今天你肝了没？"后浪"之后，B站这款二次元手游爆了

看着这些数据，《公主连结Re:Dive》不但成了2020年第一个二次元领域爆火的手机游戏，而且在整个手游收入环比呈现下降态势的时机当中，有希望变成一款具有现象级特征的产品，那么面对其精美无比的人物设计，还有扣人心弦引人入胜的主线剧情，你会不会选择进入这个坑里呢？

得到玩家认可的"番剧手游"

既会去赏析番剧，又会投身于手游游玩？《公主连结Re:Dive》恰是这样一款展现出番剧特质与性质的手游。

通过在游戏里插入番剧这种方式，游戏剧情全部借助高质量动画予以呈现，于游戏内的启动环节，抽卡界面，战斗过程间，皆插入了制作精美的动画效果，甚至于每一段剧情章节完结之时，都有着正式的片尾曲以及下集预告，全然是把一部高质量番剧融入进了游戏。

《公主联结Re:Dive》源于业界颇有名气的游戏制作公司Cygames，它原本是16年正式开启官服的RPG手游《公主连结》的后续篇章，其讲述的是平凡普通的男高中生往来穿梭在现实以及虚幻的空间之中去开展冒险的故事。

主人公你在阿斯特莱亚大陆中心地区那美丽之地，一个有兽人、精灵、魔族、人类等多种族群聚集生活的王都“兰德索尔”附近的平原苏醒。这里风声平稳，花草尤为茂盛，然而，你的记忆却唯独丢失不见。在这个陌生世界对你进行指导的，是一位身份为小小的指引者的少女，还有，和一位恰好路过且饥肠辘辘的剑士，再有，一位心地极善良且会使用魔法的少女，另外，还有一位倒在路边的猫之兽人。你与她们渐渐产生了羁绊，这成为了你与世界连接起来的契机。

《公主联结Re:Dive》蕴藏着丰富且完善至极的战斗系统了。玩家们能够依据角色的职业状况，以及技能所展现出的各自特点，自由自在地去组合形成强力无比的战队，并且在战斗的进程当中推进那主线剧情的发展，还会收集各种各样的素材用以进行角色以及武器的养成措施。与此同时，游戏里面还推出了自动战斗这一功能，还有扫荡券这类道具，方便以快速的方式去推进战斗流程，进而提升攻略所具备的效率。

作为一款卡牌游戏，《公主联结Re:Dive》核心玩法并非困难，将五个角色摆成战队，角色会自我发起攻击，能量（TP）积攒满玩家能够手动施展大招，也能够依照 AUTO 让她们自动进行释放。所以，战斗技巧的重要性更多地被角色的数值所取代。

除主线战斗外，《公主联结Re:Dive》在公测时会实装爬塔玩法，后续版本中会实装竞技场玩法，还会实装需要玩家们协力作战的团队战等多种玩法，凭借不同战斗玩法去满足玩家们多样化需求。

除了游戏画面、主线情节外，那堪称华丽的声优阵容，同样是《公主联结Re:Dive》吸引玩家的关键所在。该作剧本由轻小说《锁锁美小姐@不好好努力》作者、《偶像梦幻祭》剧作家日日日创作，M·A·O、伊藤美来、立花理香、高野麻美、高森奈津美、佐藤利奈等一线声优也会为本作献声，凭借声音赋予人物灵魂。

在许许多多的虚拟人物当中，玩家一般能够寻觅到自身或者喜爱之人的模样，那种极为强烈的代入感爱游戏app官方网站登录入口，不仅使得《公主联结 Re:Dive》玩家的黏性得以扩大，而且还让用户在尽情享受番剧之际，增强了角色扮演的沉浸感受。

二维码"卖"楼的B站

反其道而行之实现破圈的《公主联结Re:Dive》，使人们察觉到主流市场对于二次元文化抱有的关注以及好奇，其优异的数据呈现，不光是源自游戏自身具备的过硬质量，更在于B站以生态化为特点的创意营销规划，这不但让人们见识到UGC平台所拥有的无尽可能性，还展现出未来游戏乃至IP的立体式发展趋向。

