电商巨头纷纷涉水电竞，撬动游戏产业恐为时尚远
历经低迷期后，游戏行业等来了春暖花开。
自数据呈现情况来看，在二零一七年这个时间节点，中国游戏产业就其整体收入的增长态势而言，已然开始显现出回暖的迹象，具体表现为实际销售收入达到了两千零三十六点一亿元之数，并且与同比情况相比，增长幅度为百分之二十三。
电竞市场的表现，极为显著突出，去年之时，中国电竞市场的实际销售收入，居然达到了730.5亿元的数值，相比于上一年度而言，增长的幅度为15.2%；当中的移动电竞游戏市场，更是呈现出了如同爆发般的增长态势，它的实际销售收入，达到了346.5亿元这样较大的数额，与前面的同一时期比例对比，其同比增长102.2%。由此来看，整个的发展形势，处于一种良好的状态。
电商涉水电竞，争先恐后布局
电竞行业稳定程度的增长，不光是带动了游戏产业得以发展，还推动相关产业链在增高，像游戏厂商、直播平台、软硬件厂商以及电商等，《2017年中国电竞生态这份报告》预测指出，未来5年它会变成中国电竞市场的“黄金五年”，这个大蛋糕将不少人给吸引了，不光是腾讯、网易等这些巨头想要分食，电商也并非甘于寂静，都纷纷加入到战局里了，京东更是行动频次较高。
2015年爱游体育app下载官网，京东首次涉入电竞领域，推出了被称作“JD Game+战略”的举措，成立了中国游戏产业联盟这一组织，对多个电竞赛事予以赞助，像完美世界所运营的DOTA2等，且从去年起频繁加大在电竞方面的投入。
2017年，京东于9月起着手打造电竞赛事品牌，推出了“京东杯”，还推出了UGU全国电竞大赛。今年，京东组建了职业电竞战队JD Gaming，并且与中国最老牌的职业电子竞技俱乐部LGD - Gaming达成了合作。
在同一年，京东为了对游戏产业链进行布局，在电竞赛事的基础之上，还先后对硬件厂商、直播、网吧等展开了布局，意图借助整合产业链上下游资源以此来撬动电竞娱乐化的价值。单单拿网吧来说，京东打算为网吧构建统一采购平台，将硬件定价予以统一，实现全国直送，并且为网吧吧主给予更多硬件品牌选择空间以及金融服务支持。
实则不单单是京东，就连苏宁、阿里这两大电商也早就已然开启了电竞方面的布局，有的是成立全民电竞所对应的服务平台，有的则是成立面向电子体育范畴的事业部。电商之所以群体涌入到电竞的这个行业当中，是由于电商针对电竞进行布局有着绝无仅且与众不同的优势。
一荣俱荣，电商布局电竞有天然优势
电商跟游戏的基因差别很大，所以阿里在游戏方面的布局没啥成效。从这个层面来讲，电商跨界搞电竞好像也是实力不强去挑战，但电商布局电竞有着天然的有利条件那么这无疑算是京东苏宁此类电商坚决涉足电竞的缘由。
电商带动诸多产业发展，于电竞赛事之外，往上关联硬件生产、游戏开发等产业，往下关联直播、视频、周边销售等产业电商与游戏本缺一直接联系，然而鉴于布局电竞即可开拓进入游戏行业途径，以其为利刃，在业界斩获立足之所。
一则，京东这般的电商呢，借由组建职业电竞战队，赞助电竞赛事，举办电竞赛事等途径，投身于电竞运动里头，能够凭借赛事自身，以及直播、视频等下游产业链提升曝光度，扩充自身的影响力。
另外一方面，电竞游戏对于设备的性能有着很高的要求，以至于能够朝着相反的方向推动用户的需求，以及让硬件更新迭代起来。《王者荣耀》能不能在手机上面流畅地运行，甚至在某一个时期变成了手机性能好坏的衡量标准，朝着相反方向推动了手机的硬件升级。在中国手机市场已经出现负增长的情形之下，电竞或许有希望突破智能手机品牌增长的天花板，再次给手机厂商带来新的增长点。
处于早显颓势的PC硬件行业，出现了同样情景，除去挖矿热，《绝地求生》等游戏在社交网络火爆，逆向推动了玩家升级PC硬件的需求，导致显卡供不应求，前一年性能表现欠佳的AMD显卡意外热销。不仅如此，因电竞需求，包括人体工程学椅等针对电竞开发的设备设施，都有了好销路。
处于流量短缺的时代当中，要借助不一样的手段来争夺存量用户，以此给电商带去新的增长，京东主要经营的是3C产品，当前已经有超过10万家硬件品牌入驻，在硬件市场的占有率超过90%，进行电竞布局会为它创造平台营收方面的新增长，电商跟电竞可以说是一种一荣俱荣的关系，京东进行游戏生态布局以后，确实取得了一些成效。
例如，于整合多个渠道数据之后，京东制订了行业首个竞技手机标准，给未来的竞技手机生产予以了详尽的参考。并且，身为首个推出竞技手机的厂商，未来京东所能获取的效益必定还不止这般。
