“国潮”成二次元游戏赛道新流量密码“谷子经济”助厂商重视周边产品开发

为《如鸢》游戏举办“如鸢国际汉文化大秀”线下活动的时间是6月份。其相关图片来源为如鸢手游微博号处。

腾讯游戏《异人之下》是根据知名国漫改编。

备受瞩目的完美世界的在研游戏《异环》。

这段时间，中国“二次元游戏”的赛道，在经历了一段日子的沉寂以后，冷不丁地快速热了起来，一批二次元游戏当中的大作，版号不仅获得了批准，而且实现了上线运营。在好多从业者以及分析师的眼里，这同样是在2015年，《崩坏》被推出、2020年，《原神》投入运营，从而引发了行业跟着效仿以后，我国二次元游戏的又一轮行业的高潮。

行业分析师指出，今年上演的这轮二次元热潮，跟之前的上一轮显著不一样，国内的游戏厂商，不再一味盲目跟风了，而是转而着手去沉淀自身的IP，并且试着把二次元跟自己所熟知的游戏类型相互结合起来，于垂直细分的领域寻觅市场，“与此同时，探寻二次元游戏与游戏衍生品之间的关联，整体状况都是朝着好的方向发展的，并且创新驱动的势头十分强劲”。

大战

今年二次元赛道异常“拥挤”新老入局者同步提速

2025年，中国二次元赛道在沉寂近一年后突然升温。

就一方面而言， 一批二次元游戏陆陆续续开启服务器，这里面涵盖着海外较为知名的二次元游戏在国内服务器上线， 韩国SHIFT UP公司所开发的，经由腾讯游戏以及咪咕快游共同联合发行的二次元作品《胜利女神：新的希望》，于5月22日在全部平台上线运行，并达成PC、Android、iOS三个端口相互连通， 在当天下午的时候，《胜利女神：新的希望》官方微博宣告游戏荣耀登上iOS免费游戏排行榜第一位。据悉，该游戏的海外版本《Victory Goddess：NIKKE》也就是《胜利女神：妮姬》，在2022年11月于海外上线了。一直到2025年1月的时候，全球累计的营收达到了10亿美元，其中日本所贡献的收入超过了半数。

就在同一天，《闪耀！优俊少女》（也就是《Pretty Derby赛马娘》国服）由B站游戏代理，在停服622天之后正式回归，其客户端重新上架各大商店。虽然首日iOS端下载量仅仅约3万，12天流水约203万，表现远远比不上2023年首测，可是老玩家社群情绪高涨，TapTap评分依然保持在9分以上。据了解，《Pretty Derby》从2021年2月在日本首次发布，截止到2025年3月，它的全球累计收入已经突破20亿美元。

另外，吉比特名下竖屏摆放的游戏《杖剑传说》国服在5月底的时候上线了，按照伽马数据所讲的情况，该游戏首个月流水突破了两亿。在6月19日，由日本SQUARE ENIX公司给予授权、腾讯光子工作室制作研发的手机游戏《最终幻想14：水晶世界》开启了不删档测试。沐瞳科技的首款二次元作品《银与绯》于6月26日在全平台进行首发，其有着哥特吸血鬼题材加上减负卡牌玩法这样的特点，在5天内流水突破了4000万。7月17日，上线公测一款二次元MMO《星痕共鸣》，它由上海宝可拉团队从事研发，之后由腾讯承担代理发行之事，此前 这款游戏前身正是万代南梦宫进行开发的《蓝色协议》。

另一方面，上半年游戏版号那批批出的当中，有一批属于“核弹级”二次元产品。其中，完美世界的《异环》，自去年7月首次曝光以来，一直受到市场的高度关注。在去年底进行的首次限号删档且不计费的测试里，它凭借独特的二次元风格，还有丰富的玩法以及非常精美的画面，得到了市场的极高评价。截止到目前，《异环》在Taptap上收获了超过300万人预约，在B站上同样有超过160万人进行预约。2024年度业绩说明会上，完美世界高管泄密，《异环》预计2025年底，又或是2026年初将正式上线，此游戏计划登陆PC端、移动端以及主机端所属全平台。

与此同时，腾讯那备受瞩目的、有着知名国漫IP改编而成的游戏《异人之下》当中，在6月份的时候，已然动身启动了测试爱游戏最新官网登录入口，并且呢，公司还储备了美少女射击类型的《命运扳机》以及虚幻5开放世界风格的《归环》等这么一些二次元游戏。

此外，乐元素首次曝光的具有英伦风格的ARPG游戏《白银之城》，快速聚集了200万预约。网易把宝押在了“二次元GTA”《无限大》上，鹰角网络的《明日方舟：终末地》完成了移动端首次测验，散爆网络公开了基于“少女前线”IP开发的第三人称射击游戏《Project：NET》。