不同于别的UGC平台，对商业化进行遮遮掩掩的那种追求，B站为了推广《公主联结Re:Dive》，真的是下了“血本”！

2020年4月17日，一个二维码出现在了B站上海办公楼的墙体上，这个二维码超级巨大，一篇名为【互联网公司挂出巨大二维码，#被误以为在卖楼#】的内容在微博引发了热议，仅7个小时的时段，#被误以为在卖楼#的微博话题人气快速升温，阅读数攀升到了849.8万，讨论此话题的粉丝持续增加着。

小伙伴们，经过一番打探，又进行了扫码操作，之后发现，这个二维码所连接的，是B站独家代理的、Cygames出品的异世界幻想番剧手游《公主连结Re:Dive》，凭借这个二维码，还有B站用户的神助攻，在短短一天时间内，这款游戏迅速变成了全网热点。

伴随着各个社交平台之上的热烈讨论以及“误会”情况，B站的CEO陈睿，不得不亲自现身出镜，去解释游戏策划方面误解了自己所给出的建议，顺便还吐槽了一下“做老板好难”，。

在B站有一部拍摄作品，该作品由B站进行拍摄，其CEO陈睿在其中主演，名为《【睿总情景剧首秀】我太难了》而后此作品在B站进行首秀。这部作品介绍了《公主连结Re:Dive》上线前后所发生的趣事，时长不到10分钟，视频内容被粉丝们发送的弹幕给刷屏。现截至发布稿件时，该视频的播放量已然接近75万，这使得玩家们大声呼喊“排面”。

相较于传统硬广或者软文，B站在《公主连结Re:Dive》的营销推广方面极为贴近现实，“二维码”梗在被圈内外玩家不断谈论的时候，《公主连结Re:Dive》凭借此话题顺利摆脱了“二次元”以及游戏的界限，成功实现了影响力的拓展，把它的影响力延伸到整个泛娱乐的大圈层里面。

实际上，除二维码“卖”楼事件外，B站于线上线下推广《公主连结Re:Dive》投入极大。在游戏公测正式上线前夕，B站以“异世界连结点”概念，向全上海500座公交站广告牌铺展宣传物料。并且，这些海报并非仅是静态展示，玩家能够借海报与游戏里不同角色“邂逅”，串联出一个10字密码，参与限时活动。

相较于别的视频UGC平台而言，B站那里的用户具备活跃、高粘性以及多元化这三大特色，这些用户所展现出的特色成功地给B站的社区文化烙下了独特的印记，还引领着营销的走向。事实表明，二维码梗顺利变身为成为“以小博大”的那种现象级营销案例，B站凭借其运营多年的UGC用户生态，搏得了很高的影响力以及广泛的传播效果。待到咱从营销同文化的角度去领会B站的游戏攻略之时发觉，从游戏朝着生态IP衍化的进程里，B站这个在游戏圈算是新人的平台，走出了一条与众不同的路。

小步快跑的B站游戏家族

你觉得B站是凭借视频来吸引流量，依靠流量去吸引广告以及打赏，最终达成流量变现吗错咯，游戏才是B站这些年得以存活下来的根本依靠呢。

在B站登录纳斯达克同一时候，其盈利神秘面纱被揭开。B站公布2017年度总营收，游戏占比达83.4%（20.58亿元），《Fate/Grand Order》贡献率为71.8%，《碧蓝航线》贡献率为21.7%，这游戏营收增长迅猛，是2016年6倍了。一直持续到2019年Q3这个三季度的时候，游戏业务始终都在为B站贡献着超过50%的营收，一直到了2019年Q4这个四季度期间，游戏营收所占的比例才降至43%。

B站而言，游戏绝对是极为重要的组成部分，其营收占比下降，更多是因其他项目营收爆发式增长，数据显示，2019年四季度，B站直播和增值服务收入达5.7亿元，同比增长183%，此外，四季度B站广告业务收入快速增长至2.9亿元，电商及其他业务收入达2.8亿元，同比增长241%。

回归到游戏方面，于B站2020年第一季度财报电话会上，CEO陈睿讲的，”接下来我们将从不折不扣地从具备优势的二次元游戏范畴，迈向玩家群向以及高口碑向的游戏范畴，展开更为深入的拓展“。1月至3月期间，B站于游戏板块的举措颇为可观。索尼旗下子公司Aniplex所授权的Fate / Grand Order依旧是B站极为受青睐的主要游戏当中的一个。然而，除此以外，其他独家授权的游戏Azur Lane以及Furious Yama同样备受欢迎。B站的合资游戏，于第一季度，同样维持了增长的态势，其中，《明日方舟》以及《崩坏3》的最新更新内容，获得了新玩家与老玩家的青睐。

