为什么是河南卫视？

以文化为核心的河南卫视

今年元宵节，河南卫视靠着优秀的传统文化节目又一次出圈了，这并不出人意料。

近两年，河南卫视于传统文化推陈出新的节目方面，每逢一个个传统节日之际，都会给予我们惊喜。

河南卫视用这种传统又新奇的办法异军突起，是挺不容易的。

河南作为一个历史文化大省，可供开发的传统文化资源很丰厚。

缓缓向东流淌而去的是悠悠黄河，黄河之畔有座洛阳城，它乃是历经千年岁月的著名城市，三国时期以及盛唐的文化，对此处的影响极为深刻且久远；再往东去能够抵达开封，开封所拥有的宋朝文化方面的资源，数量也是极为丰硕可观的。

河南存有中岳嵩山，少林寺闻名于全国。地方戏豫剧存在不少值得挖掘利用的文化宝藏。

河南卫视的节目里展现了这些，唐朝时的仕女形象、洛神跳舞的姿态、少林那边相关的功夫表现、包青天其人，这些对象相关资源展示，还有豫剧同样有的元素运用，整体这些都体现在节目里，并且都能做到灵活地去运用。

然而，中国向来便是历史文化大国，各个地方的历史文化资源都极为丰厚，依旧是需要认真地去挖掘并加以利用，从而让拥有新颖想法的头脑能灵活盘活这些资源。

在2010年的时候，河南卫视正式将文化当作核心来开展品牌定位，也就是说在十多年以前就选定了“文化中国”这个定位，其目的便是要弘扬中国传统文化。

在这样的一种定位情形之下，河南卫视制作出了《汉字英雄》这档节目，还打造了《梨园春》这档节目，以此弘扬传统文化。

这种差异化定位，也是河南卫视在竞争中图发展的苦心。

提到卫星电视台这块儿，央视在其中占据主导地位这暂且不论。在南方有个湖南卫视，善于打造娱乐节目，做得已然相当出色。而后一些沿海省份的电视台，其娱乐资源颇为丰富，呈现出极为洋气的态势。河南卫视却因资金有限，无法大力邀请明星，来制作主流娱乐综艺节目。

从外部进行观察，伴随网络媒体兴起，传统电视媒体的生存空间正逐步被挤压占据，毕竟人的注意力数量有限，一旦被网络媒体吸引过去爱游戏app官方网站登录入口，便不会在电视台投入更多时间了。

特别是抖音、快手、B站等这类移动互联网视频平台兴起，其自身所具备的算法推荐功能，愈发契合观众的口味，电视台的信息渠道功能，已然比不上之前了。

在互联网平台之上的PGC内容，以及UGC内容，于内容范畴里头，针对电视台的内容制作，也造成了冲击。

就河南卫视而言，转向传统文化，在某种程度上是具有几分迫不得已成份的，毕竟其娱乐 Resources 相较他人欠缺，所以就必须好好地尽其所能去挖掘自身所拥有的文化资源啦。

比如说河南卫视的那个《梨园春》哪，它可是传统戏剧类节目。河南的农业人口数量众多，老年人的数量同样不少，他们一般来讲都喜爱看戏，并且还仍然乐意看电视，《梨园春》刚好就契合他们的喜好口味。像这样类的节目一方面有助于河南卫视牢牢抓住其基本盘，另一方面对于传统戏剧的承续留存也是很有益处的。

但是，单纯只是守住基本盘，这是远远不够的，还需要付出努力去谋求发展，而要谋求发展，则必须吸引更多年轻观众。

河南卫视发展的野心也是有的。

追溯到 2020 年的时候，河南卫视展开了体制机制的改革行动，设立了包含纪录片工作室、导演工作室等在内的部门，对于大项目而言，会在全台范围内开展竞聘以及内部招标的举措，进而给到更多的自主权，如此一来便能够激发出更多的创意。