从上述那些产品能够看出，在今年，二次元游戏赛道呈现出格外“拥挤”的状况，进而形成了一种“大战”的态势，老牌的厂商家以及新加入进来的游戏参与者，两者同步加快了速度，市场或许会迎来一轮新的洗牌。

周期

行业十年间有三次高潮 之前“翻车”与厂商跟风有关

实际上，我国游戏行业在早些时候，确实经历过几次二次元游戏热潮。对于此情况，互联网行业有一位分析师，名叫张书乐，他表示，单单是算上今年这一回，我国二次元游戏赛道在近十年期间，已经出现过三次高潮啦，则。

按照张书乐所讲，在2015年前后的时候，因为米哈游《崩坏》起到带动效果，厂商首次有了跟风开展二次元领域相关举措的想法，然而在实际行动中，更多的呈现出仅仅借用二次元的噱头来进行换皮操作，并没有具备二次元所应涵盖的实质内容这样一种状况。到了2020年时，当《原神》上线以后随之点燃了第二波热潮，各大厂商这才开始真正朝着向米哈游学习的方向迈进。然而，张书乐表明，鉴于二次元游戏大多借助动漫作品来进行承载，所以需要构建与之对应的世界观，进而形成丰富多样的剧情，“就当时的国内游戏大厂来讲，迅速推出一个简短故事并非难事，只是因为长期存在从事网游养成时那种‘重营销、轻研发’的不良习惯，以及对于背景故事有无均可的传统网游惯性思维，致使这一批游戏尽管看样子有了二次元的特征，然而体验感觉不够好、故事欠缺沉浸感。与此同时，在游戏的技术层面上也未能拉近与《原神》的差距”。他直言，处于跟《原神》没办法形成差异、整体还显得更比不上的态势里，遭《原神》以赢家通吃的方式对待。

创设“游戏干线”的人、身为行业分析师的陈光龙讲，游戏这个行业一直是 “赢家获取一切、处于领先位置的包揽其余”，呈现的结局常常是仅有一家占据主导，剩下的全部失败，很少有产品能够稳稳处在中间位置，二次元游戏的情况也是这样。

实际上，自2024年开启以来，存在好些上线时间不长的二次元游戏关停服务器，这里面有不少是有着大厂背景的产品。《白夜极光》是一款手游，它由北京永航科技有限公司进行开发，腾讯公司负责发行，属于魔幻策略风格的战棋消除类型。这款游戏在2023年6月于国内上线，到今年1月的时候就已经正式停止运营活动。《千年之旅》是一款手机游戏，它由上海英澈网络科技有限公司开展研发工作，B站游戏进行独家代理，在2023年8月10日展开公测，直至今年2月底已经正式停止运营。《雾境序列》是一款产品生命未足两年的产品；而此游戏乃是星线网络所开发的手机游戏；由于其团队是散爆网络《少女前线》的班底；所以获得过叠纸游戏以及鹰角网络的投资；该游戏于2023年11月22日进行公测；然而到今年5月份的时候已然停运。《乖离性百万亚瑟王：环》是一款经由SQUARE ENIX正版授权；由完美世界所开发的手机游戏；其国际服于2024年8月上线；在本月初的时候游戏官方宣称；将于8月19日正式关闭服务器。与此同时，完美世界的另外一款动漫改编而来的作品，也就是《一拳超人：世界》，在海外多个不同的国家以及不同地区进行开放式测试，其总体呈现出来的表现并未达到预先所期望的程度，对公司在2024年上半年时的业绩产生了影响，甚至由此引发了与之相关的人员裁减事件。

事实上，就连像米哈游这般的国内二次元游戏领域所谓的“一哥”，在2024年的时候，也是面临着相当可观的经营方面的压力的。当中，米哈游的最新作品《绝区零》，是在2024年7月正式开启上线之旅的。然而，其开局所收获的营收情况，要逊色于米哈游之前推出的《原神》以及《崩坏：星穹铁道》所取得的成绩。上线之后还不到两个月的时间，就出現了人气以及流水呈现出断崖式下滑的状况。不过呢，随着米哈游不断地进行版本更新操作，《绝区零》才慢慢地稳定了下来。另外，依据《2024游戏产业报告》所呈现的数据表明，在2024年的时候，我国二次元移动游戏市场当中，实际所获得的销售收入为293.48亿元 ，与上一年相比，出现了下降的情况，下降幅度为7.44%。

南都记者听到陈光龙表示，在自己看来，二次元游戏于中国市场可不是新冒出来的事物，而是早就历经了好多回起起落落与循环往复，每隔一阵子，玩家的热情跟厂商的投入就会一块儿升高温度，涌起一波二次元游戏的热潮。

