大片带动下的2025电影市场——口碑成吸引观众的“入场券”

于2025年10月4日，在云南蒙自的喜悦国际影城当中，有观众从国庆档电影海报前面经过，此为薛莹莹所拍摄，是由新华社所发布的 。

《哪吒之魔童闹海》海报。

《南京照相馆》海报。

《唐探1900》海报。

今年里，你所观看的电影数量是几部呢？在闲暇无事之际，是毫无思索地径直迈进影院，还是依据线上线下所呈现的风评，经过一番深入思考之后，方才购买了一张电影票呢？诸如此类个人化的选择行为，描绘出了，2025年中国电影市场以及观众人群的整体面貌轮廓。

凭国家电影局的统计来看，截止到2025年12月13日时，当年全年总的票房已然达到了500.03亿元，处于稳定之中且有进步表现，与此同时，总的观影人次达到了11.94亿，再度创造出了新的高纪录。

之前，中国电影家协会跟大麦娱乐灯塔研究院一块儿发布了《2025中国电影市场及观众变化趋势报告》（下面简称为“报告”）。报告表明，年度观影人次创出了最近5年的新高度，有更多新用户进到影院，然而人均观影频次是2.02次，跟去年相比有所下降。

大片带动

今年的情形之下，观众所作出的选择呈现出审慎的态势且又十分挑剔，大概有6成的观众，在2025年的时候仅仅只是走进了影院观看了一部影片。

是何缘故使得观影的总人次攀升到了新的高度，然而人均的频次却出现了下降呢？大麦娱乐灯塔研究院的院长牧晨觉得，这是和头部影片具备的强大带动作用存在关联的。他表明，就像春节档上映的《哪吒之魔童闹海》等现象级的影片，成功地带动了大量新观众以及低观影频次的观众进入影院，可是有相当一部分观众在那之后没有再次走进影院去观看其他的电影。他着重指出爱游戏app官方入口最新版本，吸引低频用户持续地走进影院应当是未来电影行业发力的重点之一。

饶曙光，身为中国电影评论学会会长，觉得市场正历经从没出现过的结构性变化。依他的看法，观众的观影欲望以及要求依旧存在，然而走进电影院看电影的意愿却降低了，这便要求市场必定要提供更高的观影回报。

北京新玺影业有限公司发行总监王俊觉得，要吸引观众回到影院，就得清楚认识到影院观影存在“高质量的视听体验”这一优势，还得明白其拥有“特有的社交属性”这一优势，如此这般，才能够在和其他娱乐方式的竞争当中再度找回吸引力。

偏好分化

观众的主要构成有着显著变化，报告表明，观影主力朝着特定群体倾斜着，女性占比为60%，25岁以及以上用户占比高大85%，在这其中40岁以及以上用户占比23%，是历年来最高的，这显示出年长人群的观影消费力有着显著增强，与此同时，三四线城市观众总占比达到43%，下沉市场已然成为重要的票房增长引擎。

这一年，垂类题材票房呈现出走强态势，圈层共鸣变得愈发强烈不已。有报告显示，观众在观影偏好方面，出现了明显的分化情况：男性对于科幻、动作、刑侦、战争等题材表现出偏好；女性则是对剧情片以及爱情片展现出更多的偏爱之情。年轻人群体喜爱刑侦片状的影片；年长人群体则是更加青睐科幻、奇幻、战争类的电影。

饶曙光觉得，这样的变化给创作者带来了更高的要求，那就是创作以及生产的时候，要在题材类型方面明确目标观众群体，还要在风格定位上明确目标观众群体， “首先要获得目标观众群体的认可以及喜爱”。

牧晨给出建议，针对创作者以及出品方而言，于创作开展的前期阶段，就得明确划清影片的受众到底是哪类人群，在进行宣发工作的阶段，同样应该全面知悉目标受众的消费习惯。

导演寒松筠讲，创作者于创作起始阶段就得把类型跟赛道细分划分，举例来讲，她觉得在针对年轻观众去制作悬疑类电影之际，应当更着重情节的烧脑程度、反转效应、情节点所持有的情感张力以及具备冲击力的画面视觉设计等等这些方面，。

口碑制胜

一份报告表明，“题材及讲述的故事能够引来我的兴趣”以及“评分处于较高水平或评价颇为优良”乃是观众进入影院观看影片的主要缘由，“视觉方面的特效所带来的冲击感十分强烈”以及“制作相当精良”同样位于靠前位置。观众渴望获取的是那种好故事、强视听感受、真切情感一个都不能缺少的观影体验 。

有报告表明，口碑已然在观影决策里变成了关键的门槛，“评分低以及评价差”成了观众进入的最大阻拦。有半数的观众觉得，内容质量更具保障的标准是豆瓣评分高于 8.0 分要不然就是购票平台评分高于 9.0 分。

牧晨称，灯塔研究院以往积累的200部试映影片观众调研相关数据显示，“观众把影片故事的精彩状态、情感的共鸣情形以及影片结尾的离场感觉看得最为重要”，要是这几个方面能够得到观众的高度评价，那么影片的整体评价也会更高。

饶曙光着重指出，口碑良好与否依赖于影片质量，并且还需要更具针对性的宣发策略，“要在众多嘈杂声音之中致使影片的口碑获得更为出色的传播”。

寒松筠觉得，作品获取更佳口碑的要点，首要的是避开老套的剧情以及陈旧的观念（。）创作者应当深入去了解目标观众群体的喜好（。）比如说关注年轻人常常使用的社交平台（。）留意他们的生活态度（。）寻觅能够引起他们共鸣的话题（。）。

王俊在发行层面，总结了口碑营销的要点爱游戏登录入口网页版平台，要点是“精准”，比如说要向观众传递影片信息时精准传递，不能搞“欺骗式”营销，要针对影片受众精准制定个性化营销策略，还要精准选择发行策略，精准筛选渠道等，和观众形成有效互动。

追求极致

到底怎样才能促使更多观众踏入影院呢？有一份报告给出了建议，那就是在未来的内容制作过程中，务必要去追求一种“极致”的状态，这究竟意味着什么呢？这表明内容不但得具备多元化的特点，以此来丰富整体的供给，而且在影片的片名、参演的阵容以及题材等方面都得拥有那种极致的吸引力才行；在口碑这一方面，要能够做到让自身的长板足够突出，这样才有利于进行传播；从类型方面来讲爱游戏app官方网站登录入口，要使得喜剧片能够好笑到某种程度、动作片能够过瘾到一定地步。除此之外，影片在情感以及视听等方面，都要极大地发挥出影院所特有的优势，进而形成情感上的共鸣，以此来应对短视频等新型文艺形态所带来的冲击。

牧晨着重指出，持续不断的高质量影片供给乃是培育观众黏性的关键路径，尤其是那种有着强烈情节以及市场辨识度、能够释放情绪价值的高概念电影。寒松筠倡导行业引入更多年轻从业者，把他们的想法融入到作品里面，并且还要去开发年轻人所喜爱的IP。王俊觉得市场之上应当有更多拥有大制作的特效大片以及能够引发社会共鸣的影片，以此带动更多人踏入影院并且参与影片所带来的话题讨论。

展望将来，饶曙光给出了长远提议，那就是要去创造以及生产更多有着影院硬核元素的影片，使得大家步入影院之时感觉物有所值，拥有更多的收获感，进而吸引更多观众养成踏入电影院看电影的习性，以此更好地为电影那方面的发展奠定观众根基。（记者 苗春）。