从《原神》到《黑神话：悟空》，中国游戏出海进阶之路

倘若讲2003年网络游戏被正式纳入国家863计划之后的十多年间，属于中国游戏厂商起始发展的十年；那么2015年游戏游艺设备生产与销售解除限制、《关于改进移动游戏出版服务管理的通知》以及《移动游戏内容管理规范》宣告发布，便是中国游戏产业全面兴起的又一个具有里程碑意义的节点。

在2015年往后的十年时间里，中国游戏产业每年的营收，经历了从1407亿元增长到3257亿元的情况，实现了翻倍式的增长，移动游戏迎来了极大的发展爱游戏app官方网站登录入口，游戏开始走出国门开拓疆土，经典IP的文化以及商业价值得到了塑造，能够在2015年找到增长加速的最初动力。

身处这样的背景当中，南方财经全媒体集团数字娱乐课题组谋划“中国游戏产业10年纪事”专题，从游戏走出国门、产业发展趋向、企业成长情况、经久不衰的产品、备受瞩目的游戏人等多个方面，全面审视中国游戏产业在十年期间的发展进程，呈现中国游戏公司以及从业者的专业水准、市场潜在能力和文化创造能力，探究产业在下一个10年的发展方向。

于本专题的第五篇，我们把目光放到作为经营主体的游戏公司自身了，要是说早年间游戏公司对海外市场的探寻大多是单个产品的海外发行，那当下的经营路径便是从投资、立项、研发再到测试、发行、运营全方面全球化了，是把全球市场当作目标对象的，配置出跨国团队还有经营体系，变成中国游戏产业于商业影响力至资本、文化、产业多元影响力质变的核心表征。

在2025年中国游戏产业年会现场，一位长期从业的游戏资深人士向记者伤感地表示，“出海”这两个字的内涵已然有些难以满足需求，当下诸多游戏公司的经营部署，事实上从起始便将目光聚焦于环球市场的范围。经历早期的探索时期后，不管是行业领头者还是中小创业者，都着手尝试以全球化视角审视游戏市场，进而优化游戏研发、发行以及运营的流程。

以规模数据的视角出发，音数协游戏工委所发布的《2025年中国游戏产业报告》有所显示，在2025年的时候，中国自研游戏于海外市场的实际销售收入为204.55亿美元，这大约折合1440.26亿人民币，其相比之前是成倍增长了10.23%，并且该规模已经连续6年超过了千亿元人民币 。

围绕营收规模持续增长的背后爱游戏app入口官网首页，存在着自政府、机构直至游戏团队的全方位升级：于产业年会之际，上海颁布“游戏沪十条”，给予从合规服务直至国际合作的全面支撑；今年6月，广东（广州）游戏出海服务中心于海珠区揭牌并成立；11月，腾讯投入11.6亿欧元入股知名厂商育碧旗下掌控《刺客信条》《彩虹六号》等知名IP的Vantage工作室，在此之前腾讯专程设立K9合作部用以负责与后者的战略合作；12月，广州库洛旗下的《鸣潮》承接《黑神话：悟空》，再度荣获TGA“玩家之声”奖项……

有着与时俱进特性的技术革新，具备着眼全球特点的买量宣发，包含因地制宜情况的合规管理，呈现多地协同态势的投资运营，如此等等，中国厂商已然朝着全球游戏市场深度区域迈进，在持续不断刷新营收记录之际，发挥着越发明显的产业以及文化层面影响力。

海外市场所取得的成绩，向来都是用于衡量游戏出海企业全球化运营成效的首要标准，是这样没错的。 ， 。

以行业里处于领先地位的腾讯作为实例，它在2025年第三季度的财务报告表明啦，在报告所涵盖的那段时期内，腾讯的海外收入是208亿元，这已经占到了游戏业务总收益大概三分之一呢，跟过去相比增长速度达到了43%；然而世纪华通身为A股游戏领域的领军者，在旗下点点互动的《Whiteout Survival》还有《Kingshot》等产品的推动作用之下，公司在2025年上半年境外的收入为89.58亿元，占总营业收入的比例已经超过了一半。

在明星产品范畴内，除了此前所说的库洛的《鸣潮》在《黑神话：悟空》之后拿到TGA“玩家之声”奖项之外 ，依据市场分析机构Alinea Analytics的报告 ，由碳酸小队进行开发、哔哩哔哩来发行的《逃离鸭科夫》凭借5300万美元（大概折合人民币3亿7300万）的收入进入到Steam全年独立游戏收入排行榜的第五名 。

12月15日，网易发布公告提及，旗下有着武侠开放世界设定的游戏《燕云十六声》 英文名是Where Winds Meet ，其海外版本发布首月时，玩家数量突破了1500万 ，曾一度在Steam畅销榜上占据TOP2的位置 ，好评率高达89% ；除此之外 ，《燕云十六声》还获得了 叫做“PlayStation Blog玩家选择奖：2025年11月最佳新游戏”的奖项……