营收结构呈现出多元化的状态，然而这并不表明B站对于游戏就没有投入。在经历一连串的努力之后，游戏业务再度在B站营收中占到50%以上。B站打算在今年下半年进一步扩充游戏产品，准备发布30款游戏，其中已经获得授权或者达成合作的8款将会在未来几个月内优先发布，这当中包含由华清飞扬进行研发、B站负责发行的ACG游戏《万灵启源》。至于在联运游戏方面，有米哈游出品的《原神》以及网易研发的《哈利波特：魔法觉醒》这两款游戏值得人们去期待。

于同一时间，依据公开的资料所展示的情况来看爱游戏app入口官网首页，从2020年年初开始，哔哩哔哩这个平台已经有六款游戏获取到了版号，它们分别是《梦想养成计划》，还有《寄居隅怪奇事件簿》，另外还有《战刻夜想曲》，再者是《公主连接》，接着是《古剑奇谭木语人》，最后是《斩妖行》。

B站可怕的内容生态

B站过去始终将焦点放在ACG文化上，然而近些年来，B站却持续着力于提高内容的多元性，打造全面的内容生态。在B站的生态里，平台内容跟游戏向来不是相互分割开来的。B站拓展游戏业务具备其核心优势，这优势在于二次元游戏用户和核心二次元视频用户的重叠程度非常高。在二次元游戏范畴，B站堪称是天然的首个垂直渠道。

对面腾讯、网易、游族等游戏版权内容供应方所充当的角色，B站凭借从视频社区积攒的海量数据，获取了对于用户行为的直观感受，进而以更主动且更具针对性的方式，对自身的游戏业务展开导流。于具体的内容领域而言，一方面，那部由Cygames Pictures官方所制作的《公主连结Re:Dive》同名番剧动画，作为四月新番登上了B站，仅仅两话的热度，便在新番周榜上位列三甲；另一方面，凉风Kaze、老番茄等一众知名动漫游戏UP主纷纷上线进行“联动”，在游戏上线的前两天，凉风Kaze推出了联动视频《阅片无数43》，到目前为止累计播放量已达到528万。

围绕《公主连结Re:Dive》形成的内容， 像游戏、动画番、UP主视频梗等等，它们相互叠加，进而产生生态联动效应， 从B站这个平台去看，游戏UGC创作的氛围热烈，实际上和B站自身强大的内容生态相契合， 不论所涉及的是游戏、番剧，还是某一首音乐，B站的精妙之处存在于，它运用“解构再重构”这样的方式，能够确保任何一个领域里的内容，均与年轻人的喜好相贴近。

游戏本身属于UP主们创作所用的元素，UP主们创作出来的内容，能够再一次给游戏内容传播增加助力，最终达成良性循环。UP主的创作，如同游戏梗那般，可以起到打通多个圈层的作用。因为在站内，哪怕是游戏营销广告也能够变成有趣味且有创意的内容，就算是对同一素材开展二度乃至三度创作，也始终能够符合年轻人的表达习惯以及内容喜好。

短视频与之相较，中长视频则于内容呈现的深度、广度以及专业程度方面，更具备突出优势，可充分契合满足用户在内容需求上所表现出的差异化以及深层次诉求特点。B站于一定意义层面来讲，不但可为用户供应带来有趣味的内容，而且更能够提供具备有价值属性的内容。单就游戏这一领域来说，UP主体验所达深度程度，足以让玩家能够依据此简单轻易地判断某一款游戏究竟是否适合自身。而这些具备有价值特性的内容，常常往往能够使得让玩家以自发主动的方式来进行传播扩散，并且还会主动积极去拉新用户，由此凭借此也能够在稳固巩固核心受众群体以及突破既存现有群体这两大方面的诉求之间成功寻找到相当不错很好的平衡点。

内容价值才是B站的核心竞争力

"20个干货满满的博客"

"20个干货满满的公众号"

"20个干货满满的B站UP主"

……

B站UP主与用户得以维系的爱游戏app官方入口最新版本，是从娱乐延伸至兴趣社群中的内容，“有价值的内容”是B站核心竞争力所在，这更是B站与其他视频网站、平台形成差距的关键所在。

