英国脱欧汇率暴跌 跨境出口电商遇寒冬

近两天，英国“脱欧”的消息不断持续刷屏，与此同时，朋友圈内各种欧洲代购“买买买”的消息也遭到疯狂转发。仅仅是英国退出欧盟这件事，为何就激发了国内小伙伴们“买买买”的热情呢？

实际上逻辑并不复杂，只是汇率出现波动，英国“脱欧”以后英镑贬值，相对来讲，人民币的购买力有所增强。依据推算，一件巴宝莉的风衣会便宜1200元人民币，这明显足以激发小伙伴们的购买欲望。

有人欢喜有人忧

先给出一个事例，用以让大伙体会一下，那些在机场因无奈而几近昏厥的代购们的心境：声名远扬的奢侈品包包品牌LV，其中一款购物袋包，于英国的售卖价格为795英镑，在23日时，其入手价格是7829元人民币，然而到了24日，入手价格却降至6954元，前后差价高达885元。

基本上来说，英镑汇率出现的下降情况，对于中国消费者的那种购物行为来讲，绝对是属于利于好的一种消息，好多从事“英代”以及“欧代”业务的电商，也都开启了那种疯狂打折的模式。

据中国电子商务研究中心不完全地统计，日前，海淘导购网站海淘贝推出了导购页面，极客海淘推出了导购页面，什么值得买也推出了导购页面。

记者察觉到，小红书推出了“英镑暴跌买这些最划算”专题，杭州有一家专注于欧洲家居跨境电商的欧洲上品，推出了8折起折扣季活动。

叶曼曼，这位欧洲上品跨境直邮平台总经理助理，向记者表明，就在刚刚过去的周末爱游戏app官方网站登录入口，她所接到的订单，那种情形，比得上去年“双十一”时的热闹状况。

有的人处于欢喜的状态，而有的人处于忧愁的状态。英镑出现贬值的情况，并且欧元贬值预期有所增加，这使得跨境进口电商的利润得以提升，然而对于跨境出口电商来讲，却不得不面对利润缩水这种尴尬且窘迫的状况。

中国电子商务研究中心高级分析师张周平向记者介绍，英国是中国跨境电商出口主要目标国家之一，英国“脱欧”对中国跨境出口电商冲击颇大，货币大幅缩水致使利润直接下滑，虽中国企业可做出相应价格调整应对策略，可调整机制需一定时间，客户反应接受也需时间。

根据中国电子商务研究中心所做的测算，英国“脱欧”致使英镑、欧元汇率急剧暴跌，这会直接对出口产品价格产生影响。用英镑来举例，在价格保持不变的情形下，跨境出口电商的利润直接缩减了10%，而价格的调整必定会造成整个销售额的下降，在未来的一段时间之内，跨境出口电商于欧洲市场将会遭遇“寒冬”。

除此以外，就欧洲卖家来讲，除了汇率，还缺少了一条绝佳的进口通道。

张周平进行介绍，当下英国在跨境出口电商物流方面担当着欧洲中转站的角色，英国始终施行相对宽松的进口申报政策，众多以欧洲作为目的地的货物，都会将英国选为中转之地，然而英国“脱欧”之后，鉴于英国与欧盟其他国家无法再进行自由贸易了，这也就意味着会产生关税，所以这也会造成一定影响。

因当下跨境出口电商利润相对没那么高，并且缺乏核心竞争力，一方面，英国是该电商主要出口国，同时还负责中转至欧盟其他国家的货物，所以此次英国“脱欧”公投后会遭受严重挫折，甚至出现价格与利润倒挂的情况。

渠道和物流是竞争关键

张周平持有这样的观点，当下存在不少出口电商，这些出口电商具备核心竞争力，只要能够积极去应对，并且努力开展价格调整爱游戏app官方入口最新版本，那么依旧是存在希望达成平稳过渡的情况。

张周平另外持有这样的看法，英国“脱欧”对于诸多出口电商来讲属于一种不可抗力，这同样是出口企业时常会碰到的国家与国家之间政策变动、汇率起伏等风险，对于出口电商企业来说，强化企业产品的核心竞争力才是重点所在。

当然，对于跨境进口电商来讲，除了因降价刺激消费而产生的那短暂的欢愉以外，同样也要去正视当下市场中激烈的竞争情形了。

监测显示中国海淘电商网企业数据库，近年来跨境进口电商飞速发展那是真的，海淘规模也变得越来越大了。

现当下，跨境进口电商涵盖这些类别，其一为综合平台型爱游戏ayx官网登录入口，有天猫、京东、唯品会、苏宁、亚马逊、聚美优品、1号店、云猴网、亚马逊中国、万国优品等；其二是垂直电商，包含蜜芽、海蜜、街蜜、网易考拉、XY等；其三是移动电商，涉及海蜜、优盒网等；其四为社区电商，像小红书等；其五是推荐/导购型电商，有什么值得买、55海淘。

英镑汇率急剧下跌，使得“英代”用户能更节省开支，对欧元存在贬值预期，这让“欧代”用户也有了省钱预期，无疑会刺激购买行为。

不过，相较于英、欧呈现出的跌势，日元出现了飙升情况，这使得“日代”的成本有所上升。所以，对于跨境电商来讲，汇率波动带来的利好是具有短暂性的，利空状况同样也是存在的。

若想于数目众多的电商平台里头成功胜出，免不了会开展价格战。并且为了达成低价之际确保商品品质以及利润，就要求商家能够把控渠道与物流。

叶曼曼称，当下少许知名度较高的大品牌的跨境电商于国外都还没有对其物流进行布局，要是拥有自有品牌或者参股掌控的物流公司，可比同行省下超过10%的成本。另外，相较于在市场直接采购，经由厂商获取一手货源同样能够进一步节约成本并且保障品质。

然而，叶曼曼也表示，就跨境电商来讲，最为耗费资金且最为关键的环节，其实是在国内的运营方面以及营销方面。