从《原神》到《黑神话：悟空》，中国游戏出海进阶之路

要是讲2003年网络游戏被正式纳入国家863计划之后的十多年间，属于中国游戏厂商开始起步并发展的十年；那么2015年游戏游艺设备生产以及销售解除限制，《关于改进移动游戏出版服务管理的通知》与《移动游戏内容管理规范》宣告发布，这便是中国游戏产业全面兴起的又一个具有里程碑意义的节点 。

2015年之后的十年时间里，中国游戏产业每年的营收经历了增长，从1407亿元增长到3257亿元，实现了翻倍，移动游戏有了很大发展，游戏开始向海外拓展市场，经典IP的文化价值和商业价值得到塑造，这些增长加速的原始动力都能在2015年找到。

在这般的背景状况之下，南方财经全媒体集团这里面的数字娱乐课题组精心谋划策划了“中国游戏产业10年纪事”这样一个专题，从众多的维度方面，诸如游戏出海这个方面、产业趋势这个方面、企业成长这个方面、长青产品这个方面、明星游戏人这个方面等等，全面地去总览中国游戏产业在这十年时间段之内的发展历程状况，以此来展现中国游戏公司以及从业者所具备的专业能力，还有市场潜力以及存在的文化创造力，进而去探讨产业于下一个十年的发展路径走向。

在本专题的第五篇，我们把目光投向作为经营主体的游戏公司自身，早年游戏公司对海外市场的探索，大多是单个产品的海外发行，而当前的经营路径，是从投资、立项、研发，到测试、发行、运营的全面全球化，以全球市场作为目标对象，配置跨国团队与经营体系，成为中国游戏产业从商业影响力到资本、文化、产业多元影响力质变的核心表征。

在2025年中国游戏产业年会现场，一位长期投身游戏行业的资深游戏人，向记者发出感叹，他说，“出海”这两个字的含义已有些难以满足需求了，当下诸多游戏公司的经营策略，实际上当初一开始就把目光聚焦在于全球市场的版图上了，度过早期摸索阶段后，不管是行业龙头还是中小创业者，都开始试着从全球化视角去看待游戏市场，进而对游戏研发、发行以及运营节奏予以完善 。

若从规模数据这个角度去看，音数协游戏工委所发布的《2025年中国游戏产业报告》表明，在2025年的时候，中国自研游戏于海外市场的实际销售收入是204.55亿美元，这大约折合1440.26亿人民币，其同比增长了10.23%，并且该规模已经连续6年超过千亿元人民币。

营收规模持续增长的背后，存在着从政府、机构直至游戏团队的全面升级，产业年会期间，上海公布了“游戏沪十条”，给予了从合规服务到国际合作的全面支撑，今年6月，广东（广州）游戏出海服务中心于海珠区揭牌成立，11月，腾讯以11.6亿欧元入股了知名厂商育碧旗下掌控着《刺客信条》《彩虹六号》等知名IP的Vantage工作室，此前腾讯特意成立了K9合作部用来负责与后者的战略合作爱游戏最新官网登录入口，12月，广州库洛旗下《鸣潮》接替《黑神话：悟空》，再度荣获TGA“玩家之声”奖项……

中国厂商迈向全球游戏市场深水区，有与时俱进的技术革新，有着眼全球的买量宣发，有因地制宜的合规管理，有多地协同的投资运营，在不断刷新营收记录之际，发挥着愈加显著的产业和文化影响力。

玩法、题材多点开花

用以衡量游戏出海企业全球化运营效果的首要指标，向来都是海外市场成绩 。

就拿行业龙头腾讯来讲，在其2025年第三季度财报当中显示，于报告期内的时候，腾讯海外收入是208亿元，这已经占到了游戏业务总收入大概三分之一，同比增速达到了43%；而世纪华通身为A股游戏龙头，在旗下点点互动的《Whiteout Survival》《Kingshot》等产品的带动之下，公司在2025上半年境外收入为89.58亿元，占总营收比例已经超过一半。

在明星产品范畴之内，除了在此之前所提及的库洛氏的《鸣潮》于《黑神话：悟空》之后荣获TGA的“玩家之声”奖项以外。依据市场分析机构Alinea Analytics的报告显示内容可知，由碳酸小队所进行开发、哔哩哔哩予以发行的《逃离鸭科夫》凭借着5300万美元（大约折合人民币3.73亿）的收入入驻Steam全年独立游戏收入榜的位列第五的名次。

12月15日，网易发布了一则公告，公告表明，其旗下一款名为《燕云十六声》的武侠开放世界游戏，英文名是Where Winds Meet，它的海外版本在发布首月的时候，玩家数量突破了1500万，曾经一度占据Steam畅销榜TOP2，好评率高达89%；另外，《燕云十六声》还获得了“PlayStation Blog玩家选择奖：2025年11月最佳新游戏”……

要是早年的时候，米哈游推出的《原神》和鹰角推出的《明日方舟》等产品，意味着国产二次元手游在海外市场取得了成功，而游戏科学制作的《黑神话：悟空》成为了首款拥有世界级影响力的国产3A单机游戏，那么近年来，模拟经营类的《Whiteout Survival》、MOBA竞技类的《Mobile Legends: Bang Bang》、武侠动作类的《燕云十六声》等产品，就表明国产游戏在海外市场不同的品类以及赛道方面实现了全面突破。

