国家出手”规范车市：汽车明码标价新规将如何改变游戏规则？

近日，国家市场监督管理总局发布了《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，也就是所谓的《指南》，之后向社会公开征求意见。这一举措被广泛解读成国家层面意在根治汽车销售领域长久以来存在的价格不透明、促销不规范等顽疾，它标志着汽车流通领域将会迎来一场深刻的变革。一石激起千层浪，新规还没有正式落地，就已经引发了行业内外的高度关注以及热议。汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）。

公告截图

一、告别“迷雾”：新规直指行业价格乱象

对好多有过买车经历的消费者来讲，看车时充满挑战爱游戏app官方网站登录入口，选车时充满挑战，议价时同样充满挑战。厂商给出的建议零售价，经销商报出的价格，综合着的优惠，限时的补贴，金融方面的服务费，上牌所需费用，车辆装潢费用，各种各样有着名目价格的信息相互交织一块儿，形成了一道特别复杂的算术题。更有不少像“虚高原价然后再打折”，“模糊掉促销所具备的条件”，“进行捆绑销售”，“在价格之外再加价”等这类套路，使得消费者根本没法防备爱游戏app官方入口最新版本，这不但耗费了大量的精力，还对消费体验以及信心造成了损害。

此次所发布的《指南》，恰恰是对标这些痛点，目的在于架构一个更为清晰的、公平且透明的汽车消费之处境。它的核心要求能够归纳为以下几个层次：

1. 明码标价，要素齐全：《指南》明确规定，汽车销售企业销售商品或者是提供服务之时，应当在经营场所采用显著方式进行明码标价，不但要标明车辆名称以及销售价格，而且还需要清晰展示型号、生产厂商、主要配置、标准参数等关键信息。对于可选配件，同样必须标明其名称以及价格。

二、严禁出现价格欺诈情况，《指南》对价格欺诈的表现形式予以细化，明确禁止“虚假折价、减价”行为，明确禁止“比较价格无依据或无从比较”行为，明确禁止“不履行或不完全履行价格承诺”行为，明确禁止“误导性标价”等行为。这表明，那些采取“先提价后打折”方式的虚假促销手段将会受到严格限制。

3. 对促销行为予以规范：规定经营者要显著公示促销活动的规则，公示促销活动的期限，公示促销活动的限制条件等。赠品也需要如实标明品名，赠品也需要如实标明数量等信息，防止使用模糊的“赠送万元大礼包”这种表述来误导消费者。

4. 对价格予以严格区分，禁止在价之外再加价：《指南》着重指出，要对汽车产品价格以及销售服务价格进行严格区分，严厉禁止在标价以外加价去出售商品或者提供服务，也禁止收取任何未曾标明的费用。这是直接针对部分热门车型曾经出现的加价提车这种现象的。

5. 规范厂商之间的关系层面，其涉及到对汽车生产企业的价格行为提出了相应要求，这其中涵盖了建立科学且合理的定价机制，规范针对经销商的返利、补贴等一系列行为，以此来避免生产企业朝着经销商过度压库，或者引导经销商开展非理性价格战 。

二、重塑格局：新规将如何影响市场各方？

《指南》被推出，绝对不是那种简简单单的价格公示方面的要求，它会在好多不同的维度，对汽车市场的游戏规则进行重新塑造。

对消费者而言：购车体验迎来质的提升

无疑，最大的受益者是消费者，新规落地之后，消费者走进4S店，会看到更清晰、更全面、更真实的价格信息，“一车一价”、透明消费会成为常态，这能极大减少信息不对称，降低消费者的决策成本与焦虑感，把购车过程变得更简单、更安心爱游戏最新官网登录入口，同时，明确的规则赋予消费者更强的维权依据，当碰到价格陷阱时，能够更有力地维护自身合法权益。

对汽车经销商而言：竞争从“价格战”转向“价值战”

短期内，一些惯于凭借信息不透明以及营销套路来获利的经销商，或许会遭遇阵痛，进而需要对其经营策略加以调整 。但从长远角度看，新规将会促使行业竞争从低水平的“价格内卷”转变为高层次的“价值竞争” 。经销商得把更多精力投入到提升服务质量、优化客户体验、塑造一个专业顾问形象等方面，依靠真正的专业能力以及服务价值去吸引并留住客户 。合规经营、以诚信作为根本的经销商会获取更大的发展空间 。

对汽车生产企业而言：引导行业健康可持续发展

对车企来讲，新规有益于抑制行业里越发激烈的“恶性价格战”，过度依靠降价不但会削减企业利润，对研发投入以及长期发展造成影响，还可能损害品牌形象，新规激励企业依照成本与市场供求进行合理定价，把竞争焦点引向技术革新、产品品质、品牌构建以及服务体系方面，这对整个汽车产业的高质量进步与转型升级有利，当下，比亚迪、东风汽车、赛力斯等诸多主流车企已快速进行表态度应声明，保证按照《指南》来优化自身价格管理与合规体系。

对市场监管部门而言：提供清晰执法依据

《指南》给市场监管部门提供了愈加明确、更为细化的执法尺度以及依据，让价格监管工作具备更强的可操作性，能更高效地查处在各类价格方面的违法行为，进而维护公平且有序的市场秩序。

厂商积极响应

三、展望未来：透明化与价值化是必然趋势

新规推出汽车明码标价，这是我国汽车市场走向成熟的重要标志，是规范的重要标志，且它呼应了广大消费者对于公平消费环境的迫切需求，呼应了透明消费环境的迫切需求，还顺应了汽车产业从高速增长发生转向的内在要求，顺应了高质量发展的内在要求 。

确实，任何新规定的落地以及实施都需要一个进程。怎样确保在全国范围之内不同区域、不同规模的经销商都能够有效遵照执行呢？怎样去防范有可能出现的新形态规避行为呢？这些均需要在后续的细则制订、宣传培训以及执法监督里持续完备 。

能够预见到，伴随着《指南》正式被出台，以及深入加以推进，中国汽车市场会逐渐告别价格“罗生门”，进而步入到一个信息更为对称，规则更加清晰，竞争愈发有序的全新阶段。这对于保护消费者权益而言，对于规范企业经营来说，对于促进汽车产业行稳致远来讲，均有着积极且深远的意义。一个更为健康的汽车市场生态，是值得所有人去期待的。