联合营销

同一个时间，邀请汽车影音导航那类厂家，邀请汽车内饰用品那类厂家，邀请汽车外饰用品那类厂家，邀请自驾游备那类厂家等等，凭借平台开展品牌宣传，进行互动，还能实现销售。

汽车活动策划方案 篇5

一、活动背景：

开展此次活动的策划工作，目的在于全面呈现钦州青年那种敢于去挑战、勇于去拼搏的精神风貌，并且将此次活动当作一个起始点，以此指引钦州青年围绕核心要点，满怀激情地去创业，从而为构建和谐的钦州、推动其跨越性发展贡献出积极的力量，为钦州的发展添砖加瓦，达成推动钦州向好发展的目标。

二、活动机构：

主办单位：

承办单位：

协办单位：

媒体支持单位：

三、发车仪式

9月11日，于钦州市政府前面的广场举办欢迎仪式，让政府相关的领导进行讲话，出行车队的领队展开誓师，悬挂平安符，张贴个性logo（即时贴）。

四、活动要素

从现在起开始受理报名事儿，到九月十日十二点报名就截止啦，是以预先缴纳费用作为判定标准的，大概每人三百元。

活动时间为，20xx年9月11日所在的星期五，一直持续到，2009年9月13号。

五、行程路线

行程路线如下，从钦州出发而后到达大新，接着前往明仕田园，之后再到硕龙，随后抵达通灵大峡谷，再到靖西，接着前往旧州，然后是鹅泉，之后又回到大新，最后返回钦州。

由南北高速转向前去大新，大约200公里路程，途中经过沿边公路，接着再驶上靖西公路去往通灵，这一段约30公里，继续前往古龙山漂流处，距离大概1公里，而后抵达靖西旧州，全程来返过路费总计约100元；南宁到大新再到靖西全程262公里，钦州到南宁全程120公里。

六、时间安排

9月12日的早上7点集合，然后列队出发，前往明仕田园，它距离大新县城53公里，明仕游船每人45元，在这个景点吃中餐爱游体育app下载官网，用餐结束后稍微休息一下，接着集合出发，去往通灵大峡谷，门票每人75元，下午前往靖西，距离约30公里，晚餐之后住在靖西华西国际大酒店，是4星级的，费用是标准双人间，大概130元一间，含早餐。

9月13日清晨7：00出发前往旧州古镇，距离大约8公里，这里门票每位15元 ，之后前往鹅泉，其门票每位20元，鹅泉距靖西县城5公里 ，下午按原路返回钦州吃晚餐。行程结束。

七、人员安排

1、钦州市汽车流通协会承担全程接待之事爱游戏登录入口网页版平台，其代表钦州市旅游局，它同样代表钦州市体育局，它亦是代表钦州市广电局。

2、钦州市所有新闻媒体参与此次活动宣传报道工作；

3、是钦州市汽车流通协会来做安排，安排专业维修人员以及医护人员，进行免费跟踪服务，此服务由赞助商汽车维修厂予以提供。

4、活动导游由市旅游局特派，全程服务。

汽车活动策划方案 篇6

一、营销背景

该博览中心占地面积有6000平方米，条件极为优厚，管理十分先进，后期服务以及与之相关的工商、税务、银行、交管等配套服务完备，能为客户提供一体化、全面化的优等服务，让众多汽车以及其他附属行业的经营者得以轻松经营，省却多个繁杂程序，为广大汽车及附属行业的经营者提供了一个更完善的、有着广阔市场前景的现代化汽车交易场所。

若要更好地开展宣传行为，提升知晓度，以使xx汽车博览中心于大众心里拥有更高更好的位置，营造声势氛围，前期广告能够得以合理且科学地运作，顺利加以实施，受其委托，特意安排制订xx汽车博览中心前期的广告投放规划。

二、市场分析

1.市场环境优势分析

xx汽车博览中心设立于xx公路之旁，公路与铁路等运输线路盘根错节，交通极为便利且迅速，此中心以xx作为核心，向xx等周边镇区进而发散，地理环境相当优越。

B.xx被称作“小xx”，这里是广大外商进行投资以及居住极为集中之处。周边镇区所拥有的制造业十分密集，并且加工业颇为发达，在往后的几年时间当中，xx的经济将会以飞快的速度发展，从而为xx汽车展览中心营造出更为优越的经济环境。

伴随着经济更进一步地增长，人民生活水平一步步地提高，汽车及其附属行业会出现一个全新的跃升，在往后的几年当中，汽车的消费会成为大众的主流消费，家庭用车和个人用车会愈发普及，并且汽车消费会更加贴近大众化，这些都为xx汽车博览中心今后的发展创造出良好的市场机遇。

2.自身优势分析

眼下，xx及其周边地带的汽车销售呈现出极度零散的状况，并且其中大部分的配套服务设施并非十分完善，而xx汽车博览中心乃是xx及其周边区域的首座现代化汽车交易市场，这座中心的落成会使得更多汽车及其附属行业的客户投以关注目光，进而进行咨询并展开投资！其市场极具广阔前景。

自身所处环境很优越，占地面积颇为大，整个博览中心的布局呈现出合理的状态，大型停车场、展厅、交易厅等相关的配套设施齐全且完善，它是那种集合了销售、售后服务、配件供应等多种功能为一体的综合性汽车专业交易市场，整个中心的设计标准很高，质量也是相当不错，是xx乃至整个xx地区当中设备先进、功能齐全的首个高级汽车交易中心。

