小红书2.5次元的浪花，难撼二次元的深海
关于小红书的此次所做尝试，到目前为止还并未对二次元兴趣社区的基本格局造成动摇。那些核心玩家依旧是凑在B站去钻研硬核内容，在虎牙观看游戏直播，ACG相关讨论的主要阵地一直是在NGA论坛，泛二次元用户用来消磨时间的方式仍旧是于抖音刷短视频，这些深深扎根于圈层文化的堡垒，绝不是一场漫展就能够将其攻克的。
八月，于上海，一场二次元的“商战”，在黄浦江畔，悄然地上演了。小红书RED LAND漫展的选址，距离B站总部，仅仅只有五公里，被玩家，戏称为“贴脸开大”。这场行动，如此高调，其背后，是中国互联网平台，针对年轻用户群体，展开的新一轮争夺战。
复兴岛上，小红书做了这样一件事，它用具有像素风格的装饰手法对工业遗迹予以了覆盖，把面积达8万平方米的复兴岛打造成了一座在全球范围内都独一无二的“痛岛”。可是呢，又出现了一种情况，在八月上海温度高达37度这样酷热的天气下，那些露天的场地致使精心捯饬扮相的coser们汗水淋漓，首日出现了排队超过一小时的入场状况，这种入场体验还被玩家们戏称为“二次元歼灭计划”。而热情跟挑战相互交织而成的如此场景，恰好就是小红书朝着二次元赛道进军的一种真实呈现啊。
1 用户与战略双重驱动 小红书高调进军二次元
RED LAND系小红书第一款游戏二次元大型线下活动，于策划时期被赋予战略涵意。过去一载，小红书平台二次元内容发布量级激增了175%，游戏内容增长幅度达168%，成为增速最为迅猛的两大垂直品类。
结构发生变化的是用户，其背后存在着数据。小红书里，95 后所占用户比例打到了 50%，00 后占比为 35%，当中女性用户占比是 70%。这一构成跟二次元用户高度是相重合的，特别是乙女游戏、同人创作等之类的内容，在平台上得到了天然的生长土壤，他们分享游戏周边开箱的笔记，讨论怎样去做痛包，发布游戏内摄影的照片，由游戏衍生出来的生活话题是十分多见的。
当Z世代渐渐演变成消费的主要力量，其“针对兴趣支付费用”的特性越发显现出来，小红书便依照这一趋向，于今年7月把沿用了好多时间的宣传语从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。一个词语发生变化，表明意味着平台定位的策略转变，从工具的属性转变为兴趣社交，尝试借助激发激活年轻用户的兴趣消费潜力，给平台注入新的活力。
故而基于平台用户行为，小红书早就已然着手于对二次元的探索之举。在2024年年初的时候，小红书同多家游戏厂商开展了深度层面的合作，《原神》角色生日企划于小红书收获了超过百万的互动量，《恋与制作人》五周年活动促使玩家掀起了创作热潮，在《世界之外》上线的那段时期，与之相关的笔记浏览量突破了2亿次。平台游戏区负责人萤火直言表示：“我们察觉到用户对于游戏内容的需求从单纯的攻略转变为情感方面的联结，而这恰恰就是小红书社区所具备的独特优势所在。”。
需要进一步发声以强化 “情感联结” 的小红书，有了 RED LAND 这个和传统漫展不一样的主题乐园式线下活动，参与者领取身份徽章与地图，以“主角”身份在翻身时空港、重生试炼场、发呆小森林这三大区域中完成任务。这样的设计确实增加了参与者的沉浸感，吸引了不少游戏厂商参与，可是这场对外高调表达的“小红书变了”却不一定能够真正为平台网罗到多少年轻新用户。
2 2.5次元突围，难破核心圈层壁垒
在小红书这里，那些把二次元兴趣投放到生活里的人，属于2.5次元用户，而这便是小红书突破二次元赛道的关键切口所在。
2.5次元文化的重要推手是“谷子经济”的盛行，小红书用户善于把二次元热爱转化成现实消费，像购买限定周边、制作同人制品、举办角色主题派对，这种“打破次元壁”的行为模式和传统核心二次元群体形成鲜明对比。