就算渠道遭受了极大的冲击，然而内容制作依旧能够打造出精品来，精品内容迟早也会在众多用户范围内获得广泛传播 ，为大众所知晓。

先进技术助力传统文化出圈

要是想让更多的人，特别是年轻人对传统文化生发出喜爱之情，那么传统文化也必须跟随时代的步伐不断发展变化。

相较于文物，河南的数量着实极为众多，然而在博物馆里安静地进行展览，对于某些人而言，想要看到却并非那么便利。需要运用先进的技术，以促使这些文物呈现出鲜活的状态。

与古典诗词类似爱游戏app入口官网首页，其意境美妙且回味悠长，然而却是要去调动人们的想象力来补上画面，况且还有不少优秀的诗词大家人们也并不熟悉。如今借助先进的技术把适合的景色跟古典诗词相融合，使人产生一种沉浸式的体验，于屏幕前就能够感受诗词的美。

那般往昔动人之故事，数量繁多，不计其数，究竟怎样方可使人亲眼目睹，且能呈现得极具美感，此中自是需费一番心力，亦少不了先进之技术。

逛豫博印象最深的展品哈哈哈

5G、VR、AR、三维建模、CG等先进技术，被河南卫视用于传统文化的展示上面了。

CG这类技术，能够将文物制作为“虚拟偶像”，便于后续去打造IP，super idol的笑容都没有它那般甜。

古代的那种景象，能够借助VR、AR等这样的技术交融呈现于节目内部，从而使得古典舞拥有古典的那种氛围，有时候又得把古代场景融入进现代范畴，运用插画、自拍等这类现代的表现方式来拉大与观众的距离。

要使表演能够打动人心，那就须得把表演以及场景借助各类技术呈现于众人眼前，还得让其拥有一种沉浸式体验，从而完全进入到这种古典传统的氛围里，进而体会传统文化的内在美。

《唐宫啊夜宴》能够达成舞蹈人物跟实体场景之间的互动，《龙门金刚》呢把舞台跟石窟实景相互结合拢来，传统文化所具备的魅力经由这般融合之后就走进舞台里了哎呀并且是鲜活显得特别生动哟。

说到这儿，就有那么点儿元宇宙的意味了，况且虚拟人物、VR以及AR等技术，也都是元宇宙里常用的。河南卫视实在是太过保守太过老实了，要是换成我，那可就要大肆宣扬这便是传统文化元宇宙了。

内容上用了先进技术，分发上也要走贴近年轻人的渠道。

以前的那种传统的电视台，在如今的互联网平台跟前，已然是不存在什么优势了，特别是那些年轻的人哟，早就养成了拿着个手机去刷短视频的习惯啦。

这就需要好的内容，广泛地在B站、快手、抖音等平台传播。

河南卫视系列晚会的节目，能够被拆分成短视频，而且适合在碎片化时间里面进行浏览，在移动互联网平台呢，还得到了人民日报新媒体、新华网客户端等中央级主流媒体给予的传播。

现如今，优质的内容极度匮乏，就算是处在这些短视频平台，就是这样，故而放置于这些短视频平台便能走红。

河南卫视主动去拥抱短视频平台，然后在去年之际跟B站展开合作，进而推出了相应的网络综艺《舞千年》，这属于一种主动出击的行为，目的是去占领年轻人的阵地。

于先前的那个《》评论区域当中呵，有来自郑州的读者友人发出提问哟，郑州因何缘故不推行这个（所指的乃是网红景点呀）。

这实实在在是个问题，毕竟西安于网红宣传旅游这块已然施展得颇为出色了，郑州在此层面仍是难以相提并论的，不过还好河南卫视借助移动互联网平台赢得了关注突出重围了，河南的别的诸多领域，以及其它好些地方也是能够去尝试这条途径的，从而打造出属于自身的“网红”景点。

传统文化如何赢得年轻人的心？

当河南卫视有关传统文化的节目迈向年轻人这一群体之时，年轻人与此同时也在寻觅那些传统文化的元素。

所以，河南卫视的出圈，是一场规模宏大的双向奔赴，依照河南卫视自己所讲的那样，一群始终坚持去做文化节目的人，碰到了一群正等着文化实现破圈的人，而后，所有的一切就这么发生了。

因经济展现出发展态势，尤其是人均GDP跨越了1万美元这一关键界限，年轻的这一代人群会愈发倾向于追求文化艺术以及设计领域，他们在精神层面的追求将会更趋丰富多样，对于相关方面所提出的要求也会更为严格。