要说早年的时候，米哈游的那一款《原神》，还有鹰角的那一款《明日方舟》等这些产品，代表着国产二次元手游在海外市场所取得的成功，游戏科学制作的《黑神话：悟空》成为了首款具有世界级影响力的国产3A单机游戏，近些年来呢，模拟经营类的《Whiteout Survival》，MOBA竞技类的《Mobile Legends: Bang Bang》，武侠动作类的《燕云十六声》等产品，体现出国产游戏在海外市场不同的品类以及赛道方面实现了全面突破。

此前，国产游戏于海外市场，主要选取单点突破之方式，去聚焦手游优势以及二次元题材，这主要是因在资金、技术以及海外市场认知方面，皆存在欠缺之处。游戏产业分析师张书乐向记者表明，伴随近些年来游戏出海规模的加大、收益的增长，这也使得国产游戏具备资金、技术以及经验资本，能够大胆地开展产品立项以及经营规划创新，从单点突破朝着全线突击转变。

出海实践里不断积累的经验，构成了运营策略以及研发思路调整的背后支撑 。

依据网易公司副总裁庞大智于今年游戏产业年会上的讲述，网易早期出海比较成功的事例涵盖与暴雪合作的《暗黑破坏神：不朽》，期望凭借高品质的游戏感受吸引海外主流玩家至手游平台。而这款作品的成功也致使网易察觉到不同市场在平台架构与玩家习性上的差别：在欧美等西方主流市场，重度游戏体验依旧主要聚焦于主机与PC平台。

关于出海，由此我们有着两个认知，欧美那儿游戏的主战场，依旧是主机以及PC，出海的策略应当因地制宜，他又进一步说道 。

将产品内容自身的多元化排除在外，中国厂商在海外的投放以及运营策略，正愈发变得灵活，且具备针对性。有一个典型的转变是，以前中国厂商大多采用国内市场先行，在验证产品能力之后，再向海外进行投放的路径，而近些年来，越来越多的厂商开始尝试全球同步上线，甚至是海外版本优先上线的发行策略。

“这意味着国产游戏出海，已然由之前的‘译制产品’，转变成了‘本地化产品’。”汇量科技旗下Mintegral中重度游戏出海增长部负责人王丹阳，在接受21世纪经济报道的记者采访的时候这样说道。

它的核心之处在于爱游戏登录入口网页版平台，中国厂商所开展的全球化运营，已从往昔单纯的文字翻译、渠道移植，转变升级成了从产品内核起始的深度本地化、体系化。这便需要在产品立项以及研发的最初阶段，便展开全球市场洞察，于美术风格、叙事逻辑、文化偏好乃至核心玩法等方面进行适配，从而打造出切实契合区域市场所需求的产品。

如此一来，便对中国厂商的发行能力提出了更为严苛之要求，具体而言，发行策略要在产品开发周期中更早地进行介入，并且还得对发行渠道做出极为谨慎认真的遴选， 。

有这样一种典型的实践，那就是开发者会在产品刚刚处于要上线之前或者上线后的初期，特意去借助可玩广告等具备互动性质的素材，在目标市场开展小范围的市场测试，以此直接收集用户针对玩法、画风所给出的实时反馈数据，通过这样的数据来非常快速地验证产品跟市场之间的匹配程度，进而能够去指导后续进行的本地化调整以及大规模投放策略 。

从发行渠道来讲，王丹阳表明，一上线的初期阶段乃是产品实现突围的关键时期，在此时期开发者务必要抓住“黄金72小时”，要围绕着核心市场迅速地铺展数量， 借由覆盖尽量多的具备高价值的渠道从而快速地获得用户、抢占住市场份额 。

一位上海数字营销从业者，在产业年会现场，与记者进行交流时表示，一个有意思的点在于，早年中国厂商出海所用的买量策略，大多是仿照同类型的其他产品，然而在持续不断实践以及积累经营的进程当中，许多厂商开始摸索出独具特色的投放策略，并且实际效果反倒更好 。

伽马数据所发布的《2024年中国游戏出海研究报告》予以显示，2024年出海投放游戏月均呈现出了16.7%的增长态势，下半年于投放素材量方面迎来了大幅度的爆发，月均达成了年同比25.4%的增长。素材种类增长显著较投放量增长为快，这表明中国厂商海外买量的方式以及创意正以高速予以更新。

当处在始终持续强化上线发行阶段的拉新能力这一进程里，鉴于游戏产品渐渐步入市场生命周期中的中端阶段，如此一来，其运营以及宣发的主要目标转而朝着客群激活而且还要维持产品热度的方向发展。