但局限恰恰就在于存在差异，核心游戏玩家格外关注的核心内容，诸如《崩坏：星穹铁道》的深渊配队攻略爱游戏登录入口网页版平台，《英雄联盟》的英雄克制分析，《艾尔登法环》的无伤通关技巧等深度内容，在小红书的生态当中究竟还是尚未开始规模化探讨，平台女性用户占据比例达到70%这样的结构特性，让其在乙女游戏领域有着天然的优势，然而对于《CS2》《永劫无间》等竞技类游戏的玩家而言吸引力却是有限的。
有一个现象颇值得玩味，那就是米哈游带着三款主力游戏，也就是《原神》，还有《崩坏：星穹铁道》以及《绝区零》亮相了RED LAND，然而在这之前的BW上却缺席了 ，这一情况深入探究分析后，会发现它更多地体现出米哈游寻求借助小红书去触及更多休闲类型的用户以及女性玩家群体，以此来为公司后续所开发的并非传统二次元范畴的游戏进行铺垫，并非像许多媒体所表述的那样是新兴游戏公司更看重小红书。
小红书，从生活平台纵向切入2.5次元，相对而言较为顺畅，然而，当它横向拓展至核心二次元领域，难度便急剧增加。核心圈层存在着严密的“守门人”机制，资深玩家对于内容深度极为敏感，且鄙视链现象广泛存在。虽说小红书借助算法推荐机制，使得不同垂类用户相对独立，进而避免了圈层冲突，可是，它依然难以塑造出像B站那般基于共同话语体系的深度文化认同。不同二次元用户群体所呈现出的内容偏好差异，无疑是平台难以跨越的隐形壁垒。
早些时候，读娱君曾分析表明，对小红书来讲，借助游戏去拓展社区是存在前提条件的，只有那种契合平台用户的游戏，才具备与小红书实现共赢的可能性，才会心甘情愿成为小红书的游戏金主，而当下，小红书打算凭借游戏来积累 2.5 次元用户，以此进一步拓展社区容纳性，实际上是极为依赖头部大 DAU 新游戏面世的，不然的话，小红书 2.5 次元文化的高光情形很有可能就仅仅维持在当下这般状况了。
3 讨好二次元的不只小红书一家
二次元经济具备的商业价值，正在以快速的速度进行释放，在2023年，中国二次元行业规模已然达到了2219亿元，泛二次元用户规模预估将会从2017年的2.1亿爱游戏最新官网登录入口，增长到2025年的5.26亿，面对这样庞大的市场，各大平台都在凭借“二次元”这个招牌，去渗透年轻人群体。
围绕B站来看，它依靠着深厚的社区文化与UP主生态，借助动画番剧、游戏攻略、MAD创作等中长视频内容，去构建沉浸式二次元体验，在2025年Q1之际，其游戏营业额同比大幅上涨了76% ；再来说抖音，它凭借短视频传播方面的优势，把动漫名场面、游戏高光时刻浓缩成15秒的内容，达成病毒式传播；而微博作为热点发酵的场所，承载着大量动漫话题讨论以及同人创作传播，形成跨圈层的影响力，进而助推了多个电竞选手成为明星。
而小红书刚刚起步，现阶段其目标还是社区扩容呢，就是想用诸如漫展这类大型活动给游戏厂商亮出它整合目标用户的本事，进而吸引更多合作资源。在BW2025上，B站讲和21家游戏厂商达成深度合作，小红书RED LAND是集聚15家厂商参展的，追赶意味显著，然而平台间的生态区别决定了合作程度，B站合作更多关联版本首发、独家直播等深度粘着，而小红书当前依旧以品牌露出是主。
与此同时，各个平台借助二次元赛道展示年轻人，实际上也是在把目光对准年轻人的消费能力，然而对于小红书来讲，2.5次元推动商业转化是一项颇具难度的挑战。虽说平台成功培育出了泛二次元兴趣群体爱游戏app入口官网首页，可是用户的思维认知依旧停留在“种草”的阶段。当玩家于小红书发觉心动的《原神》周边时，更加习惯于转向电商平台去进行购买。小红书在今年3月颁布了《交易导流违规管理细则》，明令禁止往站外平台引导用户，不过构建完备的二次元消费生态尚需一定的时间。
小红书此次尝试，尚未动摇二次元兴趣社区的基本格局。核心玩家仍聚集在B站研究硬核内容，在虎牙看游戏直播，ACG讨论的主阵地仍在NGA论坛，泛二次元用户消磨时间仍然是在抖音刷短视频，这些深植于圈层文化的堡垒，远非一场漫展所能攻克。
在二次元赛道进行竞争时，小红书能不能把十万登岛玩家的那份热情，沉淀成可持续发展的社区生态，这会决定这场战役最后的走向。毕竟现如今呀，小红书可是的的确确杀入了去抢占泛二次元的战争当中了。