此前，国产游戏于海外市场，主要选取单点突破方式，聚焦手游优势以及二次元题材，这主要是鉴于在资金、技术以及海外市场认知方面皆存在欠缺 。游戏产业分析师张书乐向记者表明 。伴随近年来游戏出海规模的加大、收益的增长 ，这也使得国产游戏拥有资金、技术以及经验资本 ，能够大胆开展产品立项以及经营规划创新 ，从单点突破迈向全线突击 。

出海实践期间，经验持续积累，在此之后，运营策略以及的研发思路才进行了相应之调整，没错，是这样的 。

依据网易公司副总裁庞大智当今年度游戏产业年会上的讲述，网易早先出海相对成功的事例涵盖和暴雪协作的《暗黑破坏神：不朽》，期望凭借高品质的游戏感受吸引海外主流玩家至手游平台。并且该作品的成功也致使网易察觉到不同市场于平台架构与玩家习性上的差别：在欧美等西方主流市场，重度游戏体验依旧主要聚焦于主机与PC平台。

“藉此，我们构建出两种有关出海的理念：欧美的游戏主要阵地依旧是主机与PC，出海举措需因应各地实际情形。”他接着说道，。

宣发、运营体系化

除了产品内容自身呈现出的多元化状况之外，中国厂商在海外所制定的投放以及运营策略正日益趋向于变得更加灵活且具备针对性。存在着一个典型的转变情形是，在此之前中国厂商大多采用的是在国内市场先行运行，在验证产品具备一定能力之后才向海外进行投放的那种路径，然而，近一些年来，越来越多的厂商开始试着推行全球同步上线甚至是海外版本优先上线这样的发行策略。

汇量科技旗下Mintegral中重度游戏出海增长负责人王丹阳，在接受21世纪经济报道记者采访时表达，这意味着国产游戏出海已然从“译制产品”朝着“本地化产品”进行转化 。

要知道，其核心要点在于，那就是中国厂商的全球化运营，它从往昔单纯地做文字翻译、渠道移植，已然升级成了从产品内核起始的深度本地化、体系化这般的状况。而这也就提出了要求，要求在产品立项以及研发初期的时候，就要展开全球市场洞察，在美术风格方面进行适配，在叙事逻辑方面亦要进行适配，在文化偏好方面同样得进行适配，甚至在核心玩法上也要进行适配，这样做的目的是打造出真正契合区域市场的产品。

这对中国厂商的发行能力提出了更严苛要求，这要求发行策略得在产品开发周期层面进行更早的介入呀爱游戏app入口官网首页，且还得涉及到针对发行渠道再去做出审慎的选择呢。

有这样一个典型的实践，开发者会在产品上线以前，或者是在产品上线初期，借助可玩广告等互动素材，在目标市场开展小范围的市场测试，直接去收集用户针对玩法，以及画风的实时反馈数据，所以能够迅速验证产品跟市场的匹配程度，进而指导后续的本地化调整，还有大规模投放策略 。

渠道发行这一方面，王丹阳表明，上线开始那段前期时间是产品突破困境的关键时期，进行开发运营的人员要抓住具备重要意义的“黄金72小时”，依据核心市况尽快来大量推广，借由涵盖尽量数量多的具有高价值水准的渠道从而迅速得到用户、夺取市场份额 。

一位来自上海的数字营销从业者，在产业年会现场，与记者进行交流时表示，会出现了这样的一幕，有如下情况发生一个比较具玩味意义的要点所在之处是，在早期的阶段之时，中国的厂商，在出海的时候所采用的买量策略，大部分是去仿照同类型的其他产品，然而，在持续不断地进行实践以及积累经营的进程当中，有许多的厂商，开始探寻摸索从而找到了独具一格的投放策略，而且实际所取得的效果恰好反倒更为优良 。

伽马数据所发布的《2024年中国游戏出海研究报告》表明，2024年那出海投放的游戏，月均增长幅度达到了16.7%，下半年的时候，在投放素材量方面迎来了大规模的爆发，月均年同比增长幅度为25.4%素材种类的增长明显比投放量的增长速度要快，这就意味着中国厂商在海外买量的方式以及创意正处于高速更新的状态 。

在持续不断地强化上线发行阶段的拉新能力之际，伴随游戏产品渐渐步入市场生命周期的中端，其运营以及宣发的主要目标转而朝向客群激活和产品热度维持。

王丹阳表明，当产品步入稳定期之后，全球投放的目标就转变为一种称作 “稳健增长” 的事物，而其关键之处具体则在于 “波浪式投放” 以及 “再营销” 这两者。详细来说的话，其一乃是节奏化成投放，也就是依据游戏运营的关键节点来策划呈现出 “波浪式” 的投放；其二是深入去进行再营销，针对那些已经卸载或者处于沉默状态的用户开展再次触达 。

谈到平衡收益事宜，王丹阳表明，经由多款头部产品予以验证，对于产品增添广告变现这一方式，也是中重度游戏能够思索的关键增收途径；提议开发者能够针对不一样的地区以及用户来开展A/B测试，进而促使长线运营构建起收入与营销投入彼此支撑的良性循环 。

她说，这些都要求广告主，以及数字营销服务商，具备对用户特征，有长期洞察的能力，还要拥有对需求变化，能灵活调整的能力。

前沿技术赋能全球管理

需留意的是，近些年以来，AI大模型、VR、云计算等前沿科技飞速发展爱游戏app官方网站登录入口，技术进步已然成为中国游戏企业朝着全球化进程迈进时关键的一部分 。

伽马数据所发布的《中国游戏产业新质生产力发展报告2025》表明，在近五年流水排名前50的新游里边，有40%的新品有着明显显著的技术进步以及创新环节，这些相关产品的流水占比达到了52.5%。