陈光龙讲，二次元游戏，其鲜明的强周期性，根本原因是它本身存在着高门槛的赛道特性。按照他的观点来讲，二次元面向的受众，是一个个具有鲜明独特个性，甚至表现为特立独行的群体形式。你相当难以在任何时刻刻意精准地去把握他们的喜好倾向。就像有的二次元游戏，它在火爆之时火得毫无清晰缘由，而在冷却之际凉得也无比突然惊奇。更为令人困顿棘手的是，二次元玩家对于游戏中的细节之处异常和极具程度高倍的敏感，一些游戏所展现出来的细节会在不经意间对他们造成冒犯以及致使得罪的状况发生。即便是大厂出手在二次元游戏领域涉足尝试之时，从角色立绘的笔触当中所呈现出来的风格，与其选色搭配的方式，再到情节架构间一句貌似没有关联的话语，以及宣传推广进程里一方极具气势之感的口号，都极有可能遭遇被阐释理解为价值取向上产生抵牾冲突的状况，进而引发口碑方面出现山崩式垮塌，这就是它容易处于失败境地以及出现状况的缘由所在，毕竟在二次元这个领域里边的众多玩家实在是有着独树一帜的特别之处。

张书乐觉得，先前的“翻车”跟厂商与行业自身是有关系的。他讲，国内游戏厂商有着强烈的跟风换皮习性，每一种游戏类型火爆之后，就会冒出一堆“高仿”。在这之前，这种策略都能够赚一笔快钱，哪怕还能长赚。可是从2020年代开始，游戏精品化趋势显著，玩家的口味愈发刁钻，跟风《原神》出高仿的策略，不但没效果而且投入很多、收益“崩坏”，同时还造成了玩家对涌进来的二次元游戏的普遍不满，甚至致使可能带有创新色彩的新品无人问津。这种结果，造成了一段时间，国内厂商对二次元游戏，整体兴趣不大，更乐意跟风开放世界，去展示技术实力，然而收效同样不好。

探索

在垂直细分领域找市场 与游戏衍生品相关联

然而，张书乐表明，今年的这一轮二次元热与上一轮显著有别，国内游戏厂商不再一味盲目跟风，而是着手沉淀自身的IP，并且尝试把二次元与自身所熟知的游戏类型予以结合，于垂直细分范畴寻觅市场，“与此同时，探寻二次元游戏与游戏衍生品的关联，整体情形均呈向好态势，并且创新驱动的势头极为强劲”，张书乐讲道。

张书乐声称，此轮二次元游戏的炽热，最先展现于玩法的多元性上，各大厂商都在探寻卡牌、复古、SLG等多元游戏类型，尝试深入钻研二次元玩家需求，并将之与世界观以及剧情相结合来创新，“唯有这样才能够跳出存量市场，寻觅到增量市场，这种产业共识，使得未来二游赛道颇具期待价值”。陈光龙同样表明，此轮二次元游戏品类出现大幅扩充。早期国产二次元差不多被MMO和卡牌类游戏所把控，题材也对日式“萌系”叙事有着高度的依赖。如今，ARPG游戏开始大量植入二次元美术与叙事，射击游戏也开始大量植入二次元美术与叙事，开放世界游戏同样开始大量植入二次元美术与叙事，甚至派对游戏也开始大量植入二次元美术与叙事，玩法边界被彻底打破。“这传递出一个信号：二次元用户不再被简单标签化，他们对核心玩法并不设限 ，既能接受传统回合制，也乐于上手硬核FPS，市场想象力被重新打开。”。

本轮热潮期间，出现了极大数量游戏出口转内销的情况。张书乐讲，有不少二次元游戏选用国潮路线，然而常常先于海外市场展开激烈竞争，“正如《如鸢》那样，运营成熟之后才在国内上线，还有游戏如同《原神》一般多端推进，而且在海外开拓出市场，就像《鸣潮》。这些均表明二次元游戏具备跨越地域以及文化障碍的本领”，他说道。

陈光龙称，国潮成了二次元赛道新的流量密码，他讲，以往做二次元， 团队得耗大量精力去补日本御宅文化这一课，门槛高且风险大，现下，有传统文化与国风审美加以加持 ，国产IP更易和本土用户产生情感共鸣， 对开发者予以而言，选取汉服、神话、武侠等国潮元素，不但降低了文化理解成本爱游戏ayx官网登录入口，还令产品自身带有了差异化卖点， 能够这么讲，国潮二次元把原本小众的亚文化，拉进了大众视野里，也让国内厂商头一回有了主场的优势。