王丹阳表明，当产品步入稳定期之后，全球投放的目标就转变为“稳健增长”，而其关键之处在于“波浪式投放”以及“再营销”。详细来讲，其一为节奏化投放，也就是结合游戏运营的关键节点去策划“波浪式”投放；其二是深耕再营销，即针对已经卸载或者沉默的用户开展再触达 。

提到平衡收益这方面，王丹阳讲了，通过多款头部产品验证过，对于产品加入广告变现而言，也是中重度游戏能够考虑的重要增收途径；还建议开发者针对不同地区以及用户设置A/B测试，从而让长线运营构建起收入与营销投入相互支撑的良好循环。

她说，这都需要广告主，具备对用户特征变化的长期洞察能力，还需要数字营销服务商，拥有对用户需求变化的长期洞察能力，并且广告主和数字营销服务商，也都得具备灵活调整能力 。

需要留意的是，伴随近些年来，诸如AI大模型、VR、云计算这类前沿科技的迅猛发展，技术的进步同样成为中国游戏企业朝着全球化进程迈进过程里关键的一部分 。

伽马数据所发布的，名为《中国游戏产业新质生产力发展报告2025》表明，在近五年流水处于TOP50的新游里面，有40%的新品都存在显著的技术进步情况，以及创新环节，并且这些相关产品的流水占比达到了52.5%。

在全球管理的实践里头，因技术升级而带来效率提升的情况，也让中国的厂商能够迅速地去跟进市场的变化，从而占得竞争的先机。

选取买量投放端作为例子，在2021年苹果ATT政策施行时，以及2022年谷歌加强GAID管理之后，Meta等处于领先地位的平台，于移动端的精准定位能力明显受到限制，依赖单一渠道的投手，受政策波动带来的影响极为显著，此时中国厂商开始依据自身需求，采用头部平台与程序化广告平台相结合的灵活投放模式。

王丹阳称，当下，Mintegral的Target ROAS这一智能投放策略，可助力广告主自动去调节广告投放的节奏，其Target CPE这一智能投放策略同样如此；除此之外，开放网络平台对丰富的获客广告创意予以支持，还有着多元广告库存，能给出更丰富的获客选择组合，并且多元化的投放渠道对分散因平台政策调整致使的广告效果变动有益处。

Mintegral作为例子，借助AI以及机器学习技术，在不到达获取用户隐私以及其他受保护信息的状况下，能够构建起强大的流量定向以及分析建模能力。其又进一步做出表示，。

游戏，作为虚拟世界跟现实世界相融合的最佳案例当中的一个，也变为AI大发展背景之下最立项的前沿应用场当中一个，中国人工智能产业在促使游戏厂商运作效率提高的同时，也成了其在全球化进程里快速剖析细分市场差异、落实研发运营创意的重要助推器 。

此前，中国游戏厂商最大的痛点在于，创意虽多，但在技术方面难以达成，因而实现起来困难重重。然而，AIGC 的突然大量涌现，使得技术门槛有所降低了。此后，更多创意能够依靠 AI 这个工具迅速达成，而且成本不再那么高昂。与此同时，游戏的研发周期以及迭代周期也进一步缩短了。王丹阳如此说道。

游族网络CEO陈芳同样于游戏产业年会发言之际表明，于创意制作范畴而言，AIGC技术使创意与表达的边界得以延伸。就拿游族旗下那《少年三国志》系列来讲，利用AI工具，运用契合全球审美的当下视听语言，对三国故事予以当代的转述，将“忠义仁勇”这向东价值内核，灵活地融入至具备策略深度的玩法当中，且向全球进行传播，。

不仅AI能够高效地进行创作，而且它还能够基于对全球不同地区文化背景以及审美偏好的深度学习，针对核心文化元素开展智能化的风格迁移以及视觉再造。它能够自动生成海量的高质量、贴合区域特色的宣传素材，以此确保同一文化内核能够以最为恰当的形式在各地准确地“着陆”，陈芳说道。通过游族网络AI创新院红岸实验室所开发的AI本地化工具，在提升内容翻译效率之际，能够实现对于中华文化“和而不同”的表达 。

2025年游戏市场收入与用户规模将会同步增长，并且会再度创下新高，关于此情况，本次产业年会发布的《2025年中国游戏产业报告》针对其中缘由指出了几点，其一，移动电脑和智能电话等移动设备所配套的游戏品质有上升，其二，多款保持了长期热度的头部游戏在运营方案上又进行了优化，其三，小程序所承载的游戏增长态势强劲，其四，因产品能在多种终端上实现数据互通，玩家数量借此得以扩张 。

紧扣产业当前状况，这些取得的进步，都同游戏厂商的技术不断演变紧密相连，在中国游戏厂商朝着全球迈进的进程当中，正于内容、科技、管理等诸多不同维度之上，达成产业的转变与升级 。