“刷刷牙就能瘦”，为啥有人信？记者调查伪科学话术与焦虑营销下的减肥陷阱

生活节奏逐步加快，加班现象出现，熬夜情况增多，饮食变得不规律，这成为了部分人的生活常态，进而致使肥胖成为国家卫生健康领域里的一个切实不容小觑的问题。有数据表明，我国人口超重的比率以及肥胖的比率分别达到了34.3%和16.4%，并且呈现出逐年不断递增的趋势。今年3月期间，国家卫生健康委员会宣称将会实施“体重管理年”为期3年的行动，用以普及健康的生活方式。这一度使得“减肥”成为了社会上被广为热议的焦点。

某些商家察觉到了当中潜藏的商机，部分商家打起了“减肥”“瘦身”的坏主意：“7天瘦10斤”承诺的背后，是依仗脱水称重的数字游戏 ；“减肥能逆袭人生”案例的背后，是经过精准精编精妙编排的营销剧本 ；“封闭式魔鬼训练”口号的背后，是在过度透支健康的危险赌博 ；“瘦身针”“缩胃术”流行情况的背后，是对医疗边界进行肆意疯狂试探……

当科学管理身材转变为商业的狂欢时，这场跟全民健康有关系的行动爱游戏ayx官网登录入口，正在被部分商家加上重重的束缚。从当下这一天开始，法治经纬版筹划推出 “体重迷局” 系列调查性报道，去深度挖掘减肥这个市场的混乱状况，探寻依法进行治理的通路。期待予以关注。

减肥宣传声称能当场就把腰围减少二指约为两厘米至五指可达五厘米 的宣传语，减肥无需忌口，火锅、奶茶均可随便吃喝宣传语，据说食用的减重牙膏还可以有效地抑制虚假的食欲，让你仅仅通过刷刷牙就能实现瘦下来的宣传语，还有利用高科技仪器刺激穴位从而疏通经络，四十的时间能瘦二十斤且不会反弹的宣传语等等 。

法制日报的记者，近期去调查了，线上线下好多家减肥机构，而后发现，各种各样的瘦身神器，不断地出现，从口服的减肥产品，到外用的减肥仪器，一些机构，运用制造身材焦虑、夸张地进行宣传、假造科技概念等办法，打出了一条条能深入人们内心的宣传标语，俘获了不少打算减肥的人的钱财和健康。

数据表明，我国人口之中，超重率为34.3%，肥胖率为16.4%，并且呈现出逐年递增的态势。有名有姓的多名接受访问的业内人士指出，在那种情形之下，一旦体重秤上面显现的数字变成借贩卖焦虑而谋取好处的一种凭借之物爱游体育app下载官网，以及当虚假的概念借着科学的外在形式肆意流行的时候，野蛮生长着的减肥行业正在凭借着虚假的科学知识以及因为恐惧而进行的营销手段，进一步加剧健康方面的危机，急切地需要依据法律进行规范治理。

制造视觉冲击

大肆贩卖焦虑

不是衣服买不到，而是心脏扛不住，这其中差距悬殊，可不是一星半点，这是不少机构减肥文案的标准话术，再胖下去的话，就会出现这种情况 。

调查期间，记者察觉到，有部分从事减肥业务的商家，专门聘请了“文案团队”，借助社交平台，精准推送令人焦虑的内容，制造紧迫感，利用婚礼、拍照等情景，引发痛点，虚构展现美好未来的景象，宣称“瘦了便是人生取得成功的人”，打造有着“权威性”的人设，运用“6000字去除水分后的干货”来包装营销性质的软文。

有商家于加盟培训里头，“指导”加盟者，当顾客头一回咨询减肥项目之际，把处于正常BMI（身体质量指数）值界限之内的体重，讲成超重或者肥胖，借此推动“签约率” 。

商家对记者说，有位女性，25岁，身高160厘米，体重56公斤，上述商家直接点明她超重了15斤，是急需减肥人群。

有在业内的人士，跟记者讲，一些处于线下的减肥商家，为了能致使顾客对自身的体重产生羞耻感觉，而去鼓励自家店面运用像是“猪肉秤”“货物秤”这类东西来测量人体的体重 。

