解密乐视网《我是歌手》第二季独播战略

3月28日，在苏州太湖国际会议中心举行的2014年中国广告与品牌大会上，一场主题是“捆绑营销，开启大综艺时代”的论坛，首次揭开了2014年开年综艺大作《我是歌手》第二季火爆背后的故事。2014年3月29日，《我是歌手》第二季播出半决赛，其全国网收视率/份额为2.18/6.28，且在同时间段中排名处于第一。与此同时，乐视网作为《我是歌手》第二季的独播平台，它在多屏上的总播放量突破了10亿。另外，百度指数也大大领先于《中国好歌曲》以及《最强大脑》。仅缺少邓紫棋、周笔畅的突围赛，究竟凭什么能够战胜有都叫兽参与的《最强大脑》呢？又凭什么能打败《中国好歌曲》总决赛呢？独播既不是噱头，更不是一场赌博。制作方是湖南卫视，播出方也是湖南卫视，独家网络播出平台是乐视网，还有众多合作品牌，它们在这档席卷全国的综艺节目之中，实现了强强联手，达成了共赢 。

深度网台联动，放大独播影响力

2014年，好多家视频网站掀起独播之战，当中乐视网身为大赢家爱游戏登录入口网页版平台，获取《我是歌手》第二季的独播权。这次合作，芒果卫视和乐视网告别“联播”模式，双方并非仅仅限于内容输出的上下游关系，乐视网也不只是一个内容播出平台。双方的“联动”主要体现于对于《我是歌手》第二季步调统一的宣传策略以及攻势上。

存在于芒果卫视那儿的内容以及造星双线这般的组合方式，将乐坛针对偶像的传统界定给完全改变了，伴随邓紫棋的现身，偶像从包装时期正式迈入了全能时期。与此同时，乐视网搭配“我是歌手·全屏实力”这种持续性的品牌宣传，网台联动所营造的声势威力相较于其他综艺节目单兵作战更有成效，乐视网庞大的用户覆盖数量也为《我是歌手》在网络受众里的快速传播筑牢了根基。值得一提一事是，《我是歌手》第二季在播放两周之后便反超了同类型综艺节目，百度指数关注度稳定攀升，稳稳占据冠军位置。另外，乐视超级电视身为《我是歌手》第二季指定的互联网电视，在节目里不断地进行曝光。如此一来，乐视的品牌知名度得到了极大的提升。

在2014中国广告年度大奖颁奖盛典里，乐视网有着《我是歌手》第二季的大综艺捆绑营销，还有“颠覆·全屏实力”的品牌定位，进而摘得了“2013中国广告实效案例”大奖，获得了业界的一致认可。

粉丝互动捆绑衍生节目爱游戏ayx官网登录入口，实现用户高粘性

不管是针对一档节目而言，还是对着一部影视剧来讲，粉丝所具备的能量绝对是不可以小看轻视的。视频网站跟粉丝之间交流的深入的程度情况，直接对网站流量的上升以及用户的粘合度产生影响作用。

第一，乐视网基于互联网属性，第二，与粉丝深度互动，第三爱游戏app官方网站登录入口，将粉丝需求与衍生内容相融合，第四，不仅制作了《star》、《我是歌迷》、《我爱看歌手》等一系列自制栏目，第五，还特别对乐视视频客户端进行了升级，第六，加入了更多《我是歌手》的元素，第七，使其变身为《我是歌手》第二季专属APP，第八，把选手的精彩表现剪辑成短视频花絮进行大范围的扩散传播，第九，乐视网的一系列举措在粉丝中间也产生了巨大的影响力。张杰粉丝团于官方微博里做出这般“规定”：若要看张杰那精彩的竞演视频，那就前往乐视网；而为了获取更多相关资讯以及高清大图，就请关注乐视网微信。

在《我是歌手》第二季播放期间，乐视网借助微博、微信、bbs等社交平台，构建社交推广矩阵，给用户搭建探讨、分享的途径。最新统计表明，涉《我是歌手》第二季的微博拥有85万次用户转发，19万次用户评论，波及1.1亿人。此外，还波及1600个bbs板块，和30万人员直接互动，影响人数达300万 。乐视网围绕用户所需，核心之处在于，迅速地给用户构建起一个平台，这个平台涵盖观看、分享以及讨论等功能，把节目引发的较高流量转变成稳固的能量 ；且这稳固的能量可以聚集用户 ，使其具备粘性 。

特别值得说一下的是，在《我是歌手》第二季逐渐临近结束的时候，乐视网开展了“你最想看哪位‘歌手’的音乐会，并由LIVE生活来打造‘歌手季’！”此项活动，还公开发布了“乐迷征集令”，最后依据乐迷的投票数量来邀5位歌手参与“4k级Live生活音乐会”，这可以说是对《我是歌手》第二季的一种堪称完美的概括总结，同时也是增强用户粘性的一种非常有效的办法。

如乐视网销售运营副总裁蔡享伦讲的那样，在《我是歌手》第二季播放期间，乐视网同湖南卫视开展深度网台联动，不停去调整节目制作以及传播重点，打造出四大捆绑营销战略，艺人曝光跟品牌宣传绑在一起。内容策划和数据分析绑在一块儿。视觉设计与社会热点绑起来，粉丝互动与衍生节目相互捆绑联一块儿，乐视网的颠覆性互联网思维跟湖南卫视包含的精品内容彼此配合得很好，相互映衬。