C.有着高品质之服务，工商、税务、交管、银行、保险这些服务配套设施会进场办公，这将会为汽车的交易免除诸多烦琐的程序，进而让整个汽车交易变得更加快捷顺畅，会员俱乐部、信息中心等相关配套设施完备，能够给客户提供优质的一流服务，为汽车及其附属经销商开展汽车文化、新车投放以及现场促销等活动，并且配有汽车美容、装潢的项目，如此就让整个交易中心更趋规范化、一体化。

首先，D.xx汽车博览中心有着通信相关设施、语音查询方面设施、数码演示方面设施、信息发布方面设施以及电子摄像方面设施。其次，这些硬件设施是很完善的。然后，其装饰具有豪华且典雅的特点。最后，它的经营环境是舒适又温馨的。

三、前期市场策略

以紧抓市场机会点作为关键要点，开展大规模宣传活动，从而让所具备的优势能够深入人们内心，进而吸引更多来自汽车及其附属行业的经销商以及生产商前来进行投资。

竭力呈现自身具备的强大优点，善于发扬长处，避开或绕过短处，以此来拓展知名度，提升美誉度。

早一些时候，将那个CIS系统（也就是企业形象识别系统）给导入进去，达成那种闯的市场战略目标。

引用现代管理模式，运用高品质服务，树立良好企业形象，提升企业美誉度。

四、前期广告策略

1.广告定位

前期广告的定位所在，要以可利于后期广告投放计划为考量，要能便于广告具体实施，且需合理进行。建议把南方汽车博览中心配套服务具备的优势当作广告定位来采用。

2.广告诉求

把理性的广告诉求当作广告诉求点，运用实实在在的事实去说服他人，如此在实际操作当中，对广告的操作是有利的。

3.广告目标

全力以赴在开盘之前通过将广告与别的宣传方式相互结合，达成让南方汽车博览中心于开盘之前就能够被众人深刻铭记于心，于市场里占据一定的位置。广告进行宣传应把目标置于个个汽车经销商，包含其零配件与其汽车美容、对汽车进行装潢等方面的生产商以及经销商。于他们之间建造优良的信誉从而提升自身具备的价值，以此去吸引更多的客户前来开展咨询投资。

五、媒体分析

东莞地区在众多广告媒体里，主要存有电视、报纸、户外、网络、电台等几种来作宣传用，其中电视、报纸和电台这几种广告媒体，其广告效果是比较显著的，选择性突出，针对某类目标极为精确，能够直接抵达受众那里。户外广告，发挥作用的速度较为迟缓，然而却是最易于树立出良好企业形象的。

B、于有声广告媒体里头，电视、电台存有国、粤语这两种语种，然而就广告目标来讲，对于这两种语种的节目并没有特别大的喜好倾向。

需遵循广告整体策略来进行媒介利用，要分阶段式投放，要更接近目标群，要简化传播途径，要有效利用广告资源。

六、告媒体投放计划表

投放时间投放媒体广告形式广告目的投放方法备注。

企业形象宣传广告，是《xx都市报》专门针对20xx 年12月汽车专刊、传单、礼品广告进行定制的，其目的在于提高知名度，还要树立良好的企业形象。此种报纸需每隔一期投放一次。

20xx年1月，进行《xx都市报》汽车专刊的建设，进行《xx日报》汽车专刊的建设，进行自身网站的建设。树立良好的企业形象宣传广告，扩大企业的影响力。报纸每隔一期投放一次广告。

20xx年2月，《xx都市报》汽车专刊，《xx日报》汽车专刊，xx报，电台广告，由企业形象宣传广告转为招商投资宣传广告，在广告目标范围内扩大影响力，获得好评，提升美誉度，报纸每隔一期投放一次，电台每天两次，户外广告进行制作。

在20xx年3月，《xx都市报》汽车专刊实施相关宣传，《xx日报》汽车专刊开展对应举措。另外，xx报、xx商报开启相关行动。并且，xx电视台、xx三套进行有关工作。户外展开对应宣传工作同时、电台进行广告投放，完成网站的建设，将企业形象宣传广告与招商投资广告相结合，借此吸引较多客商咨询投资。报纸宣传，每日一次。电台宣传，每日四次。户外广告开始发布，电视广告着手制作。

20xx年4月，有《xx都市报》汽车专刊，还有《xx日报》汽车专刊，以及xx报，还有xx商报，再有那xx电视台之xx三套，还有xx台北，还有称作x台x的，户外需进行广告投放，电台广告亦要开展，还要完成网站的建设，杂志广告也不能少呀。招商投资广告得做，软文操作也得搞。要吸引更多的客商前来参观，还要吸引他们咨询，让更多客商投资呢。报纸每日投放要有一次，电台每日播放需四次，杂志要刊登广告，电视广告每日播放应为两次。报纸软文操作要进行，杂志视实际情况来决定是否刊登广告。

七、备注

此方案是关于xx汽车博览中心前期，即为20xx.12至20xx.4期间的广告计划，要是存在不合适的地方，依然需要进一步去进行沟通以及深化，以此来尽力追求达到完美，达成所期望实现的效果。