在北京从事减肥行业11年的业内人士李明（化名）说，还有一些商家，在社交平台上，故意放大顾客的身体部位，使用“大妈背”“游泳圈”“麒麟臂”等字眼，制造视觉冲击，还配以“穿什么衣服不是由天气决定，而是由体重决定”等刺激性标语，进一步加重消费者的体重焦虑。

他介绍，有的商家在往前来着的“减重”根基上面还添置添加了“塑形”类项目，把身材给逐个具体细致划分和归类起来，并且配备放上和搭配了像“苹果型”、“梨型”、“水桶型”这样的称谓名称，致使让使女性把自身的个人的身材按照这些名称去进行自我对照检查适配进入相应类别；除此除外之外还针对这些不同的身材分类类别分别各自给出了关于穿衣搭配以及健身塑形两方面的相关建议。“拜拜肉”、“麒麟臂”、“大象腿”、“飞机坪”、“扁塌臀”等等这些都是商家针对女性身材不同部位所做的污名化行为；而和这些污名化名称相对应的所谓女性“瘦下来”之后的那些名称却是显得很美好且有观赏美感的，例如像“天鹅臂”、“筷子腿”、“蝴蝶背”、“小蛮腰”、“小鹿腿”、“蜜桃臀”之类的。

业内人士告知记者，一些商家大肆贩卖体重焦虑，给消费者带来心理压迫，致使消费者逐渐将体重数字与个人价值关联，陷入“胖=失败”的思维定式，进而为“速瘦”付出金钱及身体健康的代价，对于商家而言，焦虑营销能够实现变现，精准收割部分消费者，打造出成瘾性消费闭环，例如以“平台期突破套餐”“巩固期疗程”等名义，诱导消费者持续消费 。

此行为同样是部分商家于灰色区域之中的存续计谋，像承诺“辅助减重”却并非“治疗肥胖”，进而躲避医疗广告监管；借“个案效果因人而异”来逃脱广告法里头“虚假宣传”的认定。上述业内人士讲 。

在付新华，这位北京交通大学法学院的副教授看来，这类营销，尽管没有直接去虚构事实，然而却借助对“胖”的形象予以贬损，把“瘦即正义”这样的价值观，植入到了社会认知当中，这涉嫌违反广告法里“不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的那项规定。

用伪科学话术

推“减肥奇术”

李明揭露，市面上好多机构借助“脱水疗法”营造出短期体重降低的虚假表象，他指出，减重可并不等同于减脂，仅仅一字之差，那便是套路的开端。

他例举说明，现下存在不少减肥商家，流行“涂油甩脂”，也就是在身体之上涂抹一些油，用保鲜膜包裹起来后，配合热疗。商家宣称，借由这种方式能够“一次瘦两三斤”，实际上那是借助排汗致使水分流失，这种体重减轻并非是减脂，而是脱水了，体重在补充水分之后会迅速反弹。

刘畅身高一米五八，体重一百二十斤，她在北京的一所高校上学，她以前在一家减肥机构试验过那种“涂油甩脂”法 。

刘畅回忆，一开始，减肥机构的工作人员让她购买涂抹身体的“瘦身油”，宣称用此油减肥能事半功倍。她付款后，对方让她把“瘦身油”抹于全身，接着在腰腹缠紧保鲜膜，要么穿上瘦身衣，再去操场上跑步。那时正值夏天，她觉裹着保鲜膜自己似马上要燃烧，连呼吸都困难 。

走访调查时，记者发现，有一些商家推出了诸多如“用电磁能量仪调节生物电场”，“用智能纤体热灸仪击破燃烧分解脂肪”，“代谢激活技术打破易胖体质”等的“减肥奇术”，有商家甚至宣告称，其自个儿发明的仪器减重，“做一次可达慢跑5公里之效，让你轻轻松松躺着便可瘦下来” 。

李明告知记者，那些减肥机构是以伪科学话术，将普通的热敷、按摩项目予以包装，从而令消费者误以为是“黑科技”而为其埋单，而像实例里的智能纤体热灸仪，真正实际做的仅仅靠着部位加以压强进而实现往外拍液流程，至于使消费者减掉的膘的量会于有数之个小时里边凭借再次摄入到体内其中所包含的水分而又将先前变少下去的数据给平复到初原来多少又有怎样便是恢复到开始那样没咋有所变化的样子 。