本轮二次元热度高涨期间，游戏周边产品的开发开始受到关注，这一点值得一谈，张书乐表示，以往游戏周边仅仅是各游戏厂商展会上准备的礼物，然而随着“谷子经济”的火热，游戏厂商对于曾经因收益能力不足、盗版现象过多而被视作“食之无味弃之可惜”的游戏周边，涌现出了更高的参与积极性，特别是国内二次元衍生品相关企业迅速发展，一些联名合作顺水推舟，二次元游戏趁势而上踊跃入流，日本二次元从最为强大的漫画起步，朝着动画、游戏以及玩具领域进军。张书乐说，中国二次元要扬长避短，从游戏这个角度出发，游戏是中国在全球“虚拟世界最强产业”，进而衍生，使消费场景不只是存在于游戏中爱游戏app官方网站登录入口，还能够走到现实里，在全球市场形成更多像LABUBU一样的潮流奇迹。

首先，陈光龙表示了，本轮二次元游戏热潮跟“谷子经济”的互相拉动已然是十分明显的。其次，他觉得，今年国潮文化的全面走向大众，再加上泡泡玛特等中国IP在海外的受欢迎，共同释放出了一个关键信号，就是海外对于中国IP的需求很旺盛，然而供给却极其稀缺。所以，他给出建议，二次元游戏针对海外用户开展系统性的IP打造以及长线运营，不但能够填补这一缺口，而且还会为谷子经济的授权、衍生等注入巨大的增量，形成“游戏—IP—谷子”的正向循环。

观点

“想用3到5年打磨一款作品时 现象级产品才更可能出现”

事实上，多年以来，我国游戏市场始终是存在着一些在表现方面十分出色的二次元游戏产品的。

对于张书乐而言，他觉得，那些优秀的游戏作品之间，有着些共性存在。他讲，这些佳作对服道化极为重视，毕竟二次元游戏得有足够出色的画质，从而让玩家拥有如同去欣赏动漫那般的沉浸感，这致使优秀的二次元游戏，无一不是在人物的形象设计方面、人设设定方面、游戏内环境方面狠下功夫，“哪怕受限于技术，一些游戏厂家很难达成动作高清，然而也会退而求其次，借助精美卡牌予以弥补”。与此同时，这些堪称优秀之作的作品，对故事线予以了极为高度的重视，因为二次元的相关内容，只有讲述出精彩绝伦的故事，才能够使得玩家留下来去“玩”这个故事，而并非像过去的网络游戏那般，只是单纯地进行砍怪升级。除此之外，这些作品对技术突破也极为看重，上海所具备的特点，源自创始团队成员们对二次元怀揣的深深热爱，因如此热爱而凭借各种各样的技术突破，去达成自己内心深处对于二次元所构想的最终幻化的想象。

需要提及的是，有这样一种属于行业的看法，即在今年的二次元领域赛道内，最有可能取得成功成为热门的“爆款”，是那类如同“二次元GTA”（这里的GTA指的是“Grand Theft Auto【侠盗猎车手】”系列游戏，并且在含义上泛指着“开放世界动作冒险游戏”）一样的产品。其中，特别引人注目的是完美世界正在研发的《异环》以及网易的《无限大》。

张书乐觉得，《异环》的确给人一种，“二次元GTA”有希望爆发的那种期待感，当下各种测试传出来的消息，也在把这种可能性往上推高，然而能不能成功脱颖而出，还很难讲。他讲道，“这不过是又一种，将二次元跟既有游戏类型做结合的方式，而恰恰是国内缺乏GTA式的游戏，有可能藉由填补空白来获取市场，可前提是绝不能只做缝合怪。”。

陈光龙持有这样的看法，“二次元GTA”今年出现那种现象级爆款的可能性并不高，当中主要存在这样的原因，当前二次元赛道正处于“收割期”，他讲，现今各个项目、团队以及产品都在忙着搞商业化、迅速变现，资源和注意力全都被存量竞争给稀释掉了，很难能静下心来去做做投入。他说道：“爆款常常是诞生在平稳期。等大伙把第一桶金放入口袋、愿意花3到5年的时间去细细打磨一款作品时，现象级产品方才更有可能出现。”。

“实际上，我对PC端的二次元独立游戏更为看好。”陈光龙讲道，涉及小团队，带着长周期，具有高完成度，不会受到氪金模型的限制约束，能够将全部精力运用于叙事、美术以及情感共鸣方面。“我认为在二次元领域，玩法并非是极为重要的一项内容。也就是说。它是否成为爆款，或许与玩法关联程度不大，关键要点还是在于团队对于游戏自身的打磨水准，以及能否与二次元群体达成情感的共鸣，引发这种文化的共同创新" 陈光龙所说。

采写：南都N视频记者 石力