他们之中有相当一部分人，会发觉传统文化里存在他们所需的文化以及美学元素，也正因为如此而接纳传统文化。比如说，汉服从一种亚文化渐渐普及开来，在2015年到2020年期间，中国汉服市场销售规模达成了从1.9亿元到63.6亿元的迅猛增长。

年轻人对传统文化怀有喜爱之情，这当然是不错的，然而他们并非钟情于一成不变的传统文化，而是倾心于那些契合现代需求，兼具现代审美且足以触动人心的传统文化，凭借这些来构建自身的审美观。

那就得针对传统文化，像豫剧这类，去加以改良，往里面融入一些现代元素，使其变得生动有趣，并且还要呈现得碎片化一点，以此方便在短视频平台上进行传播。

不妨这样讲，河南卫视于传统文化现代化这一类事情之上，做得称得上是相当好，针对现实的关照方面，也拥有一套颇为有效的办法。可以看到好多的电视节目，其中有着结合当下时事的不懈努力，并且这种努力如春雨般滋润万物却毫无声息，并非是持续不断地长篇大论进行说教，而是把传统文化巧妙地融入到一个个故事里面去。观众如同剧中的人物那样沉浸在古代的各种情境之中，随后又仿佛映射回现实世界，似乎拖着传统那长长的影子，紧接着又身处当下回转了方向，呈现出这样奇妙的一种时空相互交替切换之感，再搭配上虚拟现实技术之后，这种感觉就会显得更为强烈突出。

对于年轻人来说，中国缺好的传统文化吗？

不缺。

缺好的表演艺术人才吗？

不缺。

只是缺少那种能够观照现实情况的优质良好故事，缺少那种能够把表演方面的人才以及传统文化里有特色的优秀故事相互融洽结合成为一体的优质良好剧本。

源于诸多缘由，这般剧本是匮乏的。不然，像那些对传统文化予以关照的剧本杀，又是怎样去占领这块尚处空白状态的市场呢。

河南卫视，就做到了这关于好内容的一点，并且做得并非过分，仅仅是运用现代视角，进一步把那些古代的好故事，又予以重新演绎一番而已。

像《舞千年》里，秦朝的故事，源于湖北睡虎地秦简里的书信，唐朝的故事，出自李白和杜甫的诗句，三国的故事，关乎曹丕和曹植的事情，在国人心中，都具备一定的知名度。

那故事的原始蓝本，本身就具备着十足的吸引人之处，河南卫视开展的相关改编行为，也并非显得很是突兀，再者节目在编排方面，融合得相当不错，剧情发展十分顺畅，而且其审美，和现代特有的风格特点极为契合，顺便其滤镜，还带有一些网红般的特质。

如此这般，保留着原本的那种独特韵味，同时又契合观众当下审美观念的节目，能够火起来，这也是合乎常理、自然而然的事情。

扎实地去做内容，诚挚地去搞剧本，致力于搞传统文化，年轻人也是会认可的。毕竟，存在着一些感情以及审美，它们是能够穿越时间的。

已然被原本没钱且请不起流量明星的河南卫视所占据的这个生态位，当下仍处于领先位置，能与之势均力敌的挑战者尚未出现。

弘扬传统文化应更大胆

河南卫视的出圈对传统文化的弘扬也有很多启示。

过去，对于传统文化的解读，在电视上所看到的，常常是这样的情况。一方面，要么是过于严肃而缺乏轻松感，另一方面，要么叫苦不迭饱含愤懑，同时地，要么感觉像是不太贴近那个久已逝去的古代情境，并且，要么是对现代社会的关注和联系显得不足。

难道能说严肃以及苦大仇深就绝对不好吗，然而这种情绪或许相对更适宜在教育领域呈现，可是对于电视节目来讲娱乐所具备的作用明显更为突出一些，要是怀揣着过于严肃且深刻的情绪来操办娱乐节目，那显然是无法做好的。

观众观看节目，所看的不过是只求于一时欢快娱乐，若是运用较为陈旧的且严肃的些内容去制作节目，只怕观众也将会被吓得跑开。

特别对于年轻的这一代人而言，他们成长的时候所处的环境里面，那个时候的中国已然是比较富足强盛的那样一个国家了，往昔过去几辈人的那种苦难又充满仇恨的深刻经历，在他们的身上是并不存在的。换一个不同的角度来讲的话，他们是更有具备“四个自信”可能性的那样的一代人。