比如，京东是手机销量层面最大的渠道，凭借电竞所具有的影响力，去年上半年在电商渠道里，品牌台式机的销量占比数值高达93.6%，京东的 POP 加上自营这两方面，也在笔记本渠道的整体销量当中占据了73.8%。京东的布局重点主要是集中于电竞的这种泛娱乐化方向上，是以想借用整合产业上下游的方式，来降低各个方面的成本，进而在行业竞争里创造出全新的蓝海。
然而，电商涉足电竞领域自身存在着极大的局限性，京东当下所取得的成绩顶多算是稍有成就，若想要借助游戏生态去创造更为巨额的价值，在耗费大量精力整合各方资源之后，京东所带动的仅仅是自身擅长的那一部分产业的价值。
生态未共荣，电商布局电竞有局限性
不可否认，电竞产业致使硬件消费需求得以增加，京东身为 3C 品类具备最大优势的电商，从电竞层面切入进而布局游戏生态，存在规模方面的优势，且实现了营收增长。然而从整体情形而言，京东自布局游戏生态迄今，所取得的成绩却并非尽如人意，无论是京东开展的游戏还是网络直播，在行业之内的影响力均难以值得夸赞。
电竞领域里，虽说京东踊跃地进行赞助并且举办赛事，还组建了职业电竞战队亲自下场去参与比赛，然而京东的 JDG 战队的实力却是落在了他人之后。去年 618 年中大促的“狮狗”大战期间，京东的 JDG 战队在 LPL 夏季联赛第二周的赛事当中，被苏宁的 SNG 战队逆转了局面从而取胜；2 月上旬的时候，京东又宣告了《守望先锋》战队停止运营。
京东职业电竞战队的实力，跟苏宁相比存在差距，更别说王思聪公司旗下的电竞战队了。要说其中原因，恰恰是京东作为电商存在局限性，那就是缺少电竞基因。京东对于游戏运营、战队运营都不熟悉，这样综合实力上自然比不过在电竞行业摸爬滚打的企业，即便投入巨资打造战队，效果却很小。
京东直播在直播领域，其市场占有率极低，京东所举办的电竞赛事依靠联合其他多个具有高人气的游戏直播平台来达成传播，那些排名处于靠前位置的人气游戏主播均并非出自京东直播。缺少人气主播，这就表示缺少流量，如此一来很难提升京东在直播行业的影响力，而那在游戏布局上能为京东提供支持的腾讯，在游戏直播行业同样欠缺与之匹配的影响力。
与之形成对照的是，苏宁借助收购的龙珠直播，填补了电竞以及直播方面的薄弱之处，而龙珠直播的创始人陈琦栋，身为中国电竞行业第一代解说人员，是一位资深的业内人士 --。
在网吧领域，虽说这可是同电竞关联程度极高的线下场景当中的一个，然而鉴于人均消费水平有所增添，智能手机不断发生发展变化以取得进步，移动电竞开始蓬勃兴起，网吧竟已然陷入到了客源数量逐渐减少的艰难困境之中，好多网吧纷纷着手进行转型之作或者升级成为网咖状态。
京东对网吧提供的支持，主要集中于硬件层面，虽说这样做降低了硬件采购所需的成本，然而却没办法给网吧引来流量。明星所产生的效应、红人所带来的效应，是最好的导流办法，可是京东在电竞赛事以及直播这两方面，都处于不利的状况，没办法靠着战队或者主播的影响力，给网吧招来客源。京东没办法促使网吧实现升级，在未来，网吧肯定会反过来给京东的游戏生态布局造成拖累，毕竟大部分网吧重视的是短期效益，没有产生效果的合作，最终肯定会闹得不欢而散。
以“电商+电竞”撬动游戏产业，京东须造新优势
电竞属于游戏行业分支，其所涉内容极为广泛，电商是与之关联不强的行业之一。京东虽有诸多布局，在构建游戏产业链投入大量资金，借电竞布局实现品牌营销及硬件销售额增长，但其游戏生态建立靠腾讯及各厂商背书爱游戏最新官网登录入口，在电竞、直播、硬件等布局里，真正成功的仍是硬件销售老本行，撬动价值局限于原擅长领域。
仅有硬件层面占据优势，这体现出京东能够给予游戏生态链里其他合作方的支持仅限于硬件方向，然而这远远无法满足全部需求，硬件供给成本的降低仅仅是游戏产业链其中某个环节的要求，对于网吧而言，削减硬件采购成本属于刚性需求，不过眼下更为关键的是要守住流量。
更何况，关乎硬件生意，在天猫与苏宁等多个电商之间正存在着争夺情况，京东极具依仗的硬件方向相关游戏，正慢慢被别的电商逐步追上，依据天猫财报所显示的内容，于 3C 数码家电方面已经达成了多季度增长态势，其优势正处于进一步扩大情况。虽说在此之前京东又和 AMD 谈成了独家合作，然而仅以硬件销售这样的方式当作电竞发展游戏生态的所能形成壁垒的优势，在实力层面存在着欠缺状况，由于一旦这个优势被缩小、被追平，京东将会面临极大的经营方面的挑战。
京东游戏生态只有一个环节能够实现强力运转，这样的情况下，恐怕难以助力整个产业上升，整体拔高进而撬动更大价值去创造新蓝海。京东若想在游戏行业有所作为爱游戏app官方入口最新版本，恐怕还得增添各方面实力，打造全新优势，当前所取得的成绩顶多只能稳固其在 3C 行业的优势地位。无论采用合作亦是收购等方式，京东都需要其他资深的电竞方面的外部助力。