李明称，部分减肥机构把“文字游戏”弄成盈利法子，有商家承诺“减重1斤收100元”，却故意把“减重”跟“减脂”概念搞混，减脂得长期于饮食及运动方面进行管理，可减重只要短期达到脱水或者肌肉脱落就行，而后一种情况有可能对健康造成损害。

更让人可忧心愁的是这个产业进入的准许门槛极其的低。记者有留意到，一家用于减肥美体机构所提供的加盟相关资料展露出，对实施“缩胃术”和“代谢激活”类等项目的员工来讲，是并不要求有专门的医学方面资质的，经过一番简易的培训之后便能够走上工作岗位进行相关任务，甚至宣称着说“十几岁的未成年人小孩儿都能够学着学会呢”。

宣称正常吃饭

实则极端节食

记者留意到，好多减肥商家都声称，顾客“无需节食”“啥都能吃”，可以达成“主食加肉食加水果”均衡饮食，然而实际情形并非这般。

段娜这家伙，在河北的某个专门搞减肥的机构里搞减肥，之后她告诉记者，那个机构跟她签约的时候讲，它家有套贼特别的减肥法子，通过巧妙的弄法，把新陈代谢大大提升以此来达成减肥的目的，可以尽情的正常吃饭，即便是放纵地大口吃肉也没问题。待到签约完成了过后，谁知对方却是这般要求，早上得喝上整整一碗特别熬制的小米粥爱游戏app官方网站登录入口，还得再吃上仅仅一个小小的鸡蛋，大中午，只能单一做成一份炒的青菜再加乎不过一个馒头，到了晚上，要么就喝上那么一小杯酸奶，要么就吃上仅仅一个水果。“商家还言之凿凿地讲这样操作一个月就能瘦下 10 斤，可这难道不分明就是在搞节食？”。

李明告知记者，他曾浏览过好些减肥者与商家的聊天记录，其中提到，在开启减重疗程后，很多减肥机构为达成减重成果，往往会要求顾客对食量予以极端控制，像要求顾客每天报备三餐内容，要求早餐仅饮用粥品。，晚餐仅食用一个猕猴桃或者一根黄瓜，午餐同样严格限定分量。这乃是其中一种手段，借助“不节食”把顾客吸引至店内，而后拐弯抹角地施行极端节食。

在北京有着10年健身教练从业经历的薛凯表明，无论何种减肥办法，都无非是这几种机制：使你主动减少进食量；让你丧失食欲、不想吃东西；促使你吃了之后无法消化吸收、通过多排便排出来；带动你借助运动多消耗热量 。

薛凯说，千万不要相信，一些减肥机构宣称的，“不用节食就能瘦”的说辞，还有“躺着就能减肥”的说辞 。

当记者怀揣着想要加盟的想法，针对一些减肥商家展开暗访行动时，察觉到一些商家运用“调理—减肥—塑形—周边产品推销”这样的方式，达成多重盈利之举：

开始项目之前，先给顾客灌输“易胖体质”概念，再灌输“代谢循环”概念，以“排毒”为目的，先推销一系列养生茶，接着推销一系列酵素果冻，之后再开始正式的减肥疗程。

在签订合同之际，宣称减肥手法乃属于那种不可逆转的技术，进而借此要求顾客于项目起始之时，就一同缴付全部费用，不给留下能够反悔的机会，。

若承诺要减的斤数没完成，那就用“代谢能力不好”“经络被堵住”这类说法来解释，接着再接着进一步去推销价格更高的“体质调理套餐”。

李明表示这种闭环推销链目的在于使消费者陷入那种“自我怀疑—继续消费”的恶性循环，哪怕已达成消费者的目标体重，减肥结束后，部分商家仍会推销其所谓的售后产品，其种类多聚焦于食品与养护产品这般，但问题是这些产品在一定程度上欠缺安全保障 。

刘畅于此感受颇深，她曾于某减肥机构接受疗程治疗之后，那方诱骗她购入一些稀奇古怪的产品，像酵素果冻，益生菌哪，祛湿茶，代餐奶昔以及其他诸如此类，“服食了这些产品以后，食量反倒格外剧增，体重又一次反弹回升，免疫力也跟着下降降低了。”（法治日报记者 赵丽）。