易观智库：中国移动游戏媒体市场专题研究报告2015（简版）

网络游戏媒体的定义及分类

1、网络游戏媒体定义

传播游戏行业新闻和信息，传播游戏周边行业新闻和信息的网络媒体，是网络游戏媒体，它提供游戏资讯，提供游戏攻略，提供游戏评测，提供游戏视频，提供游戏发号，提供游戏下载等内容和服务，其表现形式一般为PC网站，表现形式一般为WAP网站，表现形式一般为HTML5网站，表现形式一般为移动端APP等。

2、网络游戏媒体分类

依据目标受众存在的差异，网络游戏之中的媒体能够划分成面向To B产业的那类媒体，以及面向To C玩家的那种媒体。

当依据所覆盖的游戏行业范畴存在差异时，网络游戏媒体能够被划分成综合门户型媒体，以及垂直专业型媒体。

游戏媒体在电子游戏生态中处于支撑位置

中国移动游戏媒体发展现状

一、中国移动游戏市场规模持续增长，玩家渗透率逐年提高

二、移动游戏媒体进入兴盛期，业务范围不断外拓

初期，中国网络游戏媒体凭借客户端网游的发展达成了用户积累以及品牌建设。新生游戏类型的现身，为垂直游戏媒体的发展带来契机。近两年，移动游戏产业链变得愈发成熟且细分，这也为移动游戏媒体拓宽业务范围给予了新的想象空间。

萌芽时期：在2000年以前，出现了专门针对国外单机游戏进行汉化破解的论坛，如今的游侠网等网站，是从单机游戏论坛逐步发展而来的。

发展期是在2000至2004年，在此阶段，网络游戏开始取代单机电脑游戏，进而成为市场主力，与此同时，早期单机游戏社区论坛开始设立网游专区，并且端游厂商开始自建或收购网游媒体，致使媒体运作开始朝着正规化以及商业化的方向发展。

在2004年至2010年这一阶段，也就是所谓的繁荣期，中国网络游戏市场规模呈现出高速增长的态势，网游厂商纷纷掀起上市的热潮，与此同时，网游媒体也迎来了井喷时期，整个市场呈现出一片繁荣的景象，然而在这个过程当中，也经历着市场的洗牌行为。

2010年左右，网页游戏以及移动游戏成为游戏行业新生力量，老牌综合性游戏媒体纷纷开辟网页游戏版块，老牌综合性游戏媒体纷纷开辟移动游戏版块或子频道，专门针对网页游戏的垂直媒体相继诞生，专门针对移动游戏的垂直媒体相继诞生，这一时期是垂直专业媒体崛起期，时间为2010 - 2013年。

移动游戏媒体兴盛阶段：自2013年起直至如今，因移动游戏市场呈现高速发展态势，且手游产品朝着重度化方向发展，致使手游厂商以及玩家对于手游垂直媒体的需求愈发强烈，进而使得手游垂直媒体的数量急剧增多，融资热度也渐渐升高，手游媒体的业务范畴正逐步朝着渠道分发、游戏直播、游戏交易、IP对接等环节进行拓展。

三、移动游戏媒体为行业参与者提供多种价值

四、移动游戏媒体融资热度不减，初现上市案例

中国移动游戏玩家媒体需求分析

一、游戏媒体是手游玩家获取产品信息的首要渠道

玩家获取手游产品信息的前两大渠道是媒体与论坛，然而当前几乎不存在独立的手游论坛，基本都是依附于游戏媒体，所以游戏媒体成了中国手游玩家了解手游产品的首要渠道。

二、近七成手游玩家每天都会访问游戏媒体，移动化程度高

三、福利礼包是手游玩家对游戏媒体的核心需求

中国典型移动游戏媒体企业研究

17173：老牌综合媒体业务全面，手游成立独立品牌

游戏多：以移动端APP为核心，打造移动游戏服务平台

游戏是在2012年下半年以后推出的，经过两轮融资，于2015年11月成功在新三板挂牌，成为国内手游媒体的第一支股票。

定位为移动游戏服务平台的游戏多，能从找游戏、找福利、找玩伴这三个层面爱游戏app官方入口最新版本，去满足玩家的需求。它的移动端 APP 主打服务玩家，吸引了一批核心优质玩家，具备一定的下载转化优势，已然成为手游厂商推广的重要渠道之一。

从2015年下半年起始，游戏多展开了游戏直播以及交易业务的拓展行动。其成立了子品牌“游戏V龙”，朝着移动电竞与手游视频直播方向投入力量；推出了“365交易网”，向着手游虚拟物品交易领域迈进。未来它还有可能持续拓展业务范畴，于移动游戏服务领域进行深度耕耘。

18183：依靠百度移动游戏体系，论坛、资讯是强项

中国移动游戏媒体市场发展趋势

一、手游媒体属性变革——移动化、渠道化、服务化

移动化：

移动互联网变得越来越普及爱游戏登录入口网页版平台，这使得游戏玩家朝着移动端迁移爱游戏app官方网站登录入口，与此同时，用户获取游戏信息以及游戏习惯产生了改变，手游媒体正从传统PC网站逐渐延伸，甚至完全转变为移动端，以此来适应行业的发展趋势。

渠道化：

移动游戏市场竞争很是激烈，产品数量远远多于渠道数量，渠道有着最为强势的话语权，游戏媒体在给游戏厂商输出价值时，类似渠道的分发导量能力是它实现商业变现的重要基础。

服务化：

如今，手游玩家的需求正朝着多样化、个性化方向发展，手游媒体呢，在内容层面，像资讯、百科、攻略、视频这些方面，以及工具层面，如福利、礼包、直播、交易这些之处，都愈发重视对玩家的服务。服务内容丰富起来，服务质量得以提升，这会有助于培育玩家黏性，进而让手游媒体能为手游产业链其他环节输出更多正向价值。

二、手游媒体加速与渠道的业务竞争和融合

首先，手游媒体存在这样的情况，其致力于提升自身的导量能力，借助福利活动、礼包发号等具备实用性的功能，以此来吸引玩家进行下载，与此同时，它还会和游戏厂商展开合作，介入部分的玩家运营活动。

有手游媒体渠道化属性的主要表现，是下载分发，以及玩家运营，这跟手游渠道现有的业务，构成竞争关系，然而就目前情形来说，仍存在手游媒体渠道化能力较弱的状况。

从另外一个方面来讲，手游渠道正在强化自身所具备的媒体属性，凭借提供除了游戏下载之外格外丰富的内容以及服务来招揽玩家，以此提升平台的用户粘性。

UC九游在加强自身的媒体和社区业务，提升用户转化率，当乐网也在加强自身的媒体和社区业务，提升用户转化率，百度移动游戏同样在加强自身的媒体和社区业务，提升用户转化率，360手游亦是在加强自身的媒体和社区业务，提升用户转化率。

三、手游媒体向游戏直播、充值交易等环节渗透

四、移动游戏媒体商业化模式出现更多可能性