由文字起始，历经图文阶段，进而发展到影音，内容呈现形式虽有变化，然而内容自身具有的价值却无法改变，倘若说B站兴起于二次元领域，那么自其着手建设并深入耕耘社群之际起，B站便已然开启步入“破圈”道路之行。

于B站而言，其运营核心乃是由用户、UP主以及内容构建起的闭环PUGC生态，社群机制对用户体验与内容创作起到保障作用，价值输出则突破了次元壁。B站的内容包含PUG视频、版权视频、游戏以及在线直播，其中以PUG内容作为主要部分，凭借用户、UP主与内容所形成的生态达成用户自增长闭环，内容吸引了用户，用户转变成为UP主，UP主创作出高质量内容进而持续获取新流量。

轩爸觉得B站出圈表面看来是业务在扩张，实际上是内容进行了平滑过渡。社群机制对B站社群氛围的形成以及巩固起到了帮助作用，能持续激励平台的内容创作还有消费，而社群建设的关键之处在于捕获充足的公域流量，并且凭借这个去做细分社群。关键在于要有庞大的用户基数，并且引导UP主成长，只有存在海量有价值的内容，才能够让其捕获到足够多的公域流量。

其实，“UP主”本质上是那种不太容易把控的“变量”，个人也好，工作室也罢，在创作视频内容时，就同样的核心内容而言，要弄出一段大概20分钟时长的视频解说，其所需的条件以及投入，要远比传统公众号以图文形式进行分享高得多，是这样的。B站期望UP主们“尽力劳作”输出其所创造的内在实质意义，除开越发偏向去给UP主们进行奖励、为其广告分成的相关机制之外，更加刚需针对于视频内容版权自身的保护体系，而当在于优酷、斗鱼甚至于腾讯、爱奇艺等平台着手把注意力集中在中长视频内容方面的建设的当下，B站明显地已经不是能够安安静静地成长起来的规模较小的破站了，其具备核心价值的内容所拥有的优势在逐渐让其他视频平台怀有危机感的同一时刻，B站在对外购置内容版权这件事情上所迈出的步伐也正在加快速度。

源于方正证券

B站是以ACG起家的，动漫依旧是它PGC布局里的重点，B站在番剧数量储备上远超其他在线视频平台，在独播番剧方面远超其他在线视频平台，在评论互动数量上也远超其他在线视频平台。2018年1月引进新番时，B站一共购买了29部正版番剧，其中有18部是独播番剧。然而特别有意思的是，在传统影视剧领域，B站出手的方向有些让人捉摸不透。

由成龙主演的《警察故事》，李安执导的《卧虎藏龙》，还有《赌神》以及周星驰主演的《功夫》等来；在国外方面，有着布鲁斯·威利斯主演的硬汉喜剧，碟中谍系列，《贝奥武夫》等这类属于传统意义上的“老片”都成为了B站的采购对象。相较于其他 platforms 的多元化，B站 的电影内容明显更为“垂直化”，展现出精致小巧的情形，这大概跟其独特的社群文化存在联系，要是有喜欢的小伙伴，轩爸后面就可以单独去进行分析。

总结：从幸存者到领航者

谁人能够料想到，当下处于无限风光状态的B站，实际上在并不久远的往昔，乃是UGC领域当中的幸存者呢 ，土豆、56尝试涉足UGC领域，然而却不幸沦为先烈 ，在2013年的时候，搜狐视频身为行业老大 ，如今其整体业务市值，比不上UGC类型的B站的五分之一 ，在相当多粉丝的内心当中，这个被亲切称作“小破站”的视频网站 ，这个从二次元领域脱颖而出的参与者，如今却摇身一变成为，中国最类似youtube的公司。

2005年，视频网站创业枪声响起，土豆网成立时间比youtube更早，2008年土豆网推出的“映像节”，体现了王微对土豆的设想，他期望离“影像”这事更近一点。网易前员工周娟也想打造类似视频网站，“56”网的愿景和其定位一样，是供网民自娱自乐。然而，除了56、六间房、酷 6等人们记忆里有的，更多视频网站早先早已茫茫然不知去向了。

许多人都未曾料到，二次元这个小众范畴会孕育出B站这般的突出者，能够静下心来的B站，逐步凭借内容塑造出核心竞争优势，运用社群达成了生态构建。如今的B站，已从ACGN向泛娱乐、生活、游戏、科技等诸多领域拓展，破圈一事，或许早就已然着手了。