存在一种情况是，他们站在历史这个角度去看时，或许会趋向于比较平和的状态，并非是那种严肃的样子，另外呢，由于审美的提升这一因素，于是更有这样一种可能性，即会对传统文化里美感更为丰富的那些部分产生着迷。

这般情形，恰似欧洲文艺复兴那个时候，率先富裕起来的那些大商人，还有权贵以及国王 ，果真那般热衷于古希腊、罗马传统的文化，以至于耗费大量钱财去赞助一个个文学家、艺术家吗？

实际上，更具可能性的情况是，针对当时市面上所存在的文学艺术产品，其糟糕程度竟达到了如此地步，而现实情形是呢，他们仅仅是朝着太太去求取一些维持的食粮罢了。

提到古代希腊罗马，也不是就一定那般美好无比，只是能够凭借复兴古典时期的说法，去创作搞一些裸体的绘画作品以及雕塑，这样难道不是挺美妙的吗？

可就是由于对好东西有着喜爱之情，致力于发展好东西，如此一来，便能将里头的人文主义、人文精神给发展起来，而这一点其实是在不知不觉中产生影响的。

所以搞传统文化作品之时，不要生硬地去把价值观进行灌输，不要想着弄出诸多目的，诸如教化人心这类大词，离得越远便越好的呀。

先起始于最基础的图一乐的行当，规规矩矩地将作品制作得完善，那些所传递的价值观，于故事之中存在着，于剧本之中也存在着。

剧本完成了，在悄然无声中，观众能够融入其中，况且当下的诸如AR之类的技术可以让观众拥有沉浸式的体验，在毫无察觉的情况下就予以认同了。

对于文化产业而言，要去构建起公平竞争以及创作自由的这样一种机制。一旦对创作自由加以限制，那么好的作品便越发难以产生，原因在于经过限制之后的作品必然会被各种条条框框所束缚，进而变得僵硬，然而僵硬的状态是无法做好任何事物的，其中包括在进行价值观灌输这件事情上也是做不好的。

或许有人会讲，戏说并不等同于胡说，改编并非是随意乱编。然而，传统文化里的宝藏已然被岁月埋起来了，将它们发掘出来爱游戏ayx官网登录入口，呈现于观众眼前，原本就会致使失真，更何况观众也不一定能够全面接受传统文化中的价值观呢。

变成观众能适应且欢迎的节目，对传统文化进行改造，这么做的过程当中，必定要融入改编者的巧妙构思，这种改编的幅度肯定不会小。

更何况，要是不开展自由的创作，并且没有新的巧思，那么又怎么能够去触动现在审美品位日益提高的年轻人呢？

目睹着经济增长踏入新的阶段，在这个阶段文化理应走向繁荣，然而诸多做法却并不契合客观规律。就从一个能触动人心，使人感受到快乐，还能够确保制作者获取收益的节目着手吧，这是最为简单的。

让人最为欣慰的是，河南卫视真真切切赚到钱了，在最近的节目当中，赞助商实实在在是越来越棒了。

请市场来鼓励这些优秀文化创作者。

*参考资料：

出品栏目《舞千年》的河南卫视跟 B 站进行联合，选择做文化节目是孤独的，并且是无奈的，这是中国网所提及的情况。http://henan.china.com.cn/travel/2021-11/19/content_41796908.htm

浅议河南卫视晚会爆红背后的媒体创新--传媒--人民网 http://yjy.people.com.cn/n1/2021/1012/c244560-32251004.html

沈倩明，针对河南卫视品牌定位策略展开分析，文章于全国流通经济上发表，时间为2017年第17期。

河南卫视系列节目晚会里的二元叙事相关内容，由唐华所著，发表于《新闻研究导刊》2021年第14期。

河南卫视“中国节日”系列节目创新策略研究，作者是于洋和殷晓峰，发表于《传媒》2021年第22期，第4页。

关于2021年在中国发生的，有关汉服产业核心发展的数据统计，以及所面对的各类挑战，和蕴含的系列机遇的分析内容，还附带报告可供下载，就在艾媒网，其网址为https://www.iimedia.cn/c1020